玉佛寺开卖香水，终于能把这“福气”留身上了！

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

在玉佛寺拜完佛、许完愿，现在临走还能在寺庙文创店买一瓶“寺庙香”，回家时时刻刻给自己喷洒“福气”了。

界面时尚从国货香水品牌冰希黎创始人胡媺处获悉，其公司与位于上海普陀区的玉佛寺达成合作，推出香水新品牌玉隐。目前该新品牌共有六款香水。如同佛珠手串等寺庙周边文创都有细分的运势助力，玉隐香水也分别列出了“正缘吸引”、“事业财富”、“健康平安”、“能量权利”、“智慧探索”等好运加成的功效。

玉佛寺文创还在指示牌上打上“佛光好运‘寺庙香’”、“‘万物有灵’祈福随身香”的标语，并将其中一款“十全十美”闻禅香水标为爆款。玉佛寺也把玉隐香水的优势写得很明白——“玉佛禅寺开光加持，福气满满”、“‘佛光顶片’微雕，金光相伴，祥和吉兆”——这不仅香，还能带来好运。

胡媺表示，目前玉隐品牌香水仅在玉佛寺现场售卖，并不对外。

实际上，“寺庙香”这个词并不陌生，它一直是香水圈里形容清冷独特香味的一个代名词。芦丹氏的孤儿怨、阿蒂仙之香的冥府之路、川久保玲焚香系列京都等香水产品时常被提名为“寺庙香”，因其有焚香、檀香或乳香等气息，与寺庙里的香火味类似。

但除了与玉佛寺合作的玉隐，目前还没有真正意义上和寺庙达成合作的香水品牌。玉隐品牌的出现无疑瞅准了当下寺庙文化大热的机会。

根据蝉妈妈数据发布的2023年抖音电商半年报，2023上半年“寺庙热"搜索热度的上升，带动了手串、佛像、御守等礼品文创的电商发展，在近半年迎来了不小的涨幅，5月环比增速25%，较之2022年上半年，同比上升145%。

此外，携程数据显示，2023年以来，寺庙相关景区门票同比增长了310%，“寺庙"关键词搜索指数同比增长超600%，寺庙经济有望带动相关自然景区客流量持续增长。

作为当下热门寺庙周边的“寺庙手串”在小红书上有3万多篇笔记，甚至有些寺庙的手串样式因为成为网红爆款，还衍生出了代购业务，比如灵隐寺的18籽、香积寺的金丝玉南瓜等等。

比起手串、佛像等寺庙意义更为浓厚且具象的产品，香水要在后续让消费者保持高频使用还有一定的门槛。如果不是日常有用香习惯的消费者可能很难单纯出于“好运”的理由为此买单。

但正如“上进不如上香”这句话陡然爆火被奉为网络名言令人意外，“慈悲经济”或许会成为中国香水市场教育的一个偶然助力因素。

界面时尚曾报道，在过去两年美妆市场的寒冬之下，国货香水品牌的发展态势却颇有逆流而上的味道。观夏、闻献等新香水品牌都是在疫情期间成为消费品类中难得的黑马。

曾在天使轮投资闻献的众麟资本创始管理合伙人朱海彤曾对界面时尚表示，2021年消费投资热潮兴起，香水品类的快速增长格外获得关注。此外，疫情导致居家时间变长，香水香薰等带有情绪安抚作用的品类销售增长显著。

香水带来的情绪价值与寺庙有一定的共性。在疫情带来的各种变化下，社会快节奏和压力带来的焦虑情绪需要寻找舒缓的出口。一定程度上，寺庙承担了社会“缓冲地带”的作用。在寺庙这样特定的场景和情绪驱动下，香水作为尚不常见的寺庙周边或许会对消费者有相当的新鲜感和吸引力。