京东公布双十一“战报”：约300个品牌销售破亿元

双十一狂欢即将落幕，11月11日，京东宣布，截至目前京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时，今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

10月19日，京东公布了今年双11“真便宜”的主题，旨在以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。

京东零售CEO辛利军此前表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。

据悉，京东在双十一期间推出的多项低价举措包括百亿补贴、9.9包邮、秒杀等频道都实现了爆发式增长。据京东官方数据，在10月31日晚8点开启的京东11.11百亿补贴日，开卖不到4分钟，频道成交额即破亿；在11月2日启动的“9.9包邮日”，京东9.9包邮频道全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍。

与此同时，京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍;京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

值得注意的是，今年京东采销直播在双十一赛道“异军突起”，凭借“硬核带货”方式火爆 “出圈”。截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。

“我们的直播间没有坑位费、没有达人佣金，也没有弯弯绕绕的套路。”京东3C数码电子教育品类采销小徐向记者表示，虽然他现在直播还不能像专业主播那样熟练，但之所以仍有大量消费者涌入直播间，在他看来，这依靠的是京东采销直播给消费者带来实打实优惠的真诚。

小徐称随着京东采销直播受到更多消费者的关注，大量品牌厂商主动找到京东采销，希望能够在京东采销直播上架，并愿意给出更大幅度的优惠让利。11.11期间，京东采销直播推荐的3C数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多品类的大牌好物都是以5折价格上架销售。

辛利军在开放日上表示，京东的低价，始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时，更有品质和服务作为支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度地享受到实惠。

除了采销直播，今年京东在双十一推出的超200项精细化服务，以及超80项行业首创、独有的服务保障，也备受消费者欢迎。

其中，京东自2008年在业内首创的价保服务，持续优化服务体验，拓展商品覆盖范围，目前已累计为用户节省了近90亿元，仅在今年京东11.11期间，就节省了5.64亿元。此外，“只换不修”服务同样受到广大消费者青睐，换新商品价值达1.6亿元；使用“闪电退款”服务的用户数超533万；3C数码“以旧换新”订单量同比增长达5倍，家电家居“以旧换新”累计为消费者节省了3亿元。

在满足消费者多元化需求的同时，各类实体零售商家和广大品牌也获得了实实在在的增长。京东数据显示，10月23日晚8点开场10分钟，Swisse、同仁堂、海尔等多个健康品牌成交额超去年同期全天；京东11.11首周，超薄平嵌冰箱等家电家居好物成交额同比增长超300%；包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%。

商家增长表现同样抢眼。今年，参与京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。京东自有品牌“京东京造”和“惠寻”累计携手国内超70%的核心产业带，打造出了更多品质源头好物爆品。

此外，京东11.11火热的氛围同样延续到了线下，京东旗下七鲜超市以及京东华冠超市也分分推出了“击穿底价”活动，带动线下整体消费热情提升。京东到家携手超40万家线下实体门店，不仅为消费者提供了小时达、最快分钟达的送货上门服务，更助力超10万新店成交额环比上月同期增长近8成。

潇湘晨报记者李轩子

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