双11狂欢：民众呼吁取消，回归理性消费时代！

“双11”又传来捷报。有消息称，根据直播间的销量及售价测算，今年“双十一”期间，李佳琦的总收入保守估计将超过250亿元。这是什么概念？要知道市值4000多亿的巨头企业，自称获四大平台国产冠军的小米，双十一全渠道也才卖了224亿元。一个人的销量，干翻一家超大规模上市企业，或许也只有中国的直播电商行业才能完成此等壮举。

但在电商高歌猛进大杀四方之时，也有一些不同的声音传来，尤其是近几年“取消双11”的呼声越来越高。这背后实则有着诸多深层次的隐忧。“寡头效应”的电商实践，疯狂且残酷。自2009年以来，这个由电商创造出来的“双11”购物节已经走过了15个年头。从单平台形式较单一的促销开始，到如今成为全网多领域共同参与的消费狂欢盛宴，一度让商家和消费者趋之若鹜的“双11”不断刷新着消费社会的一系列纪录。

据星图数据，2023年“双11”大促活动期间，交易总额达到了11386亿元，同比增长2.1%。这其中，天猫平台的订单量和成交总额实现全面增长，京东平台的成交额、订单量、用户数同样创了新高。两大头部平台双双刷新纪录，头部主播也不遑多让。11月13日，“李佳琦双十一收入超250亿”冲上热搜第一，引发广泛关注。随后，这一热度被紧急降温，所属机构予以否认，不知是数据有误还是刻意保持低调，但从以往战绩来看，李佳琦是完全具备这个带货实力的。

就算今年连续翻车，但他依然是端坐在“所有女生”面前的带货一哥，不过他今年却 没有自行公布带货量，不得不由第三方进行统计，之所以如此低调，和大的环境基调 有关。以 往 的 “ 双 1 1 ” 热 闹 堪 比 春 节 ， 各 大 卫 视 均 有 各 路 明 星 坐 镇 的 “ 双 1 1 ” 主 题 晚 会 ， 今 年 则 不 约 而 同 地 取 消 了 。

不仅如此，电商巨头们也不再搞凑积分的套路，甚至颇有默契地不再公布具体的销售 数据，平台和头部主播这么做的背后，或许是在担心“舆论围剿”。现在已经退居二线的电商行业大佬曾说过：“让天下没有难做的生意”,但是如今在寡头效应的影响之下，已经演变成了“让天下的生意都骂娘的难做”。

巨树下面，长不了大树。如今的电商领域，已形成极为明显的寡头垄断市场结构。挟流量以令诸厂商的头部平台和主播，依托自身强大的带货能力，牢牢控制着渠道通路和市场定价权，多向收割厂商、友商与消费者。一方面不断向下挤压厂商，迫使他们放弃议价权“以利润换市场”。一方面打压同业者，在“二选一”的霸王条款下，切断友商货源，使得他们无货可卖。另一方面在拥有定价权之后，“价格剥削”消费者，甚至以高于市场的售价割韭菜。这一点很是明显，“一家独大”的电商一哥李佳琦，早在“双11”之前，就遭到另一 大V“疯狂小杨哥”的吐槽，直指其控价空库存，导致其他主播直播间的部分商品被 迫下架。同为带货第一梯队的“小杨哥”都有此种遭遇，其他主播在高度资源垄断之下的状况可想而知。当前，无论是平台还是主播，头部的效应太大，以至于中小卖家和实体店的流量几乎都被头部鲸吞了。诚然，寡头的示范和带动作用在一定程度上加速了电商行业的升级，但是寡头对于资源的绝对垄断，也加速了“双11”购物节和中小卖家走向滑坡式的衰败。寡头坐着吃肉，其他人只能排长队站着喝汤。这还只是表象，更深的隐患才是致命所在。电商盛宴过后， 一片狼藉。

电商的野蛮生长，导致商业生态被严重破坏，就业市场也受到了摧残。特别是印尼作为东盟的领导者，上个月颁布了一项全面封杀电商的禁令，尤其是针对直播带货。

该禁令对电商活动进行了针对性限制，要求若要开展直播电商活动，商品价格必须超过100美元。对于其他价格低于该门槛的日常小商品，则被引导到线下实体店进行消费。

这个门槛设定非常巧妙。100美元折合成人民币大约为730元。这个价格基本上涵盖了绝大多数商品，从而有效地防止了商业资源的垄断，并较好地保护了实体经济。

线上线下融合，发展实体经济才是硬道理。同时，我们不能忽视实体经济对于内循环的重要作用。

从典型而完整的产业链来看，工厂将自己的产品交给当地的经销商，经销商再将产品送到店面。店面创造利润后，才能有能力支付货款、房租、人员工资等费用，并回馈给上游企业。

经济的发展还是要依靠广大民众的消费。只有在每个环节每个人都能赚到钱的情况下，人们才愿意继续投资和消费。

早在200多年前，亚当斯密就曾指出，只有收入才能创造消费，这样才可能形成一个健康的经济循环。

然而，以“双11”为代表的电商模式的野蛮生长正在走向对立面。资源垄断、价格剥削、利润独占等现象愈演愈烈。逐渐失去实际意义和追随者的“双11”，或许终有一天会回归其“光棍节”的本质。