又是 一年 一度 的 双 十一 ，大家 有没有 感觉 到 今年 的 双十一 格外 冷清 ，没有 往年 那些 漫天 飞 的 广告 了 。

这个曾经普通的日期，如今已成为了全球瞩目的购物狂欢节。就在刚刚过去的 2023 年双十一 ，成交额再次刷新世界纪录，展现了中国人民惊人的购买力。

近十年最冷的一个双 十一 ？！会不会成为下一个十年最火的双十一 呢？

虽然今年双十一 并没有像往年一样广告满天飞，所以感觉今年双十一 异常清冷。

但是从数据来看，今年双11的成交额同样刷新记录，跟往年相比还是在增长，只不过 增长 的 速度在 放缓 。

今年，已经是第15年双十一 活动了， 2023年11月11日，不少消费者在网上晒出自己在双11的“战利品”，并互相分享“什么值得买”。报告显示，今年双11交易量规模已经突破万亿。

据星图数据显示，10号8点到11号8点，全网销售金额为1829亿元，人均客单价为297元，已经产生了6亿多个包裹！在1829亿元的交易额中，天猫占比62.27%，京东占比25.96%，拼多多占比7.37%。截止早8点，今年双11全网交易额已经超过了4934亿元。

从数据可以看出，双十一销售额逐年增长，但增速逐渐放缓。交易量方面，2017年双十一全网交易额为14377亿元人民币，同比增长43.9%；2018年双十一全网交易额为18497亿元人民币，同比增长29.4%；2019年双十一全网交易额为20724亿元人民币，同比增长12.6%。全网交易额增速同样呈放缓趋势。

双十一购物节起源于 2009 年，最初只是阿里巴巴集团旗下电商平台淘宝商城（现为天猫）的一个促销活动。经过短短几年的发展，双十一已经成为全球范围内最大的购物节日，吸引了众多消费者和电商平台参与。本文将通过对比不同年份的双十一销售数据，分析双十一购物节的发展趋势、消费者行为变化以及电商平台之间的竞争状况。

尽管电商在过去几年保持着高速增长，但 2023 年双十一销售额仅同比增长 8.45%，增速明显放缓。在此背景下，电商平台间的竞争愈发激烈，纷纷通过优惠活动、直播带货等手段吸引消费者。此外，电商平台也开始关注产品品质和消费者体验，以提升用户黏性。

2023年双11表现冷清，成交额增速放缓，品牌商促销力度减弱，快递业罕见“降温”，直播带货降温，网红效应减弱，绿色消费、品质消费崛起。双11降温的背后，是消费市场的饱和、监管政策的收紧和消费者购物观念的转变。电商平台需要不断创新，寻找新的增长点，以应对市场变化。

对此，你有什么看法？