爆款短剧：不看难受，看了更难受

在某些互联网平台上，一些短剧正在悄然走红，成为了“流量收割机”。更有网友锐评这些短剧为“7天拍完，8天过亿，10天财富自由”。

短短一句话，将短剧的特点涵盖其中，直指其粗制滥造、成本低但收益高。

比如11月16日开播的爆款短剧《黑莲花上位手册》，第一集的播放量就近千万，即便是需要付费观看的第120集也有着近十万的播放量。网传该剧日收割2000万，实打实的流量收割者，短剧中的爆款作品。

不仅如此，国外短剧成为流行趋势，分走了一大块蛋糕。海外短剧平台ReelShort凭借着爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》赚得盆满钵满。该应用7月的总下载量达到190万，月流水达到600万美元。而该应用的母公司中文在线更是凭借此在11月份多次实现了涨停，仅10月底至11月中旬，A股实现了涨幅超100%，股价从12.01元/股涨至30.3元/股。

那么，在各大资本争夺流量的时代，短剧是何以杀出重围，以低成本的方式轻松捕获流量的呢？

这些短剧为何如此之火，还要从它们的剧情说起。

01

爽点叠加

比如《黑莲花上位手册》这部剧，从名字就能得知妥妥的是一部大女主复仇爽剧。该剧讲述了护国公家的庶女宋昭的血腥复仇之路。剧中女主被迫入宫，一路打怪升级，使用各种计谋，将亲生父亲毒死、将主母打死、将姐姐烧死的极端复仇故事。

再比如，同为爆款短剧的《我在人间当阎罗》也是有着相似的复仇情节。《我在人间当阎罗》讲述的是一位被前女友抛弃的外卖员，母亲濒临死亡，而在一次晕倒后，他醒来惊讶地发现自己原来是阎罗王。于是穿越到人间，随意招魂，大杀四方的故事。

《权利的游戏》

该剧开播24小时内就达成了充值破千万的成就，爆款程度直逼《黑莲花上位手册》。

而海外爆款短剧《Fated to My Forbidden Alpha》则是融合了狼人、复仇、灰姑娘等元素。该剧讲述了一位如同灰姑娘一般的女仆人，遇到了一位狼人。之后由弱变强，先受辱再复仇的故事。

这些爆款的短剧无一不是包含了复仇的元素，一路打怪升级最终成为大BOSS的老套情节。

但又与传统的复仇爽剧不同，在这些短剧中，将复仇情节一个个叠加，相较于传统跌宕起伏、娓娓道来、一步步精心策划的复仇大计，这些短剧更像是落起起起起起起的逆天改命。为了增加爽点，将复仇做到了极端，以暴制暴。

那么为什么我们对爽剧欲罢不能呢？

弗洛伊德的精神分析理论中提出了愿望的替代满足。愿望的替代满足是一种心理现象，指的是个体通过替代性地满足自己的愿望，以缓解内心的焦虑和不满。

《权利的游戏》

弗洛伊德认为，个体会在内心产生各种愿望和欲望，但现实生活中的种种限制和压抑会导致这些愿望无法得到满足。因此，个体可能会通过替代性地满足自己的愿望来缓解内心的不满和焦虑。

例如，一个人可能希望拥有权力、财富和名望，但现实生活中的限制可能使他无法实现这些愿望。因此，他可能会通过观看电影或阅读书籍来替代性地满足自己的愿望，从而获得一种虚构的自我实现感。

而一项研究发现，大学生在面对考试压力时，观看电影或阅读书籍等替代性满足愿望的方式可以显著降低他们的焦虑水平。另一项研究则发现，个体的焦虑水平越高，他们越倾向于通过替代性地满足自己的愿望来缓解内心的不安。

随着社会竞争加剧，现实中许多人都存在着焦虑、愤怒等情绪问题，在现实中无法发泄出的愤怒就转到了短剧中。通过观看此类复仇爽剧，人们发泄愤怒的愿望实现了替代的满足，从而也缓解内心的不安和焦虑，看着剧中主人公复仇的经历，人们在无意识中将自我代入，仿佛如同自己开启了逆天改命的人生一般。

02

短剧——胜在短

从倍速看剧，到15分钟解说一部电影、两小时解说一季美剧，再到现在的3分钟一集的短剧，人们似乎越来越没有时间更没有耐心看完一部剧了。

随着现代社会生活节奏的加快，人们的时间越来越碎片化，不仅人们的生活节奏发生了改变，现代人的阅读习惯也正在发生改变。

人们在阅读观看上花费的时间越来越少，越来越多的人开始倾向于浅阅读和碎片化阅读，这种阅读方式更加轻松、灵活，符合现代人对于时间分配和阅读体验的需求。

《权利的游戏》

而短剧正是符合了人们的这一阅读习惯。短剧通常只有几分钟到十几分钟的时长，通常由几个简短的场景组成，在短短几分钟内就演完一集。以紧凑的节奏和简洁的叙事方式展现故事情节。

由于短剧的时长较短，通常在几分钟到十几分钟之间，因此它们可以随时随地观看，非常方便。以往，想看一集电视剧往往需要一个小时的空闲时间，但一小时对于现代人而言，太多了。996的年轻人所拥有的可支配时间太过珍贵，因此他们渴望在更短的时间内获得更多的信息，更丰富的刺激。

同时我们的大脑对于大量信息的处理能力是有限的，而碎片化的内容往往被设计成简短、精炼的形式，更易于人们消化吸收。同时，碎片化的内容也更容易引起人们的兴趣和注意力，使其更容易记住。

短剧的优点就在于它们通常具有简洁明了的情节和主题，能够快速吸引观众的注意力并引发共鸣。

因此，短剧凭借着其短短几分钟的时长，就能收割大量的观众。

03

颜值在线

虽然这些短剧制作周期短、成本低，但是大部分成为爆款的短剧都必备的共同要素是颜值在线。无论是国内爆款的短剧，还是国外的短剧题材，主角无一不是帅哥美女。

而这是吸引人观看的一个重要因素。

外貌吸引力是指一个人的面部特征、身体特征和姿态等外部特征对他人产生的吸引力和魅力。人们通常认为外貌吸引力强的人更加具有吸引力，更能够引起他们的注意和兴趣。

英国格拉斯哥大学的心理学家本尼迪克特·琼斯指出，公民往往会投票给长相更具吸引力的政治候选人，法官会给予有吸引力的被告更宽松的判决，而教师也对长得更好的学生进行更有利的评分。

费城宾夕法尼亚大学的神经学家Anjan Chatterjee和他的同事进行了一项研究，他们向参与者展示了100张不同的面孔图像，要求他们评估面孔的吸引力或身份。通过使用功能性磁共振成像，研究人员发现，当参与者看到他们以前认为有吸引力的面孔时，专门从事面部识别的大脑区域比他们看着不太吸引人的面孔时表现出更多的活动。即使参与者只考虑脸部的身份而不考虑其吸引力，也会发生这种增强的活动。

《权利的游戏》

Chatterjee说，这表明大脑对美的反应迅速而自动，即使美不在我们的脑海中。

而另一项研究则发现，有吸引力的面孔点亮了大脑多巴胺驱动的奖励网络。也就是说，我们的大脑可以在无意识中形成对有吸引力面孔的奖励，以使得我们更加期望看到美好的面孔。

这就在一定程度上解释了为什么人们往往喜欢看帅哥美女作为主角，即便是复仇爽剧中的主角，可以出身卑微，可以家境贫寒，可以身上被烫伤疤痕，但长相一定要是好看的。

爽点多、时间短、颜值在线成为了这些短剧吸睛的关键。

写在最后

在人们以为短剧时代到来，纷纷想要加入短剧赛道时，11月期间多平台发布了下架多部短剧的通知，包括《黑莲花上位手册》《我在人间当阎罗》等在内的短剧在各平台纷纷被下架。

根据抖音发布的通知，含有不良价值观、贫富对立、色情低俗、血腥暴力、以暴制暴、极端复仇、劣质低俗、审丑猎奇等内容的短剧都将被下架。

而此前早在今年的2月份，广电就曾发布了公告，在短短三个月内下架了两万五千多部微短剧。

这些都警示着短剧的发行者们，短剧可以短，但不能无下限。

单纯的爽点叠加，低俗降智的情节安排，毫无价值观的内容输出，也许在短时间内能赚取大量的流量，但并不会走得长远。

而相较之下，同为短剧的《逃出大英博物馆》台词深刻有力，剧情简短精湛，围绕文物保护展开，牵动中华儿女的内心，使不少人看了忍不住落泪，不仅在国内爆火，同时在海外也拥有着高播放量。

表达什么样的故事，如何表达，或许这是短剧制作者们需要更加认真思考的问题。

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作者：贝肯妮妮

排版：贝肯妮妮

封面：《权力的游戏》

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