烧光123亿，叮咚买菜大撤退！

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瞩目西南，生鲜电商叮咚买菜悄然撤退，嘈杂的市场潮声中，传闻成真。吴雯，这个名字伴随着自媒体的张扬，如今以投资家的身份，将我们带入这场市场震荡的故事。

叮咚买菜，曾以“29分钟到家”的口号，为人们提供便捷的生鲜购物服务。

然而，来势汹汹的市场竞争，却让这家生鲜电商在西南地区走到了一个十字路口。据投资家网披露，叮咚买菜将于本月29号，关闭川渝地区业务，终止在成都、重庆的服务。这个消息，成为市场的一颗石子，引起了不小的涟漪。

早在川渝地区，叮咚买菜就在APP上推出“福利专区”，五折商品吸引了一大批“羊毛党”的热切关注。

小红书、社交平台，早已沸腾了起来，言论的波涛汹涌，似乎早已预示着这场戏码。在种种传闻的滋生下，叮咚买菜迅速成为了话题焦点，如此一语成谶，令人不禁感叹。

一纸公告，宣告叮咚买菜在川渝地区的历史终结。现如今，它将定位调整到了成都和重庆，宣布停止服务的消息刷遍了APP首页。叮咚买菜川渝区域的站点数量多达上百个，无论是重庆的万象城站，还是成都的天仙站，都将成为过去。

短短两年半的时间，从进军西南市场到撤离，叮咚买菜的决定引发了许多感慨。

叮咚买菜方面回应称，这次调整是为了降本增效，对重庆、成都业务进行了调整，但不会影响其他区域的正常经营。未来，叮咚买菜将加大供应链和食品研发投入，并与优秀食品企业深度合作。受影响的员工将获得善后安排，而关于叮咚买菜在川渝地区的撤退，业内人士透露涉及逾千名员工，转岗机会将成为一项重要安排。

叮咚买菜方面表示，川渝地区的市场贡献有限，且短期内不会继续扩张，而是更关注提高现有城市的运营效率。然而，他们也没有排除未来在合适时机重新进入市场的可能性。事实上，从去年5月开始，叮咚买菜已经开始放慢城市拓展脚步，不断收缩战线。正如叮咚买菜自己所言，他们的发展战略已从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”。

这种调整并非孤例，生鲜电商领域一直面临盈利难题。生鲜行业的平均毛利率低于15%，远低于其他行业。生鲜电商常采用前置仓模式，虽然可以提供快速送达，但高昂的履约成本以及运营成本成为了制约因素。与此同时，消费者对于生鲜价格的敏感度，也使得生鲜电商难以突破客群窄的问题。

在这种背景下，叮咚买菜在前置仓模式上的扩张，虽然一度让其成为行业“希望”的代表，但难以摆脱亏损的困扰。

从2019年到2022年，叮咚买菜连续亏损，仅有两个季度实现盈利。这也引发了对其商业模式的思考，尤其是对于前置仓模式的可持续性和盈利能力。

面对市场变化，叮咚买菜开始积极转型。以预制菜为主的自有品牌商品已经占据其整体GMV的19%，叮咚买菜希望通过优质商品来培养消费者信任，提升订单规模。叮咚买菜正在朝着“食品电商”的方向转型，寻求新的发展路径。

然而，市场竞争如潮水般涌来，叮咚买菜的未来何去何从？能否靠自有品牌商品实现全面盈利？这都是未知之数。作为投资者，我们只能持续关注市场动态，看看这场生鲜电商的变局，是否会带来新的风口，叮咚买菜是否能够在

这场风暴中找到自己的位置。

正如投资家吴雯所言，市场的未来充满了变数。在这个充满活力与挑战的领域，叮咚买菜需要找到新的发展路径，突破亏损的困境。

而现在，叮咚买菜将目光投向了预制菜，这或许是他们的下一个战略着力点。

预制菜作为一种便捷的生鲜食品，正在逐渐受到消费者的欢迎。叮咚买菜意识到这一趋势，不仅加大了自有品牌预制菜的研发和生产，还与地方合作伙伴展开合作，建立起了小龙虾培育、研发和加工的供应链。这种转型或许能够为叮咚买菜带来新的商机，同时也能满足消费者对便捷、美味的需求。

然而，市场的竞争依然激烈。其他生鲜电商也在积极布局预制菜市场，盒马鲜生与高校合作，进一步表明了预制菜市场的潜力。这意味着叮咚买菜需要在产品品质、供应链等方面持续创新，才能在这场市场洗牌中脱颖而出。

或许，这次的收缩战线，对于叮咚买菜而言是一次重新审视自身的机会。在面对盈利难题的时候，他们不得不思考如何调整经营策略，如何更好地满足消费者需求，以及如何找到一个可持续的商业模式。

然而，叮咚买菜依然拥有一支优秀的团队，他们积极寻求突破，寻找新的增长点。尽管现实充满了挑战，但也正因为如此，他们才能在激烈的市场竞争中保持前行的动力。就像投资家吴雯所说，作为投资者，我们只能持续关注市场的动态，看看叮咚买菜是否能够在这个充满变数的领域找到自己的位置，迎来新的发展。

在市场的浮沉中，叮咚买菜将继续努力，不断创新，为消费者提供更好的产品和服务。