GAP旗下运动品牌营收连跌，收购GAP中国的宝尊却在靠运动业务挣钱

记者 覃思悦

GAP集团新一季度的营收依旧不理想。

GAP集团2023财年第三季度业绩显示，集团第三季度净销售额同比下降7%至37.7亿美元（约合261.68亿元人民币）。

GAP是美国最大的服装公司之一，由Donald和Doris Fisher在1969年创立。2010年，GAP正式进入中国市场，并在北京、上海、广州等多个一线城市的商圈陆续开设门店。

可惜好景不长，2019年，GAP宣布旗下Old Navy品牌将从2020年起退出中国市场，专注北美市场。而GAP在国内的多家门店也在2020年后陆续关闭。

2022年11月，GAP以4000万美元（约合2.89亿元人民币）的价格将其中国业务出售给了宝尊电商。后者是一家代运营公司，成立于2007年。

目前，GAP公司旗下拥有GAP、Banana Republic、Old Navy、Athleta等多个品牌。

分品牌看，本季度，集团旗下所有品牌销售额均出现下滑：Gap销售额同比下降15%；Banana Republic销售额同比下降11%；Old Navy销售额同比下降1%；Athleta销售额同比下降18%。

由于身处潜力巨大的女性运动市场，Athleta一直是被集团寄予厚望的种子选手之一：根据GAP公司最新的三年计划“Power Plan 2023”战略，Athleta被划定为两大增长主力之一。

和加拿大运动品牌lululemon一样，Athleta一直专注女性运动。和lululemon不同的是，成立于1998年的Athleta在初期没有线下零售渠道，基本依靠电商渠道进行销售。

据第三方机构SimilarWeb的数据，2021年，在GAP忙着关店、缩减规模的同时，Athleta官网的浏览量同比增长39%，有机搜索量大增267%。

根据“Power Plan 2023”战略，公司计划到2023年底，Athleta的年销售额达成20亿美元的目标，门店总数达到约300家。

今年7月，GAP公司还为这家女性运动品牌任命了新帅Chris Blakeslee。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任职。其担任公司总裁期间，Alo Yoga的年营收超过了10亿美元。

但从近一年的财务数据上看，Athleta的表现并没有满足GAP集团的预期：2023财年第三季度，已经是Athleta同店销售额连续第四个季度下降。

GAP首席执行官Richard Dickson表示，Athleta将重新专注于运动性能品类服装，削弱时尚生活方式系列，并对线上线下商品展示进行调整。

有意思的是，Athleta业绩不佳，收购GAP中国的宝尊电商却正靠运动服饰业务赚钱。

据宝尊电商本月披露的2023年第三季度财报，公司该季度净收入达18亿元，同比增长5%。

其中，运动服饰运营收入同比增长26%；GAP中国毛利率达56%，较去年同期增长逾10%，亏损额较可比同期大幅缩窄。

宝尊电商近两年对于运动鞋服市场非常看好。今年8月，这家公司还宣布与运动品牌锐步（Reebok）的母公司Authentic Brands Group（ABG）建立合作伙伴关系：宝尊电商将负责运营ABG集团旗下Hunter品牌大中华区的业务，并与ABG集团成立合资公司，从ABG集团收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区51%的知识产权。

公开信息显示，Hunter是一家成立于1857年的知名户外品牌，主要产品为雨靴和雨具。