“国货之光”李宁被抛弃！市值蒸发2100亿，一边割韭菜一边贱卖

不久之前，李宁还是国内品牌的明星，但近期的财报却表明它的市场价值缩水了一千五百亿。这个昔日的运动品牌巨人现在正处于水深火热之中。

究竟是什么因素使得李宁的市场价值缩水？为什么会有这么多的负面评论？

从2009年开始，李宁就开始尝试改变自己的定位，希望通过打造一个高端的品牌来吸引中产阶级的消费群体。

不过，近期股市的表现令人失望。财报表明，李宁公司的销售业绩未达预期，致使其股票价格暴跌，同时市值也随之蒸发。

这个国潮品牌，是1990年李宁创立的，从推出之日起，就打上了“爱国”两个字。

从第11届亚运会设计服饰，到首次在纽约时装周上亮相，李宁已成为一个由本土品牌走向世界的国际品牌。

当提及国外的品牌时，人们会联想到耐克，阿迪，而当提及中国的品牌时，必然会想起李宁。李宁近年来的成功，也让年轻人对自己的文化有了更多的信心。

李宁公司的创始人李宁是世界知名的体操选手，并拥有丰富的资源，从而迅速地建立起了品牌。

李宁在2018年年初纽约秋冬时装周上推出的一款名为“悟道”的时装秀，不但在网络上火了一把，还引起了一波抢购狂潮，俨然一跃成为了“国潮一哥”。

新疆棉风波之后，耐克、阿迪达斯的市场占有率下降，而李宁则走上了高端路线，成立子品牌“利尼嘉1990”，并频频涨价。

被誉为“国货之光”的李宁，近年更是将民族风和潮流元素结合在一起，在年轻人中获得了很高的人气。

但这一次的事件，却让所有人都知道，这家公司不过是在用“国货”来赚钱而已，这就像是一种“我把李宁当成了国货，李宁把我当成了将军”。

李宁在第三季的销量呈现中等增幅，直营式销售成长率为20%-30%，但分销商的成长幅度却很小。在线交易的单位数量也呈现较低的降幅。

另外，李宁的零售部门在单个门店的销售额也有10%-20%的低位下滑，从而造成了整个门店的平均销售额（以年度计）有所减少。这一数字表明，李宁公司的经营情况每况愈下。

一边是李宁在提价，收割着消费者的利益。由于原材料成本和物流成本的影响，各大品牌纷纷提价。

但是，由于李宁品牌的不断涨价，使得消费者对其产品的需求减少，从而影响了它的销量。

而李宁则以折扣优惠的方式，吸引顾客。

虽然打折促销可以在短期促进公司业绩，但是从长远来看，打折促销会损害公司的品牌价值，进而对公司的绩效产生负面影响。

首先，这几年李宁的价格一路飙升，2015年的时候，李宁还能买到200元一双的鞋。

而现在，最便宜的都要400元一双了，大部分都是600元，有的甚至上千元，先不说质量，光是这一点，就能花这么多钱？老子才不信呢！我可买不起！

有业内人士指出，李宁的股价大跌可能是由多种因素造成的。一是由于市场对该公司未来的盈利预测降低，这可能是由于其销量的下降以及市场上的激烈竞争所致。

另外，公司所面对的内部治理及品牌形象等问题，亦会对其股票价格产生一定的影响。

据了解，今天李宁的股价突然大跌，是受到了一个坏消息的推动。

挪威养老保险公司称，已将李宁剔出该基金，并将其用于投资.一石激起千层浪，李宁从挪威政府退休基金中除名，对目前香港股市的不景气来说，无疑是雪上加霜。

实际上，包括李宁在内的众多运动服装类股票从去年下半年开始就一路走低。

自去年九月的最高点以来，它的股票已经下跌了44%，并且它的市值已经下降了大约1258亿港元。

回顾前两年，李宁的运营情况并不理想。面对瞬息万变的消费需求，李宁品牌形象日渐模糊，更多的人开始转向其它品牌。

李宁在去年九月推出了“逐梦行”的新产品，共分三大主题：“御风飞行”，“神工天物”，“宇行飞天”。

大秀的第二个“神工天物”，有几款新产品的设计图，在网络上引起了轩然大波，有人说这是一件类似于侵华日军军装的衣服。

负面消息导致李宁的股票暴跌，在十月十七日的交易中，它的股票在市场上暴跌了14%，而在18日的交易中，它又持续了6%的跌幅。

有的时候，现实总是比戏剧更加的黑暗，就是这么一个打着国货旗号的品牌，却被人给打趴下了。

不过，对于一个品牌来说，在这个竞争异常激烈的时代，尤其是在社会媒体这种敏感而又有很大影响的情况下，如何吸引更多的注意力，避免陷入陷阱，对于正在崛起的新势力来说，无疑是一种警告。

李宁公司高层冯晔发了一条微博，表示李宁的秋季系列服装，是以中国传统的头盔为灵感。然而他的反应，却让冲突变得更加激烈。

一些网民认为，李宁的董事会中存在一位日籍管理人员，该公司的常务董事钱炜是一位日本人，名叫高坂武史，是一位日裔华裔。

李宁的股票在香港市场受到了广泛的争论，在十月十七日的交易中，它的股票下跌了13%以上，市值损失了大约两百亿人民币。在19号的一份道歉公告之后，该公司的股票仍然跌了5%以上。

关于李宁为什么会“蒸发”，众说纷纭。一方面，李宁在新疆棉风波之后，为了冲击高端市场，不惜抬高价格，走高端路线，企图以涨价为手段，打造国内高端运动品牌。

但是，这一战略却没有达到预期的效果，甚至引起了一些消费者的反对，从而影响了他们的销量。

另外，李宁公司的表现也呈现出明显的下降态势。根据该数字，李宁在2023年第三季的销量，已由第二季度10%-20%的中等增幅，跌至中等水平。

这并非李宁首次因为产品的问题而上热搜。去年九月，奥运会冠军陈雨菲在穿着李宁球鞋的时候被剪掉了大拇指，这一事件在网上引起了很大的争论。

总而言之，李宁作为我国自主品牌，对于“国货之光”这一称号，我们应当倍加珍视，并无愧于消费者对它的信赖，在爱国、国家尊严等方面，更要慎之又慎！当然，网民们在愤怒的同时，也要保持理智，不能任由那些别有用心的人肆意妄为。