字节跳动收缩游戏业务线，未来深耕主业回归舒适区 - 大鱼财经

11月27日，媒体报道称字节跳动游戏业务板块朝夕光年大范围收缩游戏业务。这意味着字节选择重新回到自己熟悉的领域，深耕主业广告和电商。另据胡润研究院发布的《2023全球独角兽榜》显示，字节跳动位列第一，同时新的AI部门Flow成立，字节未来能否延续这一表现，值得期待。

图源字节跳动官网

大规模收缩游戏业务

字节跳动游戏业务最早可追溯至2017年，不过彼时还是今日头条上呈现的HTML5小游戏。到了2019年，字节成立朝夕光年正式开始涉足游戏市场，随着Pico和沐瞳科技两笔重磅收购的完成，字节的游戏版图趋于成型，业务逐步转向手游的代理和研发。

2021年，字节现任CEO梁汝波“接棒”后，也曾对游戏业务寄予厚望，在当时的BU化（业务单元）组织调整中，朝夕光年与抖音、TikTok、火山引擎、飞书、大力教育并列构成六大业务线。

但商场瞬息万变，到了今年年初，CEO梁汝波在11周年年会上突然提出，今年字节跳动的目标是“聚焦”和“务实”。他表示，对于主营业务信息平台与电商，字节跳动要加强投入。至于游戏、教育和Pico等业务则尚处于早期阶段，“要有想象力，保持平常心”。这一说法也引发了外界对其战略中心转移的猜测。

直到本月，游戏业务大调整迎来提速。11月7日，Pico宣布裁员。据了解，VR团队只留下200多人做硬件研发和基础运营，而被裁撤业务中很大一块正是VR游戏。仅过了一周，路透社又传出字节正在考虑出售旗下游戏公司沐瞳科技的消息。再到11月27日，字节方面向多家媒体证实，将对游戏业务朝夕光年进行大规模收缩。

另据新浪科技透露，字节此次大规模裁撤游戏业务，经过了业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波的反复讨论。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

有业内人士分析，尽管字节此前已开发运营多款游戏，且像《晶核》《星球：重启》推出后有着不错的口碑，但无奈一直拿不出能在市场上对标《和平精英》《王者荣耀》如此体量的国民现象级游戏产品，或许也正是基于此，字节才考虑大规模放弃游戏业务线。不过也有分析认为，字节此番收缩业务线并不意味着彻底拒绝游戏，倘若未来能跑出一个创新项目，字节跳动完全有可能重返游戏赛道。

朝夕光年官网游戏产品列表

打法改变

2012年，今日头条横空出世，“千人千面的个性化推荐”让其很快成为现象级产品。彼时正逢互联网风口时代，各家互联网公司推出的手机应用层出不穷，希望抢占流量高地，字节跳动也不例外，从那时起便高举“大力出奇迹”的打法，期望能再造下一个超级APP。

大手笔收购、舍得投入，此后短时间内业务扩展到十余个赛道，组织规模也迅速从几万人激增至十余万人，确实“大力出奇迹”。有媒体做过统计，字节那几年自研和收购的独立APP将近150个，无愧当时外界对其“APP工厂”的评价。

结果，字节还真孵化出了另一款超级APP，也就是后来的抖音。正是凭借这两款国民级应用的出色表现，字节跳动也成功在巨头林立的互联网行业站稳脚跟，并成为不可忽视的一极。

不过大约在2021年前后，字节跳动开始收缩业务线。据大鱼财经不完全统计，其教育、证券、房产等部门均在此之后相继被裁撤。回看这些被裁撤的业务，首先被动刀的是与主业关联度不高且收益不稳定的边缘业务，比如投资、房地产。其次是像教育和游戏这样，短时间内收益不明显的业务。

究其原因，互联网公司的业务收缩与行业大环境密不可分。过去，亏损换规模的策略，是企业为了尽可能多地获取流量入口。而现在，互联网红利见顶加上格局基本形成，市场逻辑同样发生了根本性转变，资本对未来空间的想象，正逐渐回落到对平台商业化、盈利能力的看重。

值得一提的是，字节内部一直以来极为看重数据的作用。这从早期鼓励内部竞争，同时铺开多个团队就能窥见一二。此外，在字节最重要的数据是ROI（投资回报率）。张一鸣早年接受媒体采访时曾直言，“公司竞争力的核心是ROI水平。”字节不能容忍长期的资源低效率使用。

图源字节跳动官网

深耕主业

但其实，字节的日子过得很不错。据胡润研究院发布的《2023全球独角兽榜》显示，字节跳动力压马斯克名下的SpaceX、蚂蚁集团等公司，以1.38万亿元的估值排在榜单第一的位置。另据TheInformation报道，今年第二季度，字节跳动的收入增长超过40%，达到290亿美元，而其上半年的营收约为540亿美元。

这意味着字节跳动上半年的营收超过了腾讯，达到了Facebook母公司Meta同期营收的近九成。预计到今年底，字节营收会超过1100亿美元，达到谷歌三分之一，超过微软一半。

除了广告营收，字节电商层面的表现也相当亮眼。今年抖音电商的增速超过了80%，全年交易总额达2.3万亿元。要知道，京东去年交易总额大概也就3万亿元。

抖音、TikTok、火山引擎、飞书、大力教育和朝夕光年，这是两年前字节跳动组织调整后成立的六大业务板块。如今，字节跳动的六大业务板块中，大力教育和朝夕光年业务几乎被完全裁撤，Pico只保留部分硬件研发人员。字节正在把资源和精力收归信息平台运营和电商上。

与此同时，在各家大厂纷纷布局开发大模型产品时，字节跳动显然也想分一杯羹。据36氪报道，多个独立信源表示，字节跳动近期成立了一个新的AI部门Flow，技术负责人为字节跳动技术副总裁洪定坤，未来Flow将主要聚焦在AI应用层。字节在这一赛道又会交出怎样一份答卷？让我们拭目以待。

记者:张博 编辑:孙菲菲 校对:李莉