两周涨粉百万，互动影视颠覆造星

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文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳

萧瑟的深秋，步入淡季的影视市场已沉寂许久，唯有《完蛋！我被美女包围了！》（下称《完蛋》）如日中天，惹得整个文娱行业议论声不断。

自这部真人互动影视游戏大爆以来，除了诸多支股票被带飞飘红，6位主要演员也吃足红利，在近期网络热度暴涨。

根据新抖数据显示，在《完蛋》游戏上线以来，人气最高的钟晨瑶抖音涨粉超过百万，目前她的抖音粉丝数量已经突破150万人。而热度紧随其后的王星辰抖音涨粉数量也逼近80万，目前累计粉丝数量达90万+。

与此同时在微博平台上，钟晨瑶也已经跻身红V阵营，剩余5位主要女性演员中也有4位访问量猛涨，挂上橙V标识。

众所周知，涨粉是每个明星出圈过程中必不可少的一环。然而客观来说，在内娱这种女性粉丝占据压倒性优势地位的市场，女明星出圈可比男明星难上百倍。特别是像《完蛋》这种以互动影视游戏为载体的造星，过往更是闻所未闻。

互动影视造星，靠谱吗？

明星出圈几多愁

所谓明星出圈，说难也难说易也易，总归是需要一个作品载体和时间契机。

一般来说，传统明星出圈路径基本集中在剧集、综艺、电影以及网络电影或短剧这些影视作品上。

在此之中，有足够内容体量、触达范围广泛、触达时间较长的剧集作品至今仍是最主流的造星渠道。无论是年轻顶流、中年戏骨还是被影视圈埋没多年的行业遗珠，只要剧爆角色亮眼，总有出头的一天。

同理，受众范围同样够广的综艺也有类似效果。特别是已经消失的选秀节目，由于节目周期长又能带给观众十足养成感，一档节目造出几个小流量基本毫无压力。

相比之下，电影与网络电影或短剧这类作品的出圈难度系数就指数级增加了。

前者要依靠观众主动买票入场才能获得出圈机会，对于这种本就有一定入行难度的作品来说，出圈门槛着实过高。像今年暑期档《封神第一部》里质子团演员和《孤注一掷》孙阳的案例，抛开质量过硬的影片基础，作品之外的宣发曝光亦是不可或缺的加成。

而后者的问题则在于作品圈层属性太强，受众范围过窄。网络电影兴衰近十年，真正从这圈子里打拼出来的也不过彭禺厶、谢苗、徐冬冬等屈指可数的几位面孔。至于还处在高速爬坡阶段的短剧更遑论造星，作品能够出圈就已经跑赢了绝大多数人。

相较于这些传统影视作品，《完蛋》的这套造星模式，完全属于一条野路子。

恋爱互动影视，造星新捷径

《完蛋》的作品机制源自游戏行业经典的Gal Game，当然在国内市场，被更多人熟知的可能是性转版本——乙女游戏。譬如在国内市场比较火爆的《恋与制作人》《光与夜之恋》《未定事件簿》等养成系手游，本质都是这类文字恋爱游戏的延伸。

别看这些游戏里都是纸片人，论起圈粉虐粉，照样有深厚功底。不断扩充的剧情、充满代入感的虚拟互动、花样百出的立绘，在这套运营模式下，无数被提供了情绪价值的用户垂直入坑。久而久之，便能积累下庞大忠实的粉丝群体。

而《完蛋》所做的，就是把这套成熟的二次元产品进行三次元应用。

在这部作品身上，我们看到了三个造星差异化优势。

第一，高效、深度。

互动影视这种内容载体需要观众长时间地沉浸操作，这意味着作品与观众的联系将更加紧密。相较于传统影视作品的距离感，互动影视的内容传达更具效率和深度。

第二，“雨露均沾”。

《完蛋》不是第一部互动影视游戏，甚至也算不上第一部出圈的互动影视游戏。但这部作品却将游戏机制的造星优势发挥得淋漓尽致。

无论是传统影视作品还是综艺节目，由于作品的内容体量限制，不同角色、人物的出镜占比难免出现差异。而这种以Gal Game为内核的养成恋爱游戏则拥有丰富的故事线，玩家有充分地自主权去选择故事走向，实现每个主要角色的“雨露均沾”。

第三，男性向。

除了以上两点之外，此次《完蛋》还有一个特殊性在于它是市面上少见的男性向互动影视作品。市面上的绝大多数文娱产品都围绕着女性用户群体展开，但这并不意味着男性用户没有消费需求。

《完蛋》制作人、小有内容互动娱乐总经理陈俞荣就在采访中表示，在产品策划初期他们就意识到了，在大多数人都在瞄准女性情感消费时，通过短视频、短剧、直播等发现，男性情感消费市场恰好是个空缺市场。

而针对这部分空白市场而生的《完蛋》，恰好抓住了广大男性用户的情感需求，以互动游戏为载体实现深度触达。据他透露，目前该游戏在steam上的用户画像中男性用户已经超过90%。这是一次异常精准的圈层打击。

经过了此次出圈，几位主演也都走进了更多观众的视线中。

在《爆火给互动剧带来了哪些启示？》一文中我们就曾观察到，参演这部游戏的六位主要演员中既有职业偶像，也有科班出身的职业演员。在她们的履历中不乏《道士下山》《我叫赵甲第》《八角笼中》等知名影视作品，也有在网络电影行业摸爬滚打的经历。

像人气最高的钟晨瑶，接下来还将在贺岁档电影《热搜》中亮相——此次出圈无疑为她又吸引了一波忠实观众。

（钟晨瑶与《热搜》官抖的共创物料热度持续上涨）

可以预见，经过了这次出圈，这几位演员的资源有望迎来新一波升级。游戏作品或许会昙花一现，但对于演员的职业经历而言，这种加成必然不是一次性的。

追求可持续性发展

根据Gal Game与乙女游戏的历史发展路径，已经有充分成熟案例表明，这种作品形式是具备重复出圈基础的。即便是离开二次元进入三次元市场，只要有足够优秀的文本与表演打底，继续吸纳新的观众并非难事。

现在，《完蛋》开发团队INTINY工作室已经在官微发文宣布目前在专注于开发产品的DLC，同时也会针对其他类型的互动影视进行立项探讨。而根据网络流出的一张图片，《完蛋》DLC中还会迎来三位人设截然不同的新角色。

接下来，随着更多开发商跟风投注，市场上势必会涌现更多类型题材的互动影视游戏，也会有大量的腰尾部演员加入这条赛道。特别是相对于《完蛋》而言出圈难度更低、变现概率更大的女性向互动影视游戏，有很大概率会成为开发商们看中的下一个题材风口。

不过考虑到主要受众群体ACGN玩家与普通明星粉丝的差异性，若想凭借互动游戏出圈，不光要先接受用户群体们的严格审判，更要时时提防真人演员OOC可能导致的彻底“塌房”。

当然，相比制造一部能够横空出世的爆款作品的难度而言，这些都是后话了。