被嘲智商税，却狂卷百亿！天价冲锋衣，正血洗中国男人钱包

冲锋衣简直是“杀疯了”！

据京东数据显示，今年冲锋衣成交额同比增长165%，仅是10月20-25日，成交额便同比增加了200%。

你若不信，不妨现在到北京街头上走一走，百米之内必能看到人们穿着始祖鸟、骆驼、狼爪等品牌的各色冲锋衣，迎面朝你走来。

现如今，冲锋衣已不仅仅是户外人士的“专利”，也成了无数国内打工人们的挚爱。

冲锋衣中的“爱马仕”——始祖鸟，更凭着均价4000元、最高达2万元的价格，成为了中年男性“三宝”之一，其余两项，则分别为茅台和钓鱼。

由此可见，始祖鸟在中产心中的地位到底有多高，如果拥有了一件始祖鸟，就相当于拥有了排面。

然而，曾经被人嫌弃又土又丑的冲锋衣，到底是怎样变成今日顶流的？看起来平平无奇的它，又凭借着什么收割国内中产？

尽管冲锋衣现在成了大街上的爆款单品，但在几年前，会选择冲锋衣的人，大多数都是户外运动者。

由于在户外，风力越大，人体温度便会下降得越多，户外运动者若想应对暴风雨雪等恶劣环境，必须配备一件防风效果足够好的衣服，才能保暖。

而防风效果的好坏，与透气率高低有着紧密关系，防风效果越好，透气率往往越低。

我国有关部门曾根据衣服面料的透气率和透湿率，把它们划分为三个等级：

达到第一级的面料，一般适用于普通夹克等衣物；达到第二级的，则一般适用于风衣等衣物；达到第三级，主要适用于防水雨衣、冲锋衣等。

一般来说，冲锋衣的使用面料都得达到第二或第三级，其防风效果，自然是其他面料的衣服无法与之相提并论的。

更重要的一点是，冲锋衣的防水性能也非常好，这样即便是面对下雨或者下雪天气，也一样能保证人体身体的干燥，从而避免失温过快的情况发生。

所以户外人士选择冲锋衣，很大程度上是出于实用性的方面考虑的，至于美观不美观，相比起来也没有那么重要。

正如网友评论：“冲锋衣这个单品，本来就无法做到既实用又时尚。”

但最近几年，在西方发达国家却兴起了一种叫“山系穿搭”（Gorpcore）的潮流，指的是把户外元素加入到日常的着装之中。

例如在美国旧金山的金融精英，就已经摈弃了传统的西装，改为衬衫外搭户外保暖背心的风格，目的就是要借着户外概念展示自己的“健康”一面。

在2020年LV秋冬男装闭幕式上，这股风潮更得到了极大的推动，进而开始席卷全球。

当时，知名潮牌off-white主理人Virgil Abloh上台致谢时，穿着的不是自己品牌的衣服，却是一件蓝色的始祖鸟冲锋衣。

后来，off-white与始祖鸟合作推出联名，直接让始祖鸟搭上了时尚的快车，成为了大众眼里的新一代时尚品牌。

而全球时装行业，不论是奢侈品牌或是快时尚品牌，都抓紧了这波风潮，抢着推出带有运动风格的服装设计。

不久后，这股风同样吹到了我国，尤其是有钱又有闲的中产男人们，普遍对户外充满了向往，购买带有户外元素的单品，成了另一种社交货币。

除此之外，冲锋衣的实用性和功能性也让许多打工人感到非常满意，不仅能穿着去野外撒欢，在城市里也能防风挡雨，适用范围极广。

有了冲锋衣，大冬天时骑电动车就不怕风往里灌了；在城里下雨时，也可以不用打伞或穿雨衣；早上起来了，还不必花费时间穿搭，底下穿条牛仔裤或运动裤，便能出门……

细数下来，冲锋衣的优点固然有不少，然而，它的“缺点”也越发明显——那便是节节攀升的价格，让不少人开始望而生畏。

网友们也纳闷了，你说均价4000的始祖鸟就算了，可怎么连迪卡侬的都能卖到799元呢？

冲锋衣的价格为何如此高昂，其实和它的成本有着极大的联系。

一般来说，冲锋衣分为硬壳和软壳两种。

硬壳可以应对极端环境，还能抵挡摩擦，适合于各种户外活动，但是由于材质过硬，硬壳穿起来的舒适度并不高，会有僵硬感；

软壳则相对来说会更柔软和透气，也不会像硬壳那么容易闷热起汗，尽管其防水功能会有所下降，可对于生活在都市的人们来说，已经足够了。

而它们的价格和其功能也是相对应的，软壳因为技术含量低，价格一般比硬壳便宜，可硬壳冲锋衣的面料却大有讲究。

大多数的硬壳，都采用一种来自美国戈尔公司的GTX（即Gore-Tex）材料，这种面料不仅能做衣服，还涉及航天、军事、医学等方面，被称为“世纪之布”。

世纪之布总共有三层，其中中间的那层Gore-Tex薄膜上分布着许多气孔，据始祖鸟官网称，薄膜的每平方英寸就有90亿个气孔，这些气孔既能防水又能排湿气，技术含量非常高。

因此，GTX材料的制作成本非常昂贵，便也导致使用这种面料的冲锋衣价格居高不下，动不动就要几千块。

当然了，如今市面上也不是每款冲锋衣都这么贵。

像今年上半年，在抖音直播间里销量最高的几款冲锋衣，一般价格都位于300-500元和100-300元这两个区间，其中300-500元占了市场的三分之一规模。

但是，这些冲锋衣大多都并非是“真的”冲锋衣，充其量只是冲锋衣款式的夹克或者防风衣。

对于只想蹭个热度的年轻人来说，买件假的冲锋衣做穿搭便足够了。

可对于中产来说，要买冲锋衣就绝对是要买顶配，那就不得不提被称为“爱马仕”的始祖鸟了。

始祖鸟原本是一个来自加拿大的户外服饰品牌。

2019年3月，该品牌的母公司——亚玛芬体育被安踏集团以371亿元的价格完成收购，以填补安踏在中高端体育用品市场的空白。

在前三年，亚玛芬并没有为安踏带来多少盈利，反而还连续亏损近24亿，可这都在董事局主席丁世忠的预料之内。

他沉下心，细心布局，然后静待着户外运动在我国爆发的机会。

果不其然，随着户外概念的热浪从欧美传到了我国，许多人都渐渐成了始祖鸟的狂热粉丝。

不久，由于北京举办了冬奥会，也让该品牌进一步地扩大出圈，其中还不乏退休的大爷大妈群体。

在2022年，亚玛芬终于实现了转亏为盈，并为安踏带来了2.8亿元的利润。

始祖鸟的一夜爆红，也让旗下门店变得水泄不通，四处都是抢购的年轻人和中年人。

一位叫阿澄的95后便表示，国庆长假期间，她想在北京王府井的始祖鸟门店逛逛，却被告知要等待半小时，而在她的前面，已经排了二三十人。

即便是在普通周末，该门店的客流量也非常可观，一小时内便能有上百人。

让人意外的是，始祖鸟的门店不仅在一线城市遍地开花，也同样开到了二三线城市，例如石家庄、烟台、唐山、淄博等，这也方便了始祖鸟进一步地收割县城“土豪”。

来自辽宁鞍山的小雪便称，鞍山的工资也不过六千左右，但不少人却舍得买均价四千的始祖鸟，连她那60后的父母也要抢着买，几乎是人手一件始祖鸟。

“穿着始祖鸟，背着LV。”——这已经成为当今国内中产的经典穿搭之一了！

最近，在虎扑上流行着这样一句话：“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范。”

如始祖鸟那样的硬壳冲锋衣，固然有它贵的道理，可对于大多数人来说，上班又不是在雪地里冲锋陷阱，穿一件顶配冲锋衣上班，是不是有点大材小用了？

如果你是这么想的，那就是低估了这件始祖鸟所带来的地位象征和情绪价值。

近年来，由于中国户外运动产业发展迅猛，露营、漂流、滑雪、徒步、以及赶海都成为了最受人们欢迎的户外活动。

而在小红书、抖音等社交平台上，我们也时常能看到“精致露营”、“野奢露营”等标签和内容，这便进一步地加深了奢侈生活和户外活动之间的联系。

人们也逐渐能意识到，户外活动就是非常“烧钱”的项目，能玩得起户外运动的人，不仅要有钱，还要有闲。

只是在当今追崇“健康”的潮流包装下，参与户外活动，就成了中产群体的一种新颖且低调的炫富方式。

毕竟有句话说得好：“奢侈就是有时间真正去做工作以外的生活。”

当人们想要凸显自己和普通人的区别、获得优越的社交价值时，那可不就得人手一件始祖鸟吗？

于是，拥有了始祖鸟的人，便也拥有了站在鄙视链顶端的资格。

他们会自称“鸟人”，开玩笑地说：“有鸟了，已经不想和没鸟的人说话。”

拍照时，要故意不打伞地站在雨中，晒出冲锋衣上的水珠，以及精致的鸟化石商标。

自媒体大V半佛仙人透露，在闲鱼等二手交易网站上，二手衣服一般都是很难成功交易的，唯独始祖鸟的衣服，不论是冲锋衣还是羽绒服，几乎一上架就能在很短时间内售出。

为数不多卖不出的，是一件连衣裙和女款长袖衬衫，仅仅只是因为衣服上的鸟化石商标不够明显。

因此，大多购买始祖鸟的人其实都明白，尽管该品牌的衣服存在着溢价情况，可为了追求附加的社交价值和情绪价值，他们都愿意斥巨资购入。

在户外运动这个最有逼格的领域，买最有逼格的顶配装备，有鸟的人便也跟着沾了光；

同时，如果要对比其他奢侈大牌的价格，花几千就能买到的始祖鸟，又是相对来说最便宜、性价比最高的。

始祖鸟冲锋衣，不仅实用耐穿，还能“花小钱装大X”。——这些理由，似乎早已预示了它能大火的命运。

而在冲锋衣一夜成为顶流的背后，也反映了不少人，尤其是中产阶级的焦虑情绪，甚至可以说是一种恐惧。

由于经济的持续低迷，损失颇多的中产亟需在自己身上贴上一些标签，才能彰显自己独特的社交属性，似乎也只有这样做，才能保证自己的阶级不会再次下滑。

所谓的“中产三件套”，也极大地安抚了他们的焦虑和担忧，仿佛只要把这几件套配备齐全，他们就拥有了说话的底气。

事实上，在跟风购买冲锋衣的许多人里，他们或许压根不爱户外运动，也不太了解始祖鸟到底贵在哪里，可只要买了，那就能显示出自己是个有品味、有消费能力的人。

买始祖鸟，其实也和买LV、GUCCI等奢侈品牌一样，是一种世俗意义上的成功。

有位网友曾说，自己穿着四千块的始祖鸟在北京挤地铁时，被闷得出了一身汗，感觉自己像买了一件“精致的雨披”。

然而，为了这件“雨披”上的小小商标，依旧还是会有很多人心甘情愿地掏钱买下。

因为就算去不了户外滑雪，也要让别人觉得，自己是玩得起滑雪的人。

时尚的潮流总是来得来势汹汹，却又转瞬即逝。

在始祖鸟真正爆火之前，还有北面、加拿大鹅等户外品牌，在当时也一样炙手可热。

不过到了今年，不少人又“清醒”过来，宁愿买几百块的羽绒服，也不愿花几千块买所谓的高端羽绒服。

如今，眼看着始祖鸟的价格不断上涨，它也成为了越来越多人高攀不起的品牌了。

在超出实用性以外的溢价愈发高的情况下，始祖鸟的红火之路又能继续走多远呢？

相信在不久的未来，这个答案就能够被揭晓。

随着潮流的风向转变，或者人们的钱包被掏空时，总会有一大批人会选择转移阵地，改为追捧别的新晋单品。

而到了那个时候，继续愿意购买始祖鸟的人，更多的应该会是有户外需求的群体。

毕竟，对于真正有钱有闲的户外爱好者来说，总有能用得着这件始祖鸟、遮风挡雪的机会。

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资料来源：

虎嗅APP 《一万块钱的冲锋衣，割了哪些中产》

浪潮工作室 《始祖鸟的冲锋衣，能有平替吗》

Vista氢商业 《“坐地铁撞衫8个北京大妈”，冲锋衣才是打工人最好的医美？》

槽值 《杀疯了的始祖鸟，正收割县城土豪》

每日人物 《始祖鸟，中产的烧钱鸟》

投资界 《始祖鸟要IPO了，700亿》

半佛仙人 《始祖鸟的核心竞争力是性价比》

作者：莫葱葱

责编：柳叶叨叨