一把牌输掉十几亿，欠下200亿跑路，金立手机创始人至今下落不明

“一场牌局输7亿美元！”

这是刘立荣在塞班岛赌桌上的“纪录”之一。

说起刘立荣，可能没多少人知道，但是刘德华曾经代言的金立手机，大家应该不陌生。

刘立荣就是金立手机的创始人。

大学毕业后，他只用了短短几年时间，就实现了阶层跃迁，从一个小小的技术人员，成为集团副总裁。

接着，他又成立金立集团，带领集团做到国产手机“老大”的位置，那时候，华为、小米都还未成形。

可后来，金立集团因没有第一时间抓住“智能机”的机会，一落千丈，刘立荣不管不顾，只知沉迷赌场。

在输掉几十亿元，并负债200亿元后，刘立荣彻底“消失”，成为老赖。

从天之骄子到赌徒，再到老赖，刘立荣经历了什么？

刘立荣本是寒门贵子，出身农民之家，毕业于中南大学。

大学毕业后，22岁的刘立荣被分配到天津市一家国企，每个月拿着500元的工资，这个工资比其它同等级的单位高出200元。

毫无背景的刘立荣能有一份“铁饭碗”，父母很是欣慰，他成为了村里大人教育自家孩子的榜样。

但刘立荣本人却不认为这是一份多么好的工作。

有一次，同事跟他开玩笑说:“咱们所长，仕途很顺，当上所长时，还不满50岁，你加油干也能行！”

这话让刘立荣心凉了半截，他想要成为人上人，却不想等到50岁，思虑再三选择了辞职。

辞职后，刘立荣决定南下，去发展更快的广州，实现自己的抱负。

在广州，他入职了一家日本公司，担任技术员，因为工作能力强，他颇受上司喜欢，还给了他3000元的月薪，比原来翻了6倍。

但工作一段时间后，他发现自己在公司的天花板有限。

公司里的高层不是日本人就是香港人，他以后最多只能干到公司中层，这和他预想的未来相差甚远。

于是，他再次毫不犹豫地辞职，并选择入职小霸王科技公司。

刘立荣之所以选择小霸王，是受到段永平的影响。

“小霸王”最初只是一个年亏损200万的小厂子，段永平接手后，竟将它变成一个年营收超过10亿元的“巨无霸”，市场份额逼近80%。

这段传奇故事，激励着他向“小霸王”靠近，那“小霸王”会是他的归宿吗？

进入小霸王后，刘立荣工作很用心，对生产线中的每一个问题都了然于胸。

有一次，为了编写一本操作手册，他前前后后忙活了一个多月，手册写的很详尽，甚至连插座的摆放位置也标注着。

那时他认为，只要继续认真工作，就能接近自己的“偶像”段永平，可两人还未见面，段永平就离开了小霸王公司。

段永平在小霸王算得上“功臣”般的人物，他提出要进行股份制改革，以增加自己的持股，但他的提议多次被小霸王的上级公司怡华集团拒绝。

段永平忍无可忍，便毅然从正在辉煌期的小霸王辞职。

同时，他还带走了小霸王内几乎所有的核心领导，重新创办步步高有限公司。

虽然就立荣没能见到段永平，可段永平却阴差阳错地帮助了他。

段永平的离去，使得小霸王内部人才空缺严重，而工作得力的刘立荣便凸显了出来。

不久后，他就得到公司总经理杨明贵的重用，从一名普通员工荣升为生产管理部长。

刘立荣终于找到有足够晋升空间的工作，打算长久地干下去，但没想到没过多久，杨明贵也打算离开小霸王，另立山头。

而此时，杨明贵也向刘立荣提出邀请，希望他能够跟自己一起合作创业。

刘立荣敏锐地感觉到这是一个千载难逢的机会，于是他二话不说，跟着杨明贵一起离开。

两人一起合作创立了金正集团，主营VCD，而年仅25岁的刘立荣也顺利成为金正公司的常务副总裁。

虽然现在VCD早已消失在人们的生活中，但在当时凭借着自身过硬的产品质量，金正品牌很快打响了，它的广告语“真金不怕火炼——金正VCD”挂满了街头小巷。

2001年，金正全年销售额已超过5000万，而刘立荣在其中立下了不少功劳。

然而正当刘立荣对未来发展信心满满之时，金正集团却陷入了走私风波，公司董事长杨明贵第一时间逃往海外。

找不到一把手，调查人员只能先将刘立荣监视居住。

杨、刘出事后，金正集团剩下的两个副总开始争权，短短几个月，集团就开始走下坡路。

等刘立荣重获自由时，金正集团已经没有他的位置，他只能选择离开。

经过大风大浪的刘立荣，此时对商业的敏感度也已不同往日。

彼时国内手机品牌兴起，“波导”成为国产手机的领军品牌；“TCL”销售量排到全国第4；国产手机“小灵通”脱颖而出；“中兴”“华为”也鼓足了干劲。

刘立荣“嗅”到其中巨大的商机，于是他立刻放弃VCD，走入手机市场。

而这时刘立荣之前积累的资源发挥作用，多家供应商纷纷支持，并抢着要投资，刘立荣原定4000万的投资，最终获得了2亿，大大超出预想。

随后，他创立了自己的公司——“金立”。

金立的诞生也给刘立荣的野心带来更大的施展空间。

2003年1月，刚成立还不到半年，金立便生产出第一款产品Gionee303手机。Gionee303手机凭借着高像素、虚电强等特点，迅速“杀”入市场。

这一年，金立手机销售量达到百万，创造了8个亿的销售额。2004年，更是卖出达到170万台手机，销售额比上一年翻了一倍。

同时为了解决研发技术问题，刘立荣更是投资1亿元组建金立通信研究院，做自主研发创新。

但当时的金立看似风头正强劲，却是“哑巴吃黄连”。

金立没有自己的品牌，它的手机都贴着“天时达”的商标，每售出一台手机，就需要支付一份高额提成，一年就需要几千万。

它不但要把辛苦挣到的钱分出去一大半，关键还没办法打广告，增加品牌曝光度。

经过金立多方协调与争取，终于在2005年，得到工信部颁发的手机生产牌照，拥有年产700万台手机生产许可，真正拥有了属于自己的品牌手机。

与此同时，刘立荣在营销上也下足了功夫。

首先就是使劲“砸钱”。广告代言人要找最红的明星，要在收视率最高的电视台播放。于是，帅气的刘德华，再加“金品质，立天下”的广告词，就出现在了央视电视台。

一时间，金立成为家喻户晓且“高大上”品牌手机。

刘立荣曾表示:“广告打了，就趁热打铁，让消费者在家门口就把手机买了。”

之后，金立向全国各地进发，让金立的招牌铺满祖国大地。那时，许多手机经销商的招牌，都挂着3个品牌：金立、oppo和vivo。

这波操作的效果很快显现。

半年后，金立手机就卖出了100万台，成为国内销量最高的手机品牌。

紧接着，金立继续增加广告投入，将广告扩展到凤凰卫视、湖南卫视等热门电台，还赞助大火电视剧《金枝欲孽》和选秀节目《超级女生》。

而广告词也变为“不要2998，也不要1998，只要998，只要998”，在电视台滚动播放，直接又好记。

金立手机一次又一次刷新销售纪录。

2006年，公司卖出400万台手机；2007年又多卖了400万台，共计800多万台；

到了2008年，金立手机更是创造出销售神话，卖出1000万部手机，成为唯一能与三星、诺基亚比肩的国产品牌。

这是金立的巅峰时期，但这也是它最后的荣光。

商业市场风云变幻，一步跟不上，以后步步都跟不上。

当刘立荣还在沾沾自喜时，在美国的乔布斯已发明出智能机，彻底改变手机市场的格局。

“山寨”机企业纷纷倒闭，智能机开始崛起。

小米、魅族先后成立；联想推出第一款智能手机“乐Phone”；OPPO、vivo忍痛砍掉价值数亿的库存，全面转型智能机。

甚至连教英语的罗永浩，都进入智能手机领域。

金立已经四面楚歌，它这才后知后觉地推出了第一台智能手机GN205。

但与同价位的小米手机比，金立的智能机无论是在内存，还是像素上都不如小米。

虽然当时金立的手机销售量仍在上升，但增速比不过小米、华为等新一代手机品牌。

为了挽回局面，金立继续用“老招”——打广告。

金立赞助多档综艺节目，请来冯小刚代言之后，又请来当时爆红的薛之谦代言，据悉，2017年，金立光营销费用就高达60亿。

但刘立荣似乎忘记了，当初的金立之所以脱颖而出，靠的是研发和技术，没有技术一切都是花架子。

尤其是冯小刚因“阴阳合同”、薛之谦因李雨桐的爆锤后，金立的品牌形象跌入谷底。

此时，金立集团每个月的亏损能达到2个亿，本来3000万台的年销售计划，也只完成一半左右。

按理说，集团已经火烧眉毛，刘立荣应该采取补救措施，但他不但没有措施，还“赌”。

2017年初，网上传出“刘立荣赌输了100亿”的消息。

紧接着，关于刘立荣赌输的消息频出，说他第一次去塞班岛，就输了20亿。

后来又不顾朋友阻拦，输了7亿美金。

一开始面对这些传闻，金立集团辟谣：“这些都是无稽之谈，是为了阻碍金立重组计划。”

不过，没多久，刘立荣便亲自现身说明，他承认自己赌了，不过没有输100亿，只输掉了十几亿。

他说:“我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，有借用公司资金的行为。”

此时，金立集团的账面资金被挪用了60亿，公司资金链断裂，还背负着超过200亿的债务。

至此，金立集团算是彻底垮了。

2018年，金立申请破产重组，而刘立荣早已则逃往香港，后又在香港“失踪”。

刘立荣从农村娃到高材生，再到企业家，这中间需要数十年的努力奋斗，数百次的明智选择，才有可能成功。

而摧毁这一切，却易如反掌，一两次豪赌即可。

难道在刘立荣走上牌桌之前，不知道会有什么后果吗？

肯定知道，但总有人喜欢高估自己，认为自己能自我控制，能战胜人性。

可世上之事，因果循环，总会得到“报应”。

刘立荣当初的一念之差，换来“东躲西藏”的后半生，哪怕他再后悔，也无法改变。

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参考资料:

最人物:《冯小刚、薛之谦背后的金主垮台：因为一场豪赌，他输掉了100亿的人生！》

大猫财经:《一代枭雄人间蒸发！欠款200多亿，一把牌输7亿美金?》

深响:《刘立荣沉浮录》

环球人物:《金立遭遇空前风波，创始人现身回应：我赌了，但没有输100亿》

作者：汀兰

编辑：柳叶叨叨