杨艾莉：互动短剧游戏火爆出圈，用户付费意愿不高等挑战仍存

中新经纬11月9日电 题：互动短剧游戏火爆出圈，用户付费意愿不高等挑战仍存

作者 杨艾莉 中信建投证券传媒首席分析师

短剧行业在近年来经历了爆发式增长，市场规模不断扩大。从2023年6月的4000万元月充值金额增长至10月的6000万元，预计到2023年市场规模将达到200亿元-300亿元，2024年有望延续高增长。

直播及短剧分析公司新腕儿的数据显示，2023年国内短剧市场规模相当巨大，相当于2021年电影市场规模(470亿元)的40%。而从供给数量的角度来看，根据广电总局的数据，2021年微短剧全年备案数只有398部，但到了2022年备案数飙升至近2800部，同比增长了600%。在2023年7月和8月，全国重点网络微短剧规划备案通过的剧目数量分别达到了361部和401部，供给显著增长。

短剧行业的产业链包括上游的IP获取、中游的内容制作和下游的分发播出，产业链上下游的积极参与推动了供给的井喷。

上游IP获取方面，保底+分账的模式被广泛采用，从而撬动了PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)剧本的供给。制作方会从IP版权方采购版权后用于改编成短剧。中游内容制作方面，制作公司基于获取的IP或者自有的网络文学作品，构思主题、情节，并借助编剧、拍摄、演员、特效后期等手段完成短剧制作。下游分发播出方面，短剧主要通过各大社交媒体平台播放，如抖音、快手、微信、B站等。这些平台主要以买量费用作为收入来源，也可以通过专门的短剧平台播出。

对比小程序游戏的发展路径，我们发现短剧正处在一个类似的发展红利期。小程序游戏和短剧都是通过微信或抖音等社交媒体进行触达，提供即点即玩/看的体验。它们的制作成本相对较低，制作周期也较短。对于小程序游戏而言，其研发周期和成本仅为APP的50%。这种快速起量的特点与短剧的发展趋势十分相似。

与此同时，互动游戏、AI、MR等技术的不断进步也为短剧的发展打开了新的想象空间。例如，互动短剧游戏的出圈现象就为影视视频行业开辟了新的市场空间。近期，《完蛋！我被美女包围了》这款互动短剧游戏的火爆出圈就是一个很好的例子。它在原先单向叙事的短剧基础上增加了多种交互选项，丰富了剧情走向并提升了用户沉浸感。这种创新的产品形态未来有望吸引更多游戏公司乃至技术公司参与其中，共同丰富短剧供应链生态。

同时，AI/MR等技术的结合也有望进一步打开短剧的想象空间。然而，短剧行业也面临着一些挑战，如用户付费意愿不高、广告预算获取能力不足等。未来，短剧行业的发展方向包括出海、AI赋能短剧、互动&游戏性等。随着国内市场的发展和海外市场的开拓，短剧行业会更多引入AI多模态技术的结合和应用。(中新经纬APP)

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责任编辑：孙庆阳