从羽绒服到花棉袄、从收纳盒到猪食槽……当代年轻人参透了虚荣？

实在没想到，花棉袄、军大衣成为了这个冬天最火辣的时装风潮，频频占领热搜，屡屡破圈。

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试问，什么冬衣设计风格比LV老花还经典，价格还能精准卡在“1万块以内、50块左右”？

恐怕只有花棉袄。

不论是袄体采用的蔷薇粉、嫣然紫、翡翠绿，还是袄袖袄沿泛出的羽光白、皓月银，都是当下新款手机电脑的常用配色，兼顾经典元素和科技潮流。

关于穿戴方式，审美偏保守的可以选择对襟款，审美更激进大胆的可以选择斜襟款。

至于尺寸，除了辣妹短和常规款，还有pro长款和pro Max超长款，充分满足修身、保暖等多种需求。

当然，还有一种袄袖袄沿无翻边的、屏占比接近100%的全屏碎花款，简洁优雅，更适合时尚男士。

当然，广大商务男士更愿意选择深沉低调、更有商务范儿的“劳保军大衣”。

军大衣不仅上了身能穿，脱下能铺还能盖，属于冬衣中的多边形战士。

并且，由于冬天大家活动量小容易长膘，而军大衣动辄六七斤，360度保暖的同时，还能负重健身，很适合想在冬天保持体型的型男。

据不太严谨考证，花棉袄、军大衣的这波时尚潮流，是从大学掀起的，过程大概如此：

当个别人开始穿花棉袄、军大衣时，其他人先是诧异，然后强行按捺住跃跃欲试的冲动。

但是，当一群人穿时，尴尬的就是自己了。下单之后甚至会懊悔，由于自己一时的怯懦，导致自己再一次成为潮流追随者，而不是引领者。

有不少媒体解读说，年轻人买花棉袄、军大衣的原因是羽绒服太贵了动辄一两千甚至六七千。这么说，并不太客观。

要知道，1936年世界上第一件羽绒服才诞生。没有羽绒服，人类照样能度过漫长的冬天。

再者说，虽然头部大牌价格高，便宜的羽绒服不论线上还是线下都一抓一大把。

正如热门的评论中所说“不是羽绒服买不起，而是花棉袄、军大衣更具性价比”。

随着花棉袄、羽绒服破圈，各年龄段的网友看着花枝招展的年轻人，都忍不住要夸几句：

“现在的孩子，没有盲目的攀比，这是人口素质的提高。”

“00后的天下就不一样，简单、务实。”

“清醒的一代人！”

这些评论才是问题的关键。如果这个年龄段的年轻人没有看破虚荣、领悟实用的奥妙，是不可能大摇大摆穿上花棉袄、军大衣的，更不可能成为潮流。

冬衣，最重要的功能还是保暖。另外，冬衣洗起来很麻烦。因此，耐脏也是重要卖点。花棉袄、军大衣既保暖又耐机洗，谁穿谁知道。

写到这里，我又想起不久前火爆的“打工人去菜市场定制旗袍”的事件。

藏在菜市场深处的大爷大妈们虽然不是大师，但他们的从业时间甚至比你父母年龄还大，靠回头客维持生活，手艺自然不容质疑。

这些平生做过的衣服比你穿过的衣服还多的大爷大妈，只需要瞥你一眼，拿出尺子抻几下，寥寥几笔，你的体型特征就已经被3D扫描记录。你挑的颜色，如果大爷大妈觉得不符合你的年龄，还会委婉告诉你“这款更适合你妈妈”。

对于普遍存在的身材焦虑，你还没开口，结果大爷大妈就说你太瘦了，要微微有肉才好看。一套“高定”才三五百块，大爷大妈肯定不可能骗你的。

最后，成品出来合身得体，跟“名家手作”并没有区别。并且，全程感受长辈呵护式服务体验。

而不论“高定”还是“低定”，买的都是自己称心如意的产品和愉快的购物体验。正因如此，一款菜市场旗袍才会有数千万人在线蹲后续交付，才会有人坐高铁、飞机前来排号。

其实，很多时候大家感觉物价越来越贵，买不到自己满意的商品，一定程度上是被铺天盖地的营销信息淹没了。

往往越贵的商品和品牌，越有能力进行线上营销，越能在各个社交平台、电商平台的搜索排名中占据优势地位，获得更多关注。而随着营销费越卷越多，就会产生“常见”产品越来越贵的错觉，越难看到平价商品。

事实上，在聚光灯外，在超市促销区在菜市场，那些既便宜又十分便宜的极具性价比的商品比比皆是，只是习惯了线上消费的年轻人，不太容易发现。

其实，在线上也能找到质优价廉的商品，只不过这些商品溢价太低营销费不多排名不高，想顺利找到需要换个思路：

购买商品前，思考一下这件商品的本质属性，然后换一个更“草根”的名字，重新搜索一下，就能找到了。

接下来，就以酷玩养猫的同学亲身经验为突破口，讲一讲这些年在打工人中流行的购物秘诀。

养猫，尤其是多猫家庭，猫砂盆必不可少。一般猫砂盆数量比猫数量多1个。

不过，猫砂盆多是拼装而成，不牢固无法多层堆放，很占空间，尤其对于租房的同学不太友好。此时就会有人想到买几个能堆起来的“猫厕所”。

这样一来，既节省了空间，猫在里面“努力”的时候，外面看不到，也不影响猫主人以及访客在厕外空间就餐的心情。且猫厕所上面还能堆放生活用品。

但是，“猫厕所”这是一个新造的场景，属于很低频的关键词。因此，溢价很高，一套猫厕所动辄六七百块。

透过现象看本质，所谓“猫厕所”就是一个小柜子。而在任何电商平台，只需要花猫厕所25%的价格就能买到一个三开门柜子。

在安装的时候，用菜刀、螺丝刀或者钳子把挡板上挖出一两个窟窿，一个带“卸砂区”的猫厕所就完成了。

至于柜子里的猫砂盆，还是套用同样的公式。

其实，猫砂盆也是一个新造的词，本质就是一个方形的盆。因此，搜索塑料方盆，只需猫砂盆1/10甚至更低的价格就能买到。

如果再加点钱，还能买到“一盆传三代”的不锈钢方盆。

另一个猛吃信息差的就是猫草。

一斤猫草籽一般售价八九块，便宜的也要三五块。其实所谓“猫草”就是小麦、大麦、燕麦这类禾本科植物。

只要换成猫草籽本来的名字去搜，就会发现，这些农作物种子1斤也就1块出头。

至于养狗的同学，尤其是养中大型犬，日常经常为狗粮发愁。毕竟，狗的体型比猫大很多，饭量更大。

其实，大米饭、红薯等主粮，以及鸡胸肉等常见蛋白质，就能很好满足狗子的日常营养需求。也就是说人日常吃的食物，调味之前，分给狗一些就行。毕竟，狗是杂食动物的代表。

对于信奉狗粮原教旨主义的人，我想起一位智者分享的冷知识：

“在狗粮诞生以前，全世界一只狗也没有。狗粮诞生的那一瞬间，世界各地才不约而同出现了大量的狗。”

讲完猫狗，再讲讲与其他动物有关的商品。

对于化妆品、积木、手办、钓鱼配件等小物件比较多的同学，经常会买很多“分区收纳盒”。

收纳盒，这个词一听就很年轻，明显就带着华丽的溢价。

所谓收纳盒，本质还是一个盒，一个容器。

如果你搜索“鸡食槽”，就会打开一个新世界。鸡食槽不仅价格便宜、款式丰富，承重能力也是相当惊人，成年人想故意踩坏，都很难。

对于特殊形态的化妆用具，比如美妆蛋。如果你搜索美妆蛋盒、美妆蛋架，虽然单独价格都不太贵，但是，一般化妆爱好者不止一颗美妆蛋。积少，就花多了。

而如果你搜索“鸡蛋盒”，就会发现，真便宜。跟美妆蛋盒一样，两蛋装、四蛋装、八蛋装的鸡蛋盒，全都有。

甚至还有专门的斜坡设计，可以自动补蛋。

首饰盒也是同样的道理，也是盒子，只是分成了很多小空间。

一般加上密封、防氧化这类关键词，10块钱就很难买到了。

但是，如果你搜索培养皿板、培养皿盒，就又帮家人们把价格打下来了，3块2一件，两件就包邮了。

对于喜欢读书或者平时要签约大量文件的有识之士，搜索“猪食槽”或者“小猪料槽”这类关键词，就会看到大量质优价廉的书架和文件架。

如果你是重金属摇滚爱好者，还可以选择“手工耿风格”的不锈钢款。

因为猪食槽自带孔洞，还可以固定在厨房收纳厨房用品，或者固定在阳台上种花、种菜。

不论是鸡食槽还是猪食槽（塑料款），主要原料都是聚乙烯、聚丙烯，和“收纳盒”材质相同。甚至由于养鸡场、养猪场大量采购，鸡食槽、猪食槽更加干净又卫生，安全性更高。

更重要的是，这些“收纳盒”在搬新家不方便携带时，卖废品或者丢了，都不太肉疼。

还有一些商品，对定期搬家的漂族以及刚买房的经济适用性同学比较友好。比如，床。

如果你搜木床或者床板，一套下来往往需要几百甚至几千块。

而床的本质，就是一个垫板。只需要搜索“货仓板”、“垫仓板”或者“木托盘”就能搜到便宜、便携的“床碎片”。

你就可以根据你对出床高度、宽度的要求，下单相应尺寸和数量的“床碎片”，最后“合成床”的总价只需要单独买“成品床”的零头。即便再花十几块买一把用来改尺寸的锯子，价格依旧喜人。

并且，新床在搬家时，很方便拆卸重组。

有了床，沙发也不能少。

当下年轻人喜欢的豆腐块沙发、懒人沙发，如果直接购买成品，一套要大几百甚至上千块。

但是，如果把沙发分解了，先买“高密度海绵”，再根据海绵尺寸购买沙发布罩，到家一组装就是懒人沙发，总价二三百就能搞定。

除此外，还有海量说不尽的商品，都有“草根版”的孪生兄弟姐妹，只要换个名字，价格马上就变得和蔼可亲。

说了这么多，并非是劝大家减少消费，更不是呼吁大家抵制消费。

严格说来，甚至是在鼓励大家多消费。

对我们每一个微观个体来说，消费的本质就是改善生活质量，这也是所有人最本能的需求。

而人的需求是多种多样的，涵盖衣食住行方方面面，好了还想再好，多了还想再多，需求近乎无限。而绝大多数人的工资，往往是有限的。

由于信息差带来的溢价，或鲸吞或蚕食了大家的购物欲望。因此，无论各个平台怎么设计满减机制，也无法挑逗起大家先天营养不良的钱包。

如果，大家每天挣到的那一点“小钱钱”都能满足一项生活需求，大家奋斗的动力也就更足。而只要打破信息差，大家才能用有限的工资满足更多元的需求。

对于宏观经济来说，只有更多的消费，才能带动更多的生产和就业。

同样是7000块，可以买一件羽绒服。也可以给全家每个人买一件花棉袄、军大衣，去菜市场定制几套旗袍，再给自己的出租屋买一套床和沙发，给厨房、阳台添置几套收纳，剩下的钱还能给家里的猫买几个猫厕所、猫砂盆、几斤猫草籽……

这7000块买羽绒服，带动的产业链条长度和就业数量，肯定不如后者。

所谓，经济基础决定上层建筑。当下的95后、00后，他们大多数人从小到大都没有经历过父辈童年时的物质匮乏，因此，他们天生对商品品类和品牌附加值看得更淡。

花棉袄、军大衣、菜市场旗袍，以及上述在各社交平台流行的“把钱花在刀刃上”的平替攻略，就是他们滚滚袭来的消费态度，也是提振消费的密钥所在。