数贸会圆满闭幕，以薇娅为代表的直播间曾为丝路电商交出好成绩

2000多年前的亚欧大陆上，商旅驼队驮着茶叶与丝绸往来于东西方之间；2000年后的今天，数字电商成为新时代“一带一路”上的“驼队”，除了带动贸易额的增长，也正给各伙伴国带来更多深层次的变化。

日前，第二届全球数字贸易博览会在杭州开幕，其中“丝路电商日”活动备受人们关注。而“丝路电商”主题馆作为此次两大特色展馆之一，通过四大展区呈现“丝路电商”发展历程及成果，集中展示电商平台、跨境物流、移动支付、云服务等电商全产业链的创新模式与风采。

全球互联网的时代背景下，中国的直播电商近年来正源源不断地助力一些国家和地区打开新的贸易通道，为全球好物加速进入中国市场搭建了有效互通的桥梁，同时也为国内的消费者们提供了更多元的商品选择。

在共建“一带一路”倡议框架下，“丝路电商”推动“一带一路”共建国家特色优质产品和企业触网上线，直接带动相关产品扩大对中国出口规模，成为共建“一带一路”倡议的一大亮点。

以第二次出席数贸会的谦寻为例，统计显示自2019年以来，通过淘宝和抖音平台，谦寻旗下直播间共引导包括韩国、马来西亚、新西兰、意大利、泰国、新加坡、印度尼西亚、希腊、奥地利、波兰、俄罗斯、古巴等12个一带一路国家各类产品成交额超55亿元，成交件数为2900多万件。

2019年，谦寻海外溯源团队来到新西兰，瑞琪奥兰凭借麦卢卡蜂蜜果冻及润喉糖等创新产品入选直播间，并在薇娅的推荐下快速走红。溯源直播结束后，瑞琪奥兰一直与谦寻保持深度合作，成功在国内消费市场掀起了新西兰蜂蜜热潮，同时薇娅直播间的强大消费号召力，更加坚定了瑞琪奥兰等一批新西兰品牌加速渠道转型。

泰国的溯源直播，泰国前商务部部长亲自为薇娅颁发“一带一路”泰国商品推荐大使的奖杯，当天不到5个小时直播，观看量高达542万人次，销售总额1.14亿人民币；而韩国的溯源直播，开播一秒破2万单，最终直播观看量高达458万人次，销售85万单，装满了12个集装箱，总销售额1.1亿元人民币，远超多个品牌方的预期。

从前，“贵”是海外品牌在人们心中的标签。如今，得益于薇娅等主播们的努力，这个标签已经被成功撕去。越来越多的海外品牌开始尝试通过直播间走入国人家中，也有越来越多中国好物通过主播们的推荐为全球熟知。

自古以来，文化都是在交流中传播和发展的，直播间利用流量促进文化交流，亦在一定程度上促进了全球文化的交融与发展。