双12，取消！一个时代结束了

双11没有买到东西，想等双12再买的朋友，可能要改变计划了。

刚刚，淘宝宣布，双12，取消！

11 月 24 日，据淘宝商家服务大厅显示，今年双 12 活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计 11 月底开始招商。

随后，淘宝确认， 淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启。

至此，始于2012年、已有11年历史的淘宝双12购物狂欢节，正式成为历史。

消息一出，直接冲上了热搜第一。

先来聊聊淘宝取消双12这事。

双12始于2012年，最初由淘宝推出，后来逐渐得到其他电商平台的跟进。

跟双11曾经空前火爆一样，双12曾经也是淘宝每年最重要的大促节点。

但近几年来，双11、双12，从最初简单粗暴的“打折”，进化成了令人眼花缭乱的“满减考试”以及各种各样的“营销套路”，大众的“狂欢”情绪也逐渐变成“累了，倦了”。

所以，看到淘宝宣布取消双12，猫姐的第一反应是：

莫不是双11的数据太难看，所以不得不取消双12，另寻他法？！

不能怪猫姐这样想，虽然今年双11，各大电商平台依然在高喊“破纪录、创新高、超预期”，但大家到底有没有买，买了多少，各人心中有数。

根据第三方统计平台星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示：

实际上从2020年开始，“双11”已经开始连续四年的增速下滑。

今年“双11”的综合电商已经处于负增长的状态，交易额为9235亿元，同比下滑1.1%。

而2023年“双11”总交易额虽然达到11385亿元，但同比增长已降至个位数2.1%。基本与去年封控时期持平。

其中，主要增量还是来源于直播电商，交易额1814亿元，同比增长18.9%。

但要知道，去年“双11”期间，直播电商的增速还高达146.1%。

短短一年时间，直播电商增速便大幅放缓，未来局势同样不甚明朗。

分析认为，伴随着拼多多、唯品会等主打低价、特价平台的崛起，再加上抖音、快手等直播电商的加持，“低价已是平常”。

对比之下，需要比来比去、算来算去，到头来有可能也省不了一块几毛的双11、双12的诱惑力，自然也就下降了。

在这样的压力下，再想依托双11、双12这样的“生造节”来提升流量和销量，显然已经不可能，淘宝必须另寻他法。

说完了淘宝取消双12，再来聊聊阿里巴巴。

自从今年3月份马云回国，阿里巴巴就一直“大事不断”。

先是宣布阿里巴巴正式拆分，除了淘宝天猫，阿里云、菜鸟、盒马生鲜，能上市的都拿去上市。

然后是5月下旬，在一场内部沟通会中，马云亲自为淘天集团定下未来方向：

回归淘宝、回归用户、回归互联网。

这也意味着，淘天集团的发展战略，将从原来的倾斜流量给天猫以扶持品牌商家，变成以更大力度扶持中小商家——

因为马云判断，当前国内经济下行、消费信心不足的情况还会持续，因此接下来是淘宝而不是天猫的机会。

到6月份，阿里人事巨变，张勇卸任主席、CEO，执行副主席蔡崇信接替担任主席，淘天集团董事长吴泳铭任CEO。

原以为伴随着马云回国，阿里在战略和人事大调整之后，接下来将按照战略进入相对稳定阶段。

但近期，变故横生。

11月16日晚，在三季报的同时，阿里接连向市场投入了一个个深水炸弹。

先是三季报宣布，暂停阿里云智能集团上市计划，暂缓盒马上市计划。只有菜鸟集团此前已在港交所递交招股书，仍在继续。

然后，更重磅的消息，马云家族信托决定减持阿里股份。

消息一出，不仅阿里股价立刻大跌超9个点，市值蒸发近1500亿，还带崩了一众公众股。

不过后来阿里又回应称，马云一股都没有卖。

但短短8个月时间，剧情堪比过山车，跌宕起伏。

而对于一家企业来说，迟迟无法“定”下来，并不是一件好事。

尤其是在经济下行、强敌环伺，自身又面临发展瓶颈期、增长乏力的阶段。

现在，连双12这一阿里巴巴曾经最引以为傲的“生造节”之一也取消了。

某种程度上，这或许也是，淘宝对曾经的自己的告别。

新的需求和竞争环境下，淘宝需要新的生长路径。

但无论如何，一个时代，终究是结束了。