日系美妆品牌跌落神坛！双十一TOP10榜单不见踪影，资生堂中国销售额大跌10%

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日系美妆品牌在中国市场面临新危机

今年的双十一期间，日系美妆品牌集体消失在TOP10的销售榜单中，其中无一为日妆品牌。这是日妆品牌自2016年以来首次跌出榜单前十，资生堂自2017年跻身榜单前十后首次出局，两者都占据榜单多年。这一结果直接抵消了上半年的增长，同期，中国市场也退居为资生堂的第二大市场。资生堂表示，因日本核污水排海导致来自中国消费者的需求放缓，第三季度中国销售额下降约10%。

影响因素

日本核污水排海事件对日系化妆品的影响是一个重要因素，这导致消费者对日系化妆品的抵触心理持续发酵。此外，国货美妆品牌在双十一期间销售表现强劲，例如珀莱雅(603605)等品牌首次占据美妆大类的龙头，这可能是另一个影响日妆品牌销售的因素。

国货头部品牌加速占据市场

从今年三季报的业绩来看，日妆代表企业的业绩表现乏善可陈。相较之下，国货彩妆品牌在中国市场逐渐占据主流。根据华经产业研究院数据，2021年中国彩妆市场中，中国、美国、法国、韩国、日本品牌的市占率分别为28.8%、16.2%、30.1%、8.3%和4.3%。在一众日妆品牌陷入颓势之际，国货品牌的崛起成为一抹亮色。

如何重夺中国市场

若日本美妆企业想继续关注中国市场，应该注重在高端产品赛道的竞争，紧跟中国消费市场需求，根据中国消费者的肤质、审美、心理画像打造“功效至上”的大单品，并不断扩大大单品矩阵。

看投资段子，轻松一下：

日系美妆品牌在中国市场销售遇阻，这可不是开玩笑，看来他们需要换一种“高端”策略，不然就只能在“国货头部品牌”的巨大压力下，沉沦在污染之海了。

和讯自选股写手

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