靠“爽感”俘虏普通人，短剧出海在欧美杀疯了

11月初，真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的霸总短剧也在海外热度一飞冲天。国内数字出版企业中文在线旗下枫叶互动的真人短剧软件ReelShort在欧美应用商店排名狂飙突进，力压霸榜多年的Tiktok，成为“黑马”。一系列的热点概念和IP傍身后，扣非净利润五年四亏的中文在线不到一个月股价即出现翻倍，市值暴涨超百亿。

Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，于2022年8月推出，迄今一年多。今年以来《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》两部短剧成为爆款，直接带动了ReelShort的下载量。

不同于早期生硬的国内短剧译制，本轮爆红的海外霸总短剧都是清一色的欧美演员面孔和纯正的欧美口音台词，演绎着国内观众再熟悉不过的套路，不讲逻辑不管人设，一两分钟来上好几个惊天大逆转，结尾还要留个悬念勾人好奇，欲知后事如何，付费即可。热门题材包括但不限于豪门、复仇、狼人、吸血鬼、契约结婚…

免费看一部分，想继续看就要付费，付费可以单集付费，也可以打包。单集0.6、0.7美元的价格为付费单位。想看完全剧，通常需要支付10美元以上费用。剧集长的，普遍要付25-50美元之间。此外，用户还能以充值和观看广告的方式来看剧（类似游戏羊羊羊）。这种付费方式，比起包月无限看的奈飞单价更高。但嗑cp上头了，谁还在乎块八毛的？

“中西合璧”的海外霸总短剧

这类短剧共有三种制作方式：找外籍模特或者演员在中国国内拍摄并制作；海外拍摄素材、中国国内后期；纯海外团队，依次成本递增。在长期的实践过程中，前两种模式基本被验证行不通。目前最适合市场情况的制作模式是将项目外包给纯海外团队（海外的华人为主）。

美国好莱坞电影圈两次大罢工，让不少项目停滞，演员也在待业状态。 这个时候短剧入场，算是捡了个便宜。目前有许多短剧的拍摄地在纽约与洛杉矶。这里影视资源相对集中，也可以找到许多专业的演员与剧组人员，甚至就连服化道、场地也都是现成的。这类团队通常规模在15-20人左右，对拍摄场地的要求以场景多样化为主。比起精致叙事的电影制作，这种流水线制作主打欧美下沉市场。虽然成本低，但也不算肉眼可见的粗制滥造。Tik Tok 和 Temu在海外的风靡，已经验证了欧美下沉市场广阔的生存空间。

海外文化里，其实一直也不缺少“霸道总裁爱上我”的戏码。日韩泰不用多说，欧美也有不小的体量。曾经国内塌房的玛丽苏式剧《一见倾心》，走出国却风靡海外。全员除了男主在搞事业，其他人都是恋爱脑。偏偏，一票海外女性用户就吃这一套。

引入韩国，这剧叫《现在，正和长官恋爱中》，泰国版叫《以霸总的心虏获我的爱》，越南版叫《娇妻，你逃不掉的》…“爽感”是互联网世界所给予的最大福祉：玩游戏“爽”，刷短视频“爽”，看短剧网文“爽”，交友聊天“爽”。互联网的一切都唾手可得的让人感到“爽”。

小美人鱼的美梦，像泡沫般易碎。灰姑娘的故事，只存在于童话里。既然现实生活里，已经吃够了生活的苦，当够了灰姑娘。或许，短暂逃离一下去迪士尼乐园，在梦里随心所欲做个豌豆公主也不错。

类似于ReelShort的短剧App，还有GoodShort、DramaBox、Flex TV等等，短剧内容题材也多是豪门恩怨、霸总老公、逆天改命等爽文改编的短剧。在积累了当地一定的用户习惯、偏好之后，通过网文IP的改编，成功地让网文平稳落地在短视频平台上。比如，霸道总裁翻译到海外后，成为“Alpha”阿尔法男，意为社会顶层的男性，有着强大的控制欲。美国女性用户喜欢女性强势的角色，就算是霸总故事，也要男女双方势均力敌。此外，海外剧还会推出吸血鬼、女巫、狼人这样的故事元素，短板《暮光之城》来一套。所以ReelShort的火，与其说是文化输出，倒不如说是商业模式的复制。是拿捏住了人们那初级的、共通的本能。

这方面中国早早就开始了规范。2022年底，国家广电总局就开始加强对“小程序”类网络微短剧的监管审核。今年以来，快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧治理公告，三平台共治理下架近2300个违规微短剧小程序。

业内人士直言，目前微短剧市场上精品微乎其微。大量微短剧本质上仍是“流量产品”，而非真正的“内容产品”。行业未来的规模大小，完全取决于行业能否自律、能否守住底线。谁能掌握优质的内容，同时拥有强大的渠道资源，谁或能脱颖而出。