从街包到无人问津，轻奢鼻祖MK接连关闭北京门店

曾经令无数女孩儿梦寐以求的轻奢品牌Michael Kors（简称MK）恐怕也要成为“时代的眼泪”了。

近日，MK接连关闭北京门店。11月28日，商业那点事儿小编走访发现，朝阳大悦城和王府井北京apm商场的MK门店均已关闭。其中，朝阳大悦城的MK目前已被“老钱风”品牌拉夫劳伦取代。北京apm的MK门店则被围上了新姊妹品牌Coach的围挡。

对于两家门店的撤离，朝阳大悦城相关负责人表示，MK撤场是由于商场招商的调改升级，属于正常的品牌调整。北京apm截至发稿暂未回复。

对于撤店原因及未来的线下规划等问题，小编也向MK品牌方及其母公司Capri集团分别发送了采访提纲，截至发稿暂未获得回应。

这已经不是MK首次关闭北京门店了。今年年初，MK还曾因三里屯太古里品牌升级换代，放弃了该商圈的黄金铺位，这家两层的MK门店此前曾位于太古里南区面向工人体育场北路入口处的主通道边，临近阿迪达斯、星巴克和Gentle Monster旗舰店。

据MK官网信息显示，目前，该品牌在北京的正价精品店仅有3家，分别位于西单大悦城、汉光百货以及王府井百货大楼。

MK北京门店的缩减并不突然。事实上，曾经满大街女孩儿几乎人手一只的MK手袋，如今已经比较少见了。这种需求的退潮也直接反映在MK母公司Capri集团的业绩上。

2024财年二季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，Capri集团销售额同比下跌8.6%至12.9亿美元，净利润下跌近60%至9000万美元，其中MK销售额减少了8.6%至8.79亿美元。而这只不过是业绩滑坡的延续。2024财年一季度，Capri集团整体收入也同比下跌9.6%至12.3亿美元，净利润大幅缩水76%至4800万美元，其中MK销售额更是下跌了13.4%。

今年8月，Coach母公司Tapestry集团以85亿美元作价收购了Capri集团，至此，曾经的竞对成为了一家。

和MK如今的境况相比，Coach乃至Tapestry集团的业绩表现要好得多。在截至9月30日的2024财年第一季度，Tapestry集团整体收入增长0.4%至15.13亿美元，其中大中华市场的增幅为9%。Coach销售额同比上升3%至11.57亿美元；姊妹品牌Kate Spade收入虽然下跌6%至3.03亿美元，但跌幅低于Michael Kors。

在要客研究院院长周婷看来，MK从受追捧到被冷落和国人消费观念的变化不无关系。“过去几年，轻奢依靠一流的品牌形象、二流的设计和三流的价格让中国的中产阶级认为花很少的钱也能消费国际大牌。随着这几年消费者对品牌有了更为深入的了解，消费观念也越来越理性，MK们原来所面对的客群正迅速消亡。”

周婷强调，轻奢品牌的定位不上不下处于中间段位，上有奢侈品巨头倾轧，下有小众品牌高端化的挑战，所以面对去中产化的趋势，自然会成为损害最大的一类品牌。

正价卖不动，更多的库存只能流向批发渠道。小编从MK的门店分布中发现，奥莱打折店如今已是该品牌的重要销售渠道。官网信息显示，目前MK的直营折扣店有5家之多。

据MK官方客服介绍，品牌目前包含三大类，分别为直营正价精品店、直营奥莱店和授权非直营奥莱店，不同渠道的商品包装、折扣也会有所不同。

MK燕莎奥莱店

“直营奥莱店商品的无纺布包装上是没有品牌Logo的，整体属于精简的环保包装。折扣方面，正价店最大力度能达到5折左右，但直营奥莱店可以达到三四折甚至更低。”

周婷表示，批发渠道多也就意味着经销商多，但经销商对于品牌的形象其实并不在意，他们会为了快速消除囤货而打折，也不会对客户运营和体验进行投入，这样会对品牌形象产生损伤，不同渠道之间存在差异的现象，也会进一步拉低品牌价值。

时尚领域专家张培英则认为，发展批发渠道是MK这类品牌方处理库存、解决现金流的一个重要手段，前期可以依靠这样的模式快速扩充规模。但要注意平衡不同渠道之间的关系，虽然对品牌方有一定益处，但长期来看还是会对品牌形象不利。

据要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，全球奢侈品市场规模达到25450亿元。其中，LVMH集团实现全球销售额5786亿元，市场占比达23%，奢侈品行业进一步寡头化。在奢侈品行业头部化日益明显的当下，不上不下、处于夹心层的轻奢品牌处境或许会愈发尴尬。

尽管还谈不上低迷，但轻奢品牌增速放缓也是不争的事实。同为轻奢品牌的Furla目前在北京也仅剩两家正价门店，分别位于颐堤港和荟聚西红门购物中心；而轻奢珠宝品牌潘多拉三季度在中国市场的增速为零。

这也是为何两大轻奢集团Tapestry和Capri抱团取暖的原因。

对于轻奢品牌未来的发展，周婷指出，唯一的出路就是加强产品质量。“加强产品创意创新，让自身升级为真正的奢侈品牌，而非所谓的‘轻奢’，这是MK们要重新去做品牌定位和升级的地方。”

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文字 蔺雨葳

编辑 孔瑶瑶

图片来源 北京商报、品牌官网截图、品牌官微、大众点评