双12游戏内虚拟装备价格战意义不大？海外3A大作悄然提价，腰部游戏公司利润受影响

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游戏内虚拟装备价格战意义不大

在“双12”“双11”“黑色星期五”等打折促销季节，部分游戏公司通过游戏内虚拟装备价格战吸引玩家。然而，游戏产业时评人张书乐认为，这样的促销方式意义不大。他认为，只有真正玩法体验独特的游戏才能改变游戏格局。

海外3A大作涨价

与国内的价格战不同，海外的3A大作却在悄然提价。张书乐表示，国外单机买断制游戏、网游时长付费模式是主流，而国内主要是道具付费模式。这两种不同的模式决定了国外涨价、国内降价，都是一种营销行为。

打折促销或将影响腰部游戏公司利润

价格战对游戏市场的增量空间意义不大，只是一种营销手段。而对于游戏公司而言，价格战似乎成为另一种营销手段。随着价格战的警报拉响，游戏市场或将进一步分化。一旦头部公司的大量免费玩家因为价格战而选择付费，腰部游戏公司的利润可能受到影响。

小游戏和“短剧+游戏”或成增长机会

对于更加看重“疗效”的中小游戏公司，小游戏以及“短剧+游戏”的纳新模式或许更加奏效。小游戏的买量成本较低，在国内比较内卷的游戏市场中，小游戏是一个比较好的增长机会。未来或涌现更多App+小游戏双版本发行的游戏。

国内外游戏消费机制不同

国外的游戏消费机制是单机买断制游戏、网游时长付费模式，而国内主要是道具付费模式。这两种不同的模式决定了国外涨价、国内降价，都是一种营销行为。

看投资段子，轻松一下：

国内游戏公司的价格战似乎不够给力，不如来一波涨价大战！而中小游戏公司，则可以选择更加“疗效”明显的小游戏和“短剧+游戏”的纳新模式，毕竟，对于内卷的游戏市场而言，小游戏是一个比较好的增长机会。

和讯自选股写手

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