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• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：不得不感慨，在“卷中卷”的互联网时代，一天不刷就如变3G。

谁能想到，一块冰块引起的“雪瑞商战”连续剧，现在已经播到了第五集。

继雪王背刺瑞幸、考编上岸、拍动画片、卖炸串到茅台x瑞幸联名刷屏漂亮反击。

图源：闲鱼app

仅仅用不到半个月的时间，高潮一个接一个上演，稍不留神就会跟不上剧情。

最近，被这种“互联网速度”震撼到我的还有闲鱼。

起猛了，一觉醒来，闲鱼改名“蟑鱼”了？

01、闲鱼一点也不“闲”

闲鱼又造了新的流行梗。

作为一名四大皆空（口袋空、钱包空、余额空、存款空）的打工人，隔三差五就得去二手闲置平台转悠，试图把冲动消费时脑子进的水变现回血。

想必大家对“我是学生”、“屠龙刀”、“打骨折”等“闲言闲语”都很熟悉，早已成为闲鱼生态的一大特色。

图源：微博

不过，假若我搬出“蟑螂女仆”，阁下又该如何应对？

最近，我发现闲鱼的评论区已经被“蟑螂女仆”占领了。

摸鱼cue粉丝互动时，“蟑螂女仆”出没；

卖萌刷存在感时，“蟑螂女仆”虽迟但到；

就连锦鲤抽奖时，“蟑螂女仆”也从不缺席。

随意点开闲鱼的评论区，总少不了它的身影。

甚至乎，还有粉丝高呼闲鱼改名“闲蟑”、“蟑鱼”，画面太美本广东人真不敢看。

好好的闲鱼，怎么就跟蟑螂扯上了关系？

接下来，请收看闲鱼版之《究竟是我的福还是我的孽》。

前阵子暑假期间，闲鱼发起了锦鲤抽奖活动。

图源：微博

虽然对品牌抽奖送福利见怪不怪，但是当我看到奖品清单时，我一整个狠狠呆住。

是的，你没看错，这绝对是有史以来最“特别”的锦鲤。

瞅瞅那29项闲鱼尊贵服务，戒手机监督、凌晨两点鬼故事放送、精美南方蟑螂标本......

图源：微博

好家伙，隔这挑选“大怨种”锦鲤呢？

这应该是有史以来，第一次希望自己错过大奖。这福气给闲鱼要不要啊？

于是乎，魔幻的开奖一刻出现了。

中奖者大呼“救命”，求求你装作不认识我。

落选者吃瓜看戏，暗暗庆幸幸好不是我。

严重怀疑这一出是闲鱼对广东人误解太深。

广东人看见蟑螂：啊啊啊！

闲鱼：这么兴奋，奖励你！

抽中“怨种”锦鲤后，闲鱼邀请粉丝给自己画下半身，果不其然收到了粉丝的“报复”。

从此后闲鱼变“蟑鱼”，大家用魔法打败魔法。

闲鱼也不甘示弱，表示：我错了，我下次还敢！

图源：微博

一来二去，“蟑螂女仆”就成为闲鱼和粉丝相爱相杀的优美语言和武器。

不得不说，闲鱼的营销路子太疯了。

02、闲鱼和粉丝靠“撕”出圈？

闲鱼和粉丝“撕B”出圈，既展示了品牌会玩、人来疯的接地气一面，又能进一步拉近和粉丝的距离，实现有效互动。

制造话题度提升粉丝粘性，是一次非典型的以四两拨千斤营销尝试。

一直以来，大家习惯了品牌花式“讨好”消费者，一旦看到品牌主动“得罪”消费者，不按套路出牌，自然会被调动注意力，带来新鲜感。

显然，这得归咎于闲鱼对用户画像和喜好的深刻洞察。

吓哭广东人的“蟑螂女仆”，恰恰是闲鱼用户自发玩梗创造。

在闲鱼，只有你想不到，没有用户做不到的。

你敢信，断舍离回收站的外表下，竟然是一款奇奇怪怪可可爱爱的人间观察容器？

来自蓬莱仙山的上古麒麟被抓来出售，可当坐骑，可看家护院。

图源：闲鱼app

挖锄出远古奥特曼化石，花50就能掌握大自然的奥秘。

图源：闲鱼app

发现三头电伏蛇，堪比《山海经》照进现实。

图源：闲鱼app

不光奇珍异兽，在闲鱼失传名迹也能“重生”。

瞅瞅这齐白石画作，谁敢说不写实？

图源：闲鱼app

按下时间暂停键，能穿越时空的新能源汽车你值得拥有。

图源：闲鱼app

这些不着边际又点满幽默技能的脑洞，被闲鱼不定期收录进“离谱月报”。

图源：微博

官方盖章行为，增加用户的认同感和归属感，鼓励用户的创作热情。

重视UGC自来水，灵活运用用户视角做内容营销，往往会取得事半功倍的效果。

03、出圈的背后，资本起了关键作用

要知道，这几年品牌轻量化话题事件的传播出圈，几乎都离不开用户这一庞大的幕后推手。

闲鱼邀请粉丝作画，各路奇葩脑洞显现。

评论区秒变段子手，把闲鱼“野性”的年轻化形象诠释得淋漓尽致。

同样是画下半身活动，喜茶也曾闹出过“笑话”。

图源：小红书

上半身精致都市丽人，下半身大腹便便，道出了喝奶茶的人间真实，洞察相当到位。

刷爆整个广东朋友圈的LV蟑螂包，也是出自精神状态一如既往稳定的鬼才网友之手。

图源：@直男什么值得买

融合LV经典花纹，1:1还原蟑螂身体、头部、触角和腿部精细处理，不仅吓哭广东人，无形中也为LV贡献了一波可观的品牌讨论热度。

香奈儿变“翔奈儿”刷屏，网友炸裂的设计脑洞，带火了真正出自香奈儿之手的绝美珍珠蝴蝶结门面设计出圈。

图源：小红书

相比传统广告内容，UGC内容的素材更易获取，在一定程度上降低了品牌的广告成本。

借助强大的社交媒体势力，优质UGC内容能够快速裂变发酵，实现大范围传播。

04、结语

即使是用户无厘头的恶搞行为，有时候也是最好的广告素材。

所以说，创意高手永远在民间！

不过话虽如此，还是希望大家注意一下整活的频率。

别忘了广东人看一眼“蟑螂女仆”，可是需要用一生去治愈的。

你怎么看？欢迎在评论区留下你的看法。

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