“我，会计专业，算不动今年双十一”

2009年11月11日，天猫（时称淘宝商城）开创性地在“光棍节”举办促销活动，此后“双十一”成为电商购物节的代名词，如今15年过去，双十一也在不断发生着变化。

不同于节日之初，全民熬夜紧盯屏幕等待零点到来的那种紧张刺激，今天的电商购物节似乎变得越来越让人习以为常。

根据各大平台发布的“双十一”时间可以看出，今年电商购物节的战线在被不断拉长。

10月18日，快手抢跑“双十一”开启预售。

两天后的10月20日，抖音启动现货销售。

在同一天，唯品会、拼多多也一并宣布加入。

随后京东和淘系电商也陆续宣布进入战场……

在经历了前几年砸金蛋、定金膨胀、组队加分等玩法后，今年各大平台双十一的规则似乎简洁明了很多，多家平台陆续打出了“拒绝套路”、“省钱省心”的口号。

然而，在社交媒体上依然有网友表示：

“感觉今年想薅到羊毛越来越难了。”

“七七八八攒了一堆券，最后付钱的时候还是没觉得便宜。”

为什么明明玩法在简化，却依旧有人感觉在双十一薅到羊毛越来越难？今年双十一又有哪些消费新趋势呢？

最直观的变化总是发生在距离我们最近的地方，比如手机端。

图/小红书

为什么现在双十一商品预售的周期越来越长？

淘宝商家吉琛告诉我们：“预售有利于商家减少库存风险，可以用销量定产量，即使最后出现订单被取消，库存也可以灵活周转，对于一些中小型卖家来说能缓解资金链紧张的风险，延长预售周期的销售方式还能在双十一期间给商家带来更多流量。”

某种程度上，双十一像一款每年定时更新的游戏，不断变化玩法规则，而消费者则要尽可能快地适应新版本，用尽可能低的价格买到心仪商品。

我们发现虽然各大平台今年都承诺简化了优惠规则，但在满减规则下的细则还是非常丰富。

有网友晒出了自己的双十一满减清单，各种优惠折扣的项目累计出8种。

00后女孩小侯在公司从事财务工作，对于今年的双十一满减规则她感到很迷惑：“我本身是会计出身,为了在双十一薅羊毛，我提前抢到了美妆类目券、店铺会员、红包雨、跨店满减......费尽心思最后减出了8种优惠，过程漫长又辛苦，好在最后的价格还算便宜。”

“人每天的精力有限，双十一里购买的通常是我之前已经购买过的回购产品，我觉得最后实际付款能比商品原价便宜一半我就挣了。”

今年的双十一，会用满300-50的优惠券只算基础操作，能借助工具科学分析每张折扣券才是精打细算。

小壮同样在会计行业工作，她借助Excel表格将各种付款方案进行了排列组合。

“我对双十一消费有一种执念，一定要将每张优惠券价格全部用掉，最后买到最低价才甘心。”

图/ 受访者提供 小红书用户@美少女壮士

面对复杂的满减规则，也不是每个人如上面二位一般幸运。

同事小赵告诉我们：“我从半个月前开始收集各种品牌的优惠券，最后因为工作忙错过了一次品牌直播的红包优惠，结果功亏一篑，今年的优惠券像是一枚枚多米诺骨牌，只有全部领取才能触发最低的价格。”

“有一个很直观的感觉，往年双十一我只要在两三家平台间比价，今年很多带货主播、短视频APP甚至社交软件都加入了双十一，买一件东西可能有很多渠道，优惠信息就容易被吞没。”

为了搞清楚今年大家把钱花在了哪里，我们随机采访了几位消费者：

首先，主张囤货和不囤货的人被自动划为两派，有人主张在全年价格最低的时候果断出手囤货。

“今年双十一我囤了猫粮、猫砂、钙片和氨糖，都是每天都会用并且保质期很长的商品。”

也有消费者认为经过前几年的囤货，今年没有必要过度囤积。

“前年买的洗衣液和卫生纸到今年还没有用完。”

图/ IC PHOTO

另外，我们还观察到这个双十一人们对商品不同规格的购买倾向也在发生变化。

有消费者主张购买更大包装的商品。

“虽然我一个人住，但是会在双十一买家庭装大桶饮料或者全年量的咖啡浓缩液，这类刚需商品买大桶更便宜。”

另一些消费者则倾向于小包装。

“今年很多品牌都推出了迷你装的饮料、啤酒、午餐肉，双十一我买了很多化妆品小样，平时日用品也会买最小规格，这样可以用同样的价格尝试更多产品。”

此外，今年的双十一消费不仅集中在传统商品，一些虚拟商品也加入其中。

“王者荣耀参加了双十一活动，能在双十一购买游戏皮肤，另外一些音乐或办公软件的年费会员也会在双十一有折扣。”

综合以上几点，可以看出大家还是有一定的消费能力，但也没有宽裕到可以闭眼花钱。

更多人在今年选择理性比价，力争把每一分钱都花在刀刃上。

图/ IC PHOTO

这也让一种新的消费趋势应运而生，“可以买贵的，但不能买贵了。”

一些消费者选择在这个双十一另辟蹊径，用逆向思维选购商品。

“今年女款羽绒服价格比较贵，可以转而考虑男款，类似的款式男装价格更低，口袋又多又大，出门都不用带包了。”

“小个子女生运动类可以看同品牌的童装，比成人的便宜很多，可爱又特别还不会撞衫。”

为了进一步靠近“全网最低价”，有人开始尝试曲线购物，发明出平替攻略：主打“搜索词一换，价格省一半。 ”

这种方式的秘诀之一在于去除商品名称里的形容词，比如把“搬家神器”换成“货运纸箱”，能省下不少钱。

另一个省钱的重点是围绕商品的核心功能找平替。

比如将家庭相框，换成“亚克力框”，把“家用吸尘器”换成“工业吸尘器”等。

越来越多消费者开始奉行实用主义，注重多平台比价、为了买到更便宜的商品，有人甚至将目光转向了1688批发和闲鱼等平台。

“发圈这样容易丢的小东西可以批发，健身器材通常能在闲鱼收到很新的闲置。”

虽然低价不该是衡量商品的唯一标准，但优惠仍然是这个电商购物节中的重要考量。

今天，我们获取商品优惠的途径空前丰富，但另一面这似乎也意味着，我们在筛选信息上要花费的精力越来越多。

撰文：杨一凡 校对：柳宝庆

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今年双十一，你最想买的商品是什么？