“大赛镇办”模式在小昆山镇探索实践，精彩纷呈的体育赛事搅动乡村游市场

前几天，上海城市业余联赛“小昆山杯”上海市第三届田园铁人三项赛在松江区小昆山现代农业园区鸣枪开赛。550余名铁人三项赛爱好者集结在此，享受运动竞技和田园风光带来的双重乐趣。

在此不久前，有着“沪上田园第一跑”美誉的2023年“小昆山杯”上海市第七届田园亲子健康跑刚结束，热度未散。绿水青山间的体育活动和赛事，一场接一场，让当地乡村旅游“跑”出了全新的加速度。

“很多选手提前一两天就来了，熟悉赛场。有的以家庭为单位，作为游客在这里过夜、消费。”小昆山镇党委书记陆雪锋告诉记者，镇里的维也纳、全季等快捷酒店“爆单”后，游客外溢到佘山、广富林等区域。为了让游客住得下、留得住、有得玩，小昆山镇一方面完善吃住等配套设施，另一方面开发皮筏艇、船模竞技等水上项目，丰富游客的旅游体验。

通过 “大赛镇办”新模式 ，体育赛事激活了小昆山镇沉睡的乡村资源，实现农体旅融合发展，为乡村旅游持续注入动力。因此，小昆山镇近年来的探索实践，值得关注。

以桨板起步、骑行加速、跑步冲刺……与往届相比，此次“小昆山杯”上海市第三届田园铁人三项赛除了1公里桨板、22.5公里骑行、5.5公里跑步常规铁三“三件套”，还新增了参与门槛相对较低的桨板单项组和铁三接力赛。灵活的赛制加上沿途优美的田园风光，点燃了市民参与的热情。

以镇域名为赛事命名，打造集体育产业、生态农村和旅游休闲于一体的特色赛事，这在上海尚属首次。为何要着力举办体育赛事？在陆雪锋看来，发展文旅融合的特色小镇，仅有宜人山水还不够。要做足“运动+休闲”、“体育+旅游”文章， 通过“大赛镇办”新模式，不断提升小昆山作为文旅小镇举办大型赛事的接待能力，丰富体育旅游元素，吸引更多的体育旅游爱好者，提高“二陆”文化小镇的知名度。

“今年报名人数是往年的一倍，其中有一半还是从外地赶过来的，覆盖范围大幅提升。” 小昆山镇旅游发展有限公司经理夏文斌介绍，不少选手会提前来到小昆山，进行赛前训练的同时也借此体验当地的风土人情。

小昆山镇现代农业示范区的核心区域占地1.68万亩，包括了万亩粮田、千亩鱼塘、三百亩蔬菜和百亩油菜花田，良好的农业自然资源，是小昆山镇乡村旅游“美丽经济”发展的基础。

赛后，每位参赛选手都领到了一小袋松江大米和一盒土鸡蛋，作为当地“土特产”带回去。但在选手们心目中，小昆山整齐划一的万亩良田，山水间纵横交错的路网，才是真正的“土特产”。“从钢筋水泥的城市森林来到山水间感受田园牧歌，畅快的奔跑在农田里，这是小昆山独特的魅力。”参赛选手说。

在松江区体育局副局长赵权看来，相较于寸土寸金的城市而言，乡村地区拥有丰富的“山水林田湖草沙”资源，在这里开展特定的体育赛事，将推动特色体育赛事品牌的形成。

“体育是消费升级和拉动消费的重要手段。体育能够短时间内集聚大量人员，除了参与体育的过程，伴随着产生体育用品消费、服务消费、餐饮消费、住宿消费、交通消费，还伴随着旅游、休闲等其他消费形式。”赵权表示，随着体育事业的发展，体育赛事同样可以“破圈”变成地区的“土特产”，成了乡村振兴的一个支点。

赛事“破圈”，也意味着小昆山镇的知名度“出圈”。相比于专业性更强的铁人三项赛，田园亲子健康跑在激发乡村活力方面效果更为明显。2023年“小昆山杯”上海市第七届田园亲子健康跑共吸引了亲子家庭1200人参加，完成了一场田园牧歌式的“沪上最美赛事”，对小昆山镇住宿、餐饮拉动效果明显。

前几天，小昆山镇首个民宿用地地块完成摘牌，正是为了文化体育小镇建设做配套。“这块土地由力怡田舍专业旅游运营企业竞得，未来意向打造民宿和精品酒店。”小昆山镇相关负责人介绍，该项目用地面积为7336.7平方米，除了北侧有万亩良田，南侧有临横山塘，东西面均为自然绿化林，整体环境风光优美，出入便捷。在打造高品质民宿和精品酒店的同时，项目方还会把康养、流量直播、功能性蔬菜等导入其中。

体育引流搭台，文旅项目唱戏，是小昆山“二陆”文化小镇建设的核心打法。“预计未来年客流量在100万人次以上。”小昆山镇相关负责人说，要古老与现代相映，历史与未来交融，打造周边市民休闲度假的“诗与远方”。

据透露，“二陆”文化小镇项目将按照“一核一带四组团”进行旅游资源布局。“一核”为小昆山园，内含九峰禅寺、“二陆”读书台。“一带”为水系，环绕于项目内，形成江南水乡特色。“四组团”为“人文之源”“田野之园”“科创之原”“数链之元”四个功能组团，涵盖文化街区、文创水街、度假酒店、自然科普学堂、数字文化总部、汤村庙乡野公园等核心项目。

栏目主编：黄勇娣

来源：作者：李成东