听·见丨“双12”取消引关注，好物有好价才是根本

你的声音，我们愿意听见；

你的关切，我们一同看见。

图片来源：网络截图

新江苏评论员 乐樵苏

“双11”的快递陆续拆完，即将到来的“双12”又整出新花样。近日，某电商平台宣布取消“双12”，话题一出，即刻冲上热搜榜一。但商家随后回应，取消“双12”活动更改为“年度好价节”，折扣力度和推广周期更大、更广。网友表示：叫啥不重要，多点实惠、少些套路，才是最大诚意。

从网友的留言中不难看出，虽然话题引发热议，但大家对于取消“双12”的态度显然“平静得多”。结合另一组数据来看，今年“双11”的峰值搜索量较去年同期下降60%，一项问卷调查中，63%的网友表示，“双11已没有存在的必要，失去了原本的意义”。

曾几何时，消费者熬夜“卡点”下单的“双11”“双12”，让电商平台创下一个个销售神话。反观当下，面对电商平台打造的众多“购物节”，消费者情绪难以拉满，甚至有些“脱敏”。

“现在平台天天都有活动，只有你想不到，没有他们‘造’不出来的。”正如不少网友所言，电商平台“造节”过度，反而“稀释”了消费者的购物欲。年货节、周年节、宠物节、零食节……无论何时打开电商平台，“张灯结彩”的节日仪式感扑面而来，“天天过节”的氛围感，让折扣低价成为稀松平常。消费者的心态也从“一年盼一次”悄然转变为“不急等一等”。

另一方面，传统电商苦营十余年筑起的“流量城池”之外，早有众多“叩门者”。号称“天天最低价”的直播带货，打出“全网最低价”“出厂价”，甚至推出AI主播24小时“不下播”卖力带货；此外，分一杯羹的还有商超门店，为将客流引到线下，不少门店推出了“门店限定款式”，再搭配上宾至如归的服务，也在一定程度上降低了“双11”“双12”的吸引力。

还有人疑惑，购物节不“香”了是不是“消费降级”？这显然并不成立。根据国家统计局数据显示，2023年前三季度，我国社会消费品零售总额超34万亿元，同比增长6.8%。再结合今年“双11”的成交数据，排名前五的消费集中在电子、服饰、食品、家装家居、快消领域。由此看来，消费者并非“捂紧钱袋子”，而是将钱花在了“刀刃”上，刚需消费占据主导。

“理性消费”渐成趋势，商家又该如何调整思路？此次商家取消“双12”，改为折扣力度更大、优惠时间更长的“好价节”，我们不妨理解为一次诚意示好。

过去，面对商家的折扣“考题”，消费者们化身“解题达人”，既要语文好，能看懂商家设置的条条框框；也要数学好，能算明白优惠之后的价格到底是多少。如今，消费市场日益多元化，“考题”交还给了商家，不兜圈子、不出难题、简化规则才是让消费者为之买单的最大诚意。

当然，有诚意是一方面，要将其放在实实在在的折扣力度上，避免“新瓶装老酒”，才能留住消费者。物美价廉，一直是大众普遍的追求，好物有好价才是所谓“购物节”的立身之本。