暖冬之说渐盛，还有很多人在“抢”羽绒服

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三湘都市报全媒体见习记者 龙思言

都说今年是个暖冬，没有往年寒冷，但羽绒服销量仍是稳步上升。自11月的下半年首场寒潮后，全国有三分之二地区的居民都穿上了羽绒服。长沙线下市场，羽绒服销量如何？11月19日，三湘都市报记者展开走访调查。

“暖冬之说无影响，羽绒服日销近三十件”

11月19日，记者走访长沙各大商场发现，许多服饰店都将羽绒服上新的广告牌摆放在店门口显眼处，吸引了不少逛街的顾客前去挑选、试穿。

“现在天气越来越冷，总觉得去年的羽绒服已经配不上今年的我了，今天马上就来选购！”在mlb国金街店内，顾客周女士一边拿过包装好的衣服一边兴奋地对记者说，“这件上身很好看，满印的图案很有设计感。”

周女士说，虽然身边的人都说今年是个暖冬，没必要一个劲地买羽绒服，但是谁能拒绝一件舒适度高、又保暖时尚的羽绒服呢？

“店内最近上新很多新款，其中不乏一些明星同款羽绒服，受到不少新老顾客的青睐。”mlb国金街店员热情介绍着，“近期羽绒服等保暖厚外套的日销量稳定在17、18件左右。”他表示，暖冬之说并未影响到店内销售额，甚至比去年同期还高出10%。

在天心区的友阿奥特莱斯，也是人头攒动。几乎每三个提着大号购物袋的顾客中，就有一个购买了羽绒服。

“最近降温了，能明显感受到顾客们对羽绒服的热情。刚刚一位顾客一口气买了三件羽绒服、一件呢大衣。”欧时力店员王小姐笑着对记者说，“近期羽绒服一天能卖出近三十件。店内库存不够从外地调货都是常有的事。”

当记者提及“暖冬之说”时，王小姐说，“这个说法我们每年都会听说到，但是冬天的服装业羽绒服等御寒衣物才是主流，不会因为气温的预测而更改。顾客也不会因此而改变自己的消费习惯，只要衣服自己喜欢、价格还合适，该‘剁手’时就‘剁手’。”

羽绒服行业正面临着全新考验

唯品会最新披露数据显示，“双11”启动以来，运动羽绒服销量同比增长35%。京东“双11”数据显示，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售第一名。很显然，不论是冷冻还是暖冬，羽绒服已然成为消费者们的衣橱必备单品。

“选择一款适合自己的羽绒服至关重要。首先，要关注羽绒服的填充物，鹅绒的保暖性能更好，但价格相对较高；鸭绒则价格适中，但保暖性能也适中。其次，长时间户外活动的人要学会关注羽绒服的厚度和重量。最后，在购买羽绒服时，我们还需要关注其品牌、价格和外观设计等因素。”业内人士表明，当下羽绒服生意在经历了至少三年的爆火后，也正在面临市场的重新审视。

因为其高度依赖天气环境，而气候环境的不确定性正显著提升。这对羽绒服品牌而言，意味着它们将面对更多极端气候事件和越来越难以预测的天气，频繁的不确定性将是对各品牌应变能力和商业模式的考验。