“智商税”盯上中产阶层？一万块钱的冲锋衣，实为外卖小哥同款

又一轮“智商税”，盯上了中产？

今年初，当户外运动成为一类社交砝码后，在非户外场景，一线城市的写字楼中、商场里、地铁内，悄然上演着一场“冲锋衣”时尚。

不仅都市白领爱穿，时尚圈也喜欢，冲锋衣一度成了众多大牌秀场妥妥的C位。以阿玛尼、迪奥为代表奢侈品牌，或者是快时尚品牌优衣库、ZARA，都在不间断推出新款冲锋衣。

几年前，冲锋衣挂着“丑审美”“工作服”尾缀，被调侃为外卖小哥同款。届时，在北京的秀水街、雅宝路市场等地，一件北面冲锋衣可以从580元的开价一路砍价至120元左右。

而今，市面上冲锋衣水涨船高，均价不下四位数，一件薄薄的某高端品，能卖到上万块。在1.09亿国内中产的购买力下，今年“双11”消费榜单里冲锋衣的购买量同比增长90%，差点把生产商抬上市，据媒体报道，某高端品母公司被传要IPO，估值达到700亿元。

对于冲锋衣这种土气服装，被中产炒成市场风口，部分网友调侃道，又一“智商税”出现了。连带着遭殃，被嘲“智商税”的，还有和冲锋衣同时间上榜的“精培莱”等男性营养健康品。京东数据显示，标以缺乏市场竞争力2899高价，刚进入国内30天左右的它，竟出现在“双11”购物榜单上。

“每个人都有消费观，不符合普通大众的价值取向，就非得添一个‘智商税’的负向标签，这样做有什么意义呢？而且它们值不值这个价，我自己能不知道吗？”刚购入精培莱年单的叶先生，非常气愤于自媒体对“中产消费似白丁”的舆论渲染，“这不是在挑起群体对立吗？”

据悉，叶先生是一位金融证券从事者，虽收入颇丰，但压力大、应酬多成了常态，和妻子期待宝宝降生半年了还是没有成功。他订购的这一份年单成品，来自日本一家跨国企业Cellerator，与日本生物科学研究所合力产出的Cell-VITAplex专利，区别过去小蓝系列单一短时刺激，把“体细胞线粒体滋养”概念带进国内男性相关市场。

站在行业角度客观看待，被喷惨的中产消费，真的是“智商税”吗？

所谓“智商税”，指的是由于消费者缺乏基本的判断能力，在购物途中，以高价换得实际价值不高的物品。

可在冲锋衣行业中，“户外”标签让这个领域服装实用性要求更高，不论是面料，还是工艺等都比日常服装赛道更严苛。例如，市面上高价值的冲锋衣几乎都采用目前已知高水平的防水面料，仅此一项，成本就不低，市场售价注定便宜不了。

与此同时，“精培莱”中的Cell-VITAplex专利，国内男士健康赛道前列企业，例如汤臣、白云山、东阿等无一家具备。创新技术搭建的产品壁垒，到消费端不需要用户拿差价填平吗？

其实，回溯中产消费的发展脉络，他们对“天价”物品的高接受度，由来已久。

千禧年初，伴随着全球化热潮，一部分人赶上了经济快车，当中产概念还没出现时，人们习惯性地用“土壕”二字来形容他们。届时，这一部人急需在社会上寻求一张“身份标志”，消费市场正好开了一个宣泄情绪的出口，于是，“露出奢侈品牌大标识”便成了中产心照不宣的社交暗号。

在时代发展下，“健康”取代奢侈品成为另一种身份标志。

例如，西方名人平日食用的膳食补充物被密切注视，在卡代珊家族的节目中，包括贾斯丁比伯在内的一众明星窝在沙发里注入一种常青藤最新研发的“营养液”，随后国内一种群众跟风效仿。人们愈发相信“科技神话”，按时吃膳食补物、干预身体机能，也在日本、韩国形成了一套广泛获得认可的日常逻辑。

时装行业也在不断强调健康这一追求，“athleisure（休闲运动风）”也开始进入风格趋势中。不管是国际上大型奢侈品牌设计团队，还是一二线城市快消时尚的设计师，都无不将饱含健康寓意的运动元素加入到新一轮设计中，例如不断推出棒球服、运动衫、高尔夫套装、夹克等设计。

表面上，中产热衷为高价格买单，实际上，“冲锋衣”“营养补充物”这些概念背后的那种健康、活力形象，才是真正迷人之处！