“非洲之王”传音悄然成为手机世界第5

中国智能手机厂商传音控股实现持续增长。虽然在中国消费者中鲜为人知，但传音在新兴国家拥有很高市场份额，在业内拥有“非洲之王”的称号。2023年按季度计算，传音的智能手机出货量份额首次跃居世界第5，存在感进一步提高。

　　率先进军非洲

　　10月18日，一帯一路相关活动在北京举行。传音与联合国非洲经济委员会（ECA）签订了有关推进非洲数字化的备忘录，该公司的董事长竺兆江表示将不断挖掘非洲经济增长的动力。

　　传音与非洲打交道由来已久。竺兆江曾在中国另一家手机厂商负责海外销售，随后于2006年在广东省深圳市创立了传音的前身公司，2013年成立了传音。

　　主动避开竞争激烈的中国市场，传音从拓展业务之初就瞄准非洲。作为最早进入非洲地区的中国手机品牌广为人知。

　　目前，除了功能手机之外，传音还开展智能手机业务，拥有中高价位的“TECNO”、低价位的“itel”、面向年轻人的“Infinix”3大品牌。通过广泛的产品线投放新产品，吸引当地消费者。

　　扩大在南亚和中东的业务

　　此外，技术和服务的非洲本土化也是优势。传音率先开发出适合为深肤色人群处理图像的摄像头技术，将其搭载到自身的智能手机上。面向非洲当地运营的在线音乐APP“Boomplay”和新闻APP“Scooper”的月均用户人数分别超过5000万人。

传音还将积极发展折叠屏等高性能智能手机（图片来自4月在印度举行的发布会的直播视频）

　　传音还在南亚和中东等地扩大业务。2022年不仅在非洲的智能手机市场掌握4成份额，还在巴基斯坦和孟加拉国占据首位。

　　在埃塞俄比亚、印度、孟加拉等国设有工厂，完善了在各国的市场附近根据需求灵活生产和供应智能手机的体制。

　　目前传音的业绩表现坚挺。2023年1 9月营业收入同比增长2成，增至430亿元，净利润增长7成，增至38亿元。由于新冠疫情等影响导致的全球智能手机需求下降，2022财年（截至2022年12月）曾出现营收和利润双下降。不过，进入2023年后，新兴国家的智能手机需求迅速回升，成为利好因素。

　　关键在于兼顾巩固地盘和开拓用户

　　美国调查公司IDC的数据显示，传音的智能手机出货量2023年7 9月为2600万部，比上年同期增加了35%，全球市场份额为9%，比上年同期提高2个百分点，排在世界第5。传音的排名在4 6月首次进入前5，正在逼近第4的OPPO。IDC指出，“在新兴市场的出货量正在大幅增加”。

　　传音还在大力发展高性能智能手机。2月以TECNO品牌推出首款可折叠智能手机“PHANTOM V Fold”，之后在各地扩大销售。近年来还致力于人工智能（AI）相关技术的研发。

　　在非洲，智能手机的普及率还很低，预计今后智能手机的需求将随着经济增长而增长。传音能否在巩固新兴国家地盘的同时进一步扩大市场和用户，或将成为今后增长的关键。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）川上尚志 广州

　　
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