国货美妆崛起 中国美妆市场迎来新格局

封面新闻记者 郭可欣

在刚刚落幕的双十一大战中，以珀莱雅、薇诺娜、自然堂等为代表的国货美妆品牌交出亮眼成绩，国货美妆可谓是迎来新格局。其中，珀莱雅更是拿下天猫、抖音双平台美妆行业TOP1。这也是近年来，与外资美妆激烈竞争中，国货美妆的首次夺冠。取得傲人成绩的珀莱雅也在11月18日正式迈入二十周年，同期珀莱雅二十周年战略发布会在杭州国际博览中心举行，并发布面向未来新愿景，向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司目标迈进。

中国化妆品行业40年 国货美妆的创变之路

上世纪70年代末80年代初，初次打开国门的中国市场迎来了大量的外资品牌。来自美国、韩国、日本、法国等国家的美妆品牌陆续占领了中国化妆品市场的较大份额，国货品牌在“至暗时刻”里艰难前行。然而，40年后的中国化妆品市场，国货品牌通过迭代升级、打造科研核心竞争力，用产品收获了消费者的信任。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在珀莱雅二十周年战略发布会上表示，过去二十年，中国化妆品行业历经批发时代、渠道时代到新品牌时代，珀莱雅从诞生、上市、塑造品牌到迎来二十周年，与行业发展历程相互呼应，以战略和科技创新引领发展，以ESG建设引领可持续发展、以责任担当遵循行业法规，成为一家面向大众、有温度的中国化妆品公司，引领中国美妆行业发展风潮。

国货美妆新未来 中国市场成为全球创新策源地

在珀莱雅二十周年战略发布会上，法国化妆品谷副理事长Franckie分享了全球美妆前沿趋势。她说，中国创新正在吸引世界目光，向世界展示中国美妆力量。在全球科研盛会上，不仅有国际品牌也有中国品牌的出席。珀莱雅公司连续多年受邀参加由法国化妆品谷主办的、融合全球创新技术的法国香水化妆品行业国际创新博览会“Cosmetic360”展会，并分享珀莱雅技术创新的愿景；2020年，珀莱雅携8大科研成果亮相此届IFSCC大会，在这个被誉为“化妆品界诺贝尔奖”，代表了国际化妆品技术研发的最高水平的会议上，珀莱雅的科研成果亮相，也成为本次会议发表学术成果数量最多的中国化妆品品牌。

珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈也表示，珀莱雅的发展愿景是“立于中国美妆行业巅峰珀莱雅的视野已经向更广阔的国际舞台延伸，目标将更宏大、更长远。我们要向国际顶尖的优秀企业学习，像欧莱雅、LVMH等集团一样，努力成为一家优秀的百年企业，做‘中国的珀莱雅，世界的珀莱雅’。”

国货美妆崛起 中国化妆品市场迎来新格局

当下中国化妆品市场中国货品牌与国际品牌都快速发展的背景下，中国品牌与国际品牌将同台竞技。珀莱雅作为“中国品牌”的代表，不断攀登科研高峰，让属于珀莱雅的“中国科技”与“国际品牌”同台竞技；珀莱雅以不设限的探索精神、不断创造无限未来，进一步迈向以消费者为核心、以科技为本的中国美妆公司。据了解，珀莱雅上市至今的六年来，公司稳健发展，市值翻了10倍、业绩翻了4倍多。珀莱雅品牌发展行业领先，今年双十一荣获天猫、抖音美妆行业第一，京东美妆国货第一。这是国货品牌五年来第一次拿下了行业第一。珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友在演讲中提到，“这个‘阶段性成绩’来之不易，更让我们信心倍增，‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不仅仅是一个美好的愿望，而是我们可以看见的未来。”

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