反常，华为mate60热度超越iPhone15，背后深层原因

文/王新喜

华为mate60开售，手机圈的热度一下子就上来了。

事实上，从近半个月以来，如果说从各大媒体平台去看，关注度最高的手机，可能非华为mate60莫属了，这非常反常，围绕着是否有5G及是否是麒麟5G的讨论非常多。华为mate60开售之后， Pro版的网速测试也上了热门。

从各平台的热度来看，华为mate60甚至压过了iPhone15，而iPhone15的热度相比往年要逊色不少，最近三年来，可能是第一次，华为新旗舰的热度要超过苹果。这背后有哪些深层原因？

华为突然开售，一招营销妙棋，把友商整懵了

在今天，在没有开发布会、没有任何风声的情况下，华为突然宣布mate60系列开售，除了线上，线下也已经开始销售。从目前的信息来看，它是一款采用麒麟9000s芯片的手机。这一波操作突如其来，把友商整懵了，也快速把热度拉升了，现在从目前拿到真机的网友来看，这是首款支持卫星通话的手机。

没有发布会，没有预热，产品直接开售，一下打响战斗，这在手机行业还没有先例，可以说是一种反常规操作，这种反常规操作反而引发了更多的好奇心。

我们从微博去看，很多用户听到华为mate60开售之后，觉得奇怪，要去线上线下旗舰店一探究竟。司马南也发微博表示，我去买了，没买着，现在店里还没货。

这样一来，就把热度与人气、胃口吊起来了，越是突如其来，意想不到，热度越高，引发的讨论潮越大。

笔者看来，这种反常规操作，是华为的一招营销妙棋。

5G与芯片，华为mate60被寄予突围的期待

相比往年，今年华为mate60又要更受关注一点呢？

这与大众对于华为摆脱制裁，逆境突围寄予了很大的期待。大家都知道华为Soc芯片被卡了，充电器芯片被卡了，射频被卡了，CMOS传感器被卡了，手机上有的零件几乎卡了个遍，因此普通人很难想象华为到底能在硬件上带来什么惊喜。

2023年华为的供应链已经逐步回归正常，大家在期待麒麟芯片回归，华为的技术迭代一向很激进。因此，比起常规迭代的iPhone，mate60热度更高是很正常的。

从目前来看，华为在卫星通信领域再次突破，Mate 60 Pro成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下，也可以从容拨打、接听卫星电话。

其次此前很多消息都称华为5G回来了，也因此让业内对这款手机保持了很高的关注度，根据拿到真机的网友的透露，信号图标不显示5G，但下载速度就是5G，还在保密。

其中，新麒麟芯片型号叫9610。其CPU大核，中核，GPU全部是自研架构，GPU名称 Maleoon 910 。

事实上，目前这款手机到底是不是5G手机还有争议，有用户认为它其实还是一款4G手机。根据长安数码君透露，手机的型号是AL00结尾，这就意味着这是一款4G手机，而且今天也有不少小伙伴表示在线下就可以直接拿到手机，也证实了确实是一款4G手机。

这可能要到发布会的时候，华为给出真正的答案。但总体上，麒麟芯片出来，已经是迈出了第一步。

印度产iPhone让用户对苹果期待值降低

事实上，iPhone15的热度不算高，一个原因其实还在于，目前的消息是，印度产iPhone15已经在印度泰米尔纳德邦的富士康工厂生产，这是印度首次几乎与中国同时生产最新的iPhone机型。

苹果把越来越多的供应链迁往印度，本质是奔着节约成本，分散产业链的风险的目的，这让大众对苹果的期待又降低一筹，如果说过去大家还在期待苹果带来亮眼的创新，那如今，可能消费者更加期待不要买到印度产iPhone，避免品控与产品质量风险。

其实在这两年来，我们会发现不仅是换机频率降低了，对手机的关注与讨论也少了很多，从笔者个人的主观感受来看，其实在年复一年的挤牙膏的升级中，人们对苹果正在失去了期待。

虽然iPhone依然在热卖，但是大家买的是一种稳定性，即iPhone用起来省心，流畅，至于创新不创新，大家其实不期待了。因为在库克接任苹果的这十多年，iPhone整体的软硬件架构其实还是在iPhone4S的基础上不断延续性升级到今天的水平。

从今年来看，iPhone今年最大的升级是多了C口，15ultra重量轻了一些（据说是不锈钢换成钛合金，中框重量省下来了）。别的看点似乎没了。其实我们会明显的感觉到，今年来，苹果的话题几乎也没有流量了。

在高端市场，三星在中国彻底边缘化了，大众似乎对高端手机市场的期待与变化，更多的放到了华为的身上。

iPhone15是一款消费产品，华为mate60是一个信号

苹果iPhone和华为Mate系列作为高端市场双强，苹果有自研A系芯片、iOS系统、自研影像、强大的生态链、几近苛刻的制造工艺等。华为有自研麒麟芯片、鸿蒙系统、XMAGE影像、北斗卫星通信、不断壮大的生态链、不断进步的制造工艺。

从目前来看，华为5G回归与否还需在后续的发布会揭晓，而自研麒麟芯片，芯片制程工艺与iPhone15的A17仿生芯片的差距也是客观存在的，我们不宜期待过高以及过于拔高。

从华为的出其不意的操作来看，瞄准的对手就是苹果，抢在苹果的发布会前，先声夺人，截胡用户，出其不意，也让对手措手不及。但从产品配置以及软硬件生态等各方面综合客观来看，华为mate60系列要对iPhone15系列造成大的冲击，目前还不现实。

总的来说，国人对华为mate60系列产品的期待高关注是源于一种破局的期待，而非产品本身能对iPhone15系列造成多大冲击。iPhone15是一款消费产品，硬件升级或在预料之中，而Mate60则是一个信号。

华为手机释放出来的信号其实多少能代表国内芯片产业的发展进程的一个信号。目前很多人对华为mate60的关注，其实真正关注的是华为等中企能否在近期真正搞通自研5G和先进芯片制造代工。

近些年，网上光刻机的进展众说纷纭，可信度有限，而只有Mate60的把5G芯片拿出来，才能告诉大家光刻机以及芯片制造的进度到底走到了哪里。

从目前来看，有网友曝出制程工艺是5nm，但真实制造工艺其实是中芯国际的N+2，但芯片制造工厂是华为自建。

总体来看，华为mate60系列反映出在通讯能力上过去由于制裁的影响现在全部得到了解决，而芯片性能上也许现阶段与苹果的旗舰芯片差距还很大，但是已经完成了看似不可能的1。

借用某网友的一句话就是：黑夜久了，大家都在等着划破天际线的一道光。哪怕它出现的时刻还不够亮，但至少光的出现，代表太阳正在升起。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载