封面评论 - 手一抖就跳到广告，劫持用户只会招黑不会获客

蒋璟璟

打开手机，启动软件时轻微晃动，屏幕上立刻就跳转到第三方购物软件；软件使用过程中离开片刻，返回时广告会再次弹出；试图点击关闭按钮，却还能继续跳转到广告……近日，不少用户吐槽手机软件广告的不良体验。有网友告诉记者，感觉“双十一”临近，各种软件的开屏广告更加活跃起来，走路的时候打开软件都能触发“互动”机制，弹到第三方软件，想关掉还有门槛。（中国青年报）

所谓的触发跳转类广告，最近这段时间更是异乎寻常的灵敏。“小手一抖，秒转广告”已然成为常态。而更为让人义愤填膺的是，App及其后台更是强势垄断了关于“手到底抖没抖”的最终裁定权。由此，所引发的一个啼笑皆非的现象是，很有用户明明“一动不动”，可还是被系统判定为“动了又动”——被动看小广告还不算，还被剥夺了关于自身行为的解释权，这确乎算是双重羞辱了！

触发跳转类小广告，几乎以一种撕破脸的强硬姿态，宣告了平台凌驾于个体、算法绞杀权利的蛮横行径。“让你看你就得看”“说你动了你就是动了”，颠倒黑白、不由分说、强加于人。这种系统性的、单向度的胁迫，构成了对“用户至上”“消费者主权”的无情消解与赤露反讽。在“双十一”白热化的商战背景内，流量竞争俨然沦为肉搏战，而正所谓图穷匕见，某些厂商极限承压之下，也便原形毕露了。电子“牛皮癣”的泛滥，恰恰暴露了其不堪的底色。

手一“抖”就跳到广告，手没抖按手抖处理……“双十一”是降价大促季，也是营销投放、利益交换的淘金期。我们看到，在此期间，一些内容平台、社交平台把诸如开机屏等黄金位的“互动跳转广告”调教得无比敏锐，这分明就是明知不可为而为之，是铤而走险“富贵险中求”。纵向比较不难发现，其实平日里此类跳转广告远没有这般敏感。而这也表明，相关平台自知理亏，对其中的风险亦是心知肚明。阶段性的“越线偷袭”，充斥着投机的鸡贼。

对法律规范选择性、择时式地遵守，对消费者的权益不断进行试探式蚕食，社交平台和电商平台的深度合谋，在电子“牛皮癣”广告上，体现得淋漓尽致。针对App开屏弹窗信息“关不掉”“乱跳转”问题，职能部门进行过专项治理。而从实际效果来看，此类现象远未根本性禁绝，而被玩成了一种游击战式的猫鼠游戏。也即，平时按兵不动，关键时候故态复萌。可以预见的是，随着“双十一”过去，那高敏的“触发跳转广告”又将蛰伏，直待下一个“促销季”再故技重施。

让人反感的、如牛皮癣一般的触发跳转广告，大概率不会有多少转化率。但，平台大战，要的就是个宣示地盘，要的就是铺天盖地、声势逼人。这并非是对消费者负责、对业绩负责，而根本就是一种表演性的集体仪式，是由邀功与献媚、自大与狂妄所驱动的大企业病。

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