潮评丨亚运流量如何变文旅“留量”

潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

近日，浙江杭州西湖夜景灯光在修缮提升之后重新“上线”。图源：视觉中国

第一天，在杭州游西湖、逛武林夜市；第四天，在宁波参观天一阁、访鼓楼……近日，一位韩国博主手绘的“亚运旅游攻略”在社交媒体上火了。四天三晚的行程除了观看赛事，还详细规划了杭州、绍兴、宁波等亚运城市的18个景点及地方美食的打卡计划，被网友评论堪比中国大学生“特种兵旅游”。

为一个赛事奔赴一座城，眼下“跟着赛事去旅行”方兴未艾，不论是北京冬奥会期间“全民上冰雪”热潮下张家口迎来的旅游旺季，还是成都大运会赛程中“天府之国”的再度“出圈”，都凸显出体育赛事对于城市文旅产业发展的强大作用。

亚运会，是讲好浙江故事的国际舞台，也是展示浙江文旅形象的重要窗口。亚运会叠加双节，浙江即将与海内外游客迎来一场“双向奔赴”。杭州文旅大数据就预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。

迎接四海宾朋，浙江各个城市早已摩拳擦掌，整出许多“花活”，希望通过创新玩法，提升服务，化亚运“流量”为文旅“留量”。

把“活力浙江、诗画江南”浓缩进亚运场景，日前，文旅部门推出的15条“看亚运·游杭州”主题经典线路，50个亚运人文体验点，让游客在串珠成链的景点中感受历史与现代交织的魅力；边集章边Citywalk等新潮活动，更是吸引许多年轻人用脚步探索亚运与城市深度链接。

协办城市也纷纷晒出迎客“法宝”，“上新”各具特色的文旅线路，串联优质景区景点， 融合潮趣体验、文化非遗、美丽乡村等元素，借助数字化技术优化服务体验，让传统元素赶“潮”出圈，力邀国内外游客来沉浸式体验当地文化……

可以看到，为了迎接亚运这场“大考”，浙江文旅行业从品质服务、玩法体验到数智手段上都进行全新转型升级，向游客展示最真实、自然的城市特色。

对于运动员或者游客来说，借着亚运会到当地走走看看，和本地人聊聊天，是一个深度体验当地文化的难得机会，更有了促进民间交往交流、不同文化交融互鉴的特殊意味。

韩国博主的“亚运旅游攻略”爆火，也给我们一个启示，这是浙江文旅“借船出海”的重要契机，不妨通过打造更多沉浸式文旅体验，依托社交媒体创新传播方式，打通浙江文旅快速“出圈”的通道。

可以预见，借助亚运契机，解锁文旅新密码，浙江必将吸引全国、亚洲乃至世界各地游客前来打卡。而大量游客的涌入，将为浙江文旅消费注入活力，也将倒逼地方进一步提升公共服务水平、旅游接待能力。

长远来看，“流量”变“留量”，还需要抓住亚运带来的机遇，解锁更多文旅“出圈”方式，提升文旅产业发展能级，推动运动休闲、文旅消费、商务会展等产业加快发展。

钱塘江畔，“莲花”即将绽放。亚运文旅产业也将开启“24小时营业”，让我们以最美风景、最优服务，以文旅赋能亚运，为浙江增辉，为亚运添彩。也期待 “亚运之城”，从世界带回更多的“流量”和“留量”。

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