衡水老白干1915深耕圈层营销

北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）9月21日，衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛签约仪式举办。据悉，衡水老白干正式与中国高尔夫球协全国精英会员积分赛组委会正式达成合作，该项赛事也将于10月13日开赛。

此次并非衡水老白干首次接触高尔夫项目。据了解，2019年衡水老白干曾独家冠名河北省全民健身高尔夫球业余联赛，并深耕体育圈层营销。

对于此次双方合作的原因，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理贺延昭指出，除双方价值理念不谋而和、追求健康生活方式高度契合两大原因外，人群定位也高度吻合。高尔夫球运动的精英圈层与衡水老白干“更健康的高端白酒”的品牌定位高度吻合。

近年来，高端白酒品牌通过跨界牵手包括高尔夫、滑雪、网球等运动，实现多元化布局提升白酒行业品牌价值，增加品牌曝光度和关注度。

根据公开数据显示，国内参与体育运动的人群中，12-20岁、21-35岁、36-45岁为核心群体。其中，21-35岁与36-45岁正是酒类的核心消费群体。

中国高尔夫球协会全国精英会员赛事积分项目组委员会主席陈海洋在致辞中提到，很多企业家以及高端人士是高尔夫运动主要群体。高尔夫球在中国的发展前景令人振奋，但仍有许多机遇和挑战等待我们去探索和应对。

对此，香颂资本董事沈萌指出，赞助体育赛事，能够在体育活动中进行营销，酒企可以进一步提高品牌曝光度，这与酒企发展策略高度相关。