今日头条生机大会是头条一年一度的创作者大会。是头条与创作者交流、共建平台的重要渠道。更是创作者了解平台的发展方向、政策规划、最新扶持政策的窗口。
2022年12月27日,今日头条生机大会在海南举办。本次大会内容涉及今日头条在2023年优质创作者扶持、兴趣创作者扶持、内容分发、商业化等方面的举措。今日头条负责人张超、创作者运营总监臧倩、巨量引擎营销与运营负责人陈都烨做了如下演讲（文末给您提供六个洞察与建议）:
一、今日头条负责人张超的演讲
今日头条负责人张超
- 优质创作者计划
- 加大对优质内容的流量扶持,2023年将新增2000亿流量支持优质图文内容。
- 提升优质创作者收入,50%加入该计划的创作者获得流量增长至少2倍。
- 优质内容获得10万+阅读爆款概率提高一倍。
- 兴趣创作者扶持计划
- 兴趣垂类阅读规模与资讯类已达1:1。
- 推荐系统鼓励高粘性关注分发,关注流量增长150%。
- 2023年,新增3000亿关注流量池。
- 多元化变现
- 2022年,优质创作者总收入增长7.5%,非分成收入增长20%。
- 加重“优质”“粉丝阅读”权重,重构分成体系。
- 非分成收入贡献达20%,在优质创作者中达33%。
- 商业化方面,打造“真知优选达人团”,孵化精品内容IP,助力创作者增收。
二、今日头条创作者运营总监臧倩的演讲
今日头条创作者运营总监臧倩
- 头条用户画像
- 用户群体多元化,覆盖各年龄、职业、地区人群。中年男性用户占比最大,但女性、年轻用户在增长。
- 头条创作者画像
- 创作者数量不断增长,并有许多优秀创作者。优质创作者具有垂直化、高频率创作、突出个人属性等特征。
- 内容分发改进
- 根据用户喜好精准推荐创作者内容。
- 提醒过去活跃用户返回观看新内容。
- 识别铁粉用户,在推荐中给予更高权重。
- 优化推荐算法,提升内容匹配精准度。
- 增加新创作者流量扶持。
三、巨量引擎营销与运营负责人陈都烨的演讲
巨量引擎营销与运营负责人陈都烨
- 头条在商业化方面的独特优势
- 拥有大规模高消费能力用户群。
- 丰富优质的内容生态。
- 高效的商业解决方案。
- 头条用户群体画像
- 优质高素质,具高消费力和决策力,是广告主的目标群体。
- 头条内容优势
- 高公信力,大量认证创作者,日阅读量大,重要新闻会首发。
- 商业解决方案
- 提供全链路解决方案,实现品牌闭环。“看后搜”数据大增。
- 2022年成果和未来规划
- 2022年助多品牌销量增长,成为重要营销阵地。
- 未来将持续优化人群、内容、商业能力,连接创作者、商家和用户,迈向新10年。
洞察及建议
- 今日头条明确表示将持续加大对优质内容的流量支持力度,这为我们创作者提供了很好的舞台。我们应该抓住这一机遇,提升内容质量,以取得更多流量资源。
- 兴趣类内容发展迅速,与资讯类已处于1:1地位。我们可以积极布局兴趣类创作,发掘并服务特定兴趣群体,以获得更多稳定用户。
- 头条强调鼓励“高粘性关注分发”,这意味着平台更看重用户持续稳定的关注。我们应保持频率,同时增强内容连贯性、系列化,促进用户粘性。
- 头条分成体系增加了“优质”和“粉丝阅读”权重,凸显平台更看重质量。我们应保持高质原创,并导入用户互动元素吸引粉丝,以获得更高收益。
- 非分成收入占比提升,我们应积极利用头条提供的商业化素材,丰富变现手段。选准品牌与内容契合点,提供优质种草内容。
- 整体而言,头条强调技术与政策上助力创作者成长。我们应多关注官方活动及政策，积极探索与头条的合作与互动方式,共同提升。
基于对字节系产品的浓厚兴趣,本人希望能够深入了解字节旗下的各类产品,亲身体验它们的核心功能和价值所在。在使用和研究的过程中,本人也会尝试从用户的角度出发,对产品进行洞察和反思。希望能够以生动有趣的语言和视角,把这些独到的见解和评价与大家分享。
各位也是字节产品的用户和拥趸,欢迎你们在评论区积极参与讨论,对本人的观点提出建设性的批评指正。我们可以进行轻松的头脑风暴,你可以讲出自己的真实使用感受,也希望听听你独特的见解。让我们开启思想的碰撞,共同对这些产品的创新之处有更深的认识。你的评论和看法都将让本文更丰富充实。
张超演讲视频 臧倩演讲视频 陈都烨演讲视频
