乐观看待今年电商平台“双11”战果

今年“双11”电商战报继续去年的流风，天猫平台捷报402个品牌成交过亿，京东报收超过60个品牌销售过10亿，各大电商平台均未公布最终结果总况战报。实际上，今年“双11”，各路电商平台主打的是电商内容，丰富的商品，多样的选购，价格的补贴，内销与跨境、客流与新店等等一起发力。同时电商直播带货进入高峰状态，包括我自己在内，也都参与到了电商公益直播带货之中，总体状况好于去年。只因为没有公开总成交，外界还是没有停止揣测电商平台疲软，外媒唱衰的调子更是大行其道。

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随着时代的进步，现在的“双11”活动形态已经有了很大飞跃，初期电商双方是店家与消费者，现在的交易双方主体更加多元化，交易市场是国内外市场齐头并进，活动时间不限于“双11”当天，而且各大电商平台的方式方法不断创新。两年以前的“双11”主要时间点集中在当天，许多商品的价格优惠等举措也集中在当天推出，也就是说，很多消费者把购买力延后到“双11”那一天，这必然造成“双11”当天销售“井喷”的现象。由此可见，今年“双11”的销售模式在很多方面与过去相比缺乏可比性，如果还是以现在“双11”当天销售来评价，已不足以全面衡量电商经营成果，这大概是各大电商平台不公开最终成交战报的原因。同时，也因为线下实体商店、批发企业对“双11”是既恨又爱，“双11”战果容易引起线下实体商业的抵触，尤其是最近三年因为疫情，线下实体商店经营困难，而参与线上的购物的群体在不断扩大，必然会对线下实体商店形成结构性的影响，部分购买力转移到线上也很正常，各大平台选择不公开整体战果应该是明知之举。

今年“双11”最大的特点，则是消费降级。价格便宜不仅仅是线上店家集体所为，而且也是许多生产性企业经营所需。从生产企业来说，这几年产品销售不佳，今年生产又“吃不饱”，降价就是为了加速吐库，回笼资金，减少财务成本。作为电商企业，更是抓紧选品“吆喝”。自张勇辞去淘宝当家的位置后，淘宝更是打起了低价策略，推出了“一元商品、三件发货”，官方补贴100亿优惠，而且淘宝直接参与了线上经营，淘宝工厂大体上就是淘宝官方优选商品，价格实惠是看得见的便宜。我买了两双红蜻蜓皮鞋只要140元，一件梦特娇春秋外套不过200元，一副视界1.9非球面800度玻璃片近视眼镜，成交价仅260元……这在过去是不可想象的。至于其他很多过去见都没见过的小商品，也因为淘宝不断推送，权作尝鲜的购买了不少。京东向消费者推介全球好货。“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的京东采销直播，让品牌商和消费者耳目一新。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”，为品牌和商家打造增量场。抖音则成了直播带货的主战场。各大平台的跨境也是热热闹闹，况且国外消费者直接进入国内各大平台采购，已经形成了一个群体。因此，如果以单一指标成交金额作为战报，是不能全面反映电商战绩的。

从经济安全的角度审视，如果还是以过去“双11”的活动方式，就可能导致路由不畅，那种“爆炸式”下订单、物流、支付，以及媒体的追逐，会让大批消费者熬夜下单、运输爆仓、快递投送出现问题。集中爆发式的增长对整个物流体系更是严峻的考验，对从业人员来说也是不健康的工作方式，一方面难以招聘到临时性的配送员，另一方面还要推高物流成本，最终都要转嫁到消费者，这就不合理了。

电商“双11”起源于2011年。“双11”，喻示“光棍节”，这是年轻人自娱自嗨的日子。在消费市场上，通常是“金九银十”，那么接下来的时间里，缺少一个消费热点。阿里因应年轻人的消费狂欢，在互联网上造就了这个消费热点。从经济环境来说，2008年，因为美国次贷危机造成全球经济危机，我国及时出台4万亿刺激经济政策，宏观政策的边际效应出现在2010年，市场倒逼机制，迫切需要刺激消费带动。马云的高调引爆与媒体的高度聚焦，尤其是那不断刷新的纪录，吸引了全球目光，引起经济界广泛追逐，实体企业的跟随，使“双11”逐年推高战果，特别是5G技术发展、移动支付、第三方物流一起跟上，呈现出我国数字经济发展全新的亮点。随着经济大环境变化，电商经营更加成熟，手机app可以让用户随时随地购物，也不需要象过去那样集中订货了。当下的经济环境与2011年也有相似之处，刺激消费仍是拉动经济增长的重要力量，不乏有些企业通过互联网转战海外市场，看看拼多多在美国上市后经营的表现，美国同样处于消费降级的状态。