文 | 影玉楼

编辑 | 影玉楼

中央电视台的台标CCTV，是我们成长路上的记忆标志。它代表着中国最高权威的媒体之一，但是你知道吗，这个标志竟然出自一个日本设计师之手！

当年中央电视台的蝴蝶台标已使用多年，为何后来会换成现在这个日本设计师设计的CCTV台标？这其中是否隐含着某种文化渗透？下面就让我们看看CCTV台标的来龙去脉，找寻背后的真相。

中央电视台因台标惹上的官司

1958年北京电视台在中国成立，开启了中国电视广播的先河，随后二十年中国电视事业蓬勃发展，许多电视台如雨后春笋般建立，但二十年的发展中没有一个电视台拥有正式的台标，只是在节目结束后手写广播单位的名字当做电视台的标识。

当年的中央电视台一共有12个频道，每天按顺序播放，成为了老电视时代的特色，而当时的标志，就是张德生老先生设计的蝴蝶标。张老将电视传播比喻为“知识的花朵”，设计出两个7和5的笔画组成的蝴蝶形状，寓意电视知识丰富生活。

这个标志一用就是好几十年，见证了中国电视业的起步和成长，也成为许多人记忆中的点点滴滴，不过这个台标也为央视引来了不少的非议。

改革开放后电视行业进入快速发展期，1978年北京电视台更名为中央电视台，开始面向全国播出，与此同时地方电视台也在各地兴起，为了区分频道，中央电视台迫切需要一个代表性的标志。

1991年，中央电视台终于拥有了首个台标——由张德生设计的“三色蝴蝶结”，张德生是我国的电视美术先驱，作为中央电视台新闻部的资深设计师，参与制作了中国首个电视新闻节目《新闻联播》的片头。

张德胜耗时三个月设计出红色“TV”字母为核心，外围环绕蓝绿色丝带的蝴蝶标志，标志灵动优雅，广受好评。

张德生原本计划申请该标志的版权，但由于当时中国尚未建立完善的知识产权保护体系，台标的版权归属并不明确，再加上张德生系在职期间设计，标志最终成为中央电视台的资产。

1998年，中央电视台40周年之际，台方未经张德生同意自行对标志的底色进行了更换，张德生听闻心生不满，觉得这是对自己作品极大的不尊重，将中央电视台告上法庭，要求恢复原标志并获得版权费共20万元，但法院最终判决标志属于中央电视台，张德生败诉。

这次败诉后张德生依旧心生不满，又选择与央视再次对簿公堂，不过结果仍旧跟以往一样，张德生以败诉落幕。

在次年，中央电视台直接更换了蝴蝶标志，很多网友都猜测这可能与张德生的诉讼有关，台方希望避免再引发争议，新的标志为橘红色的字母“CCTV”，设计简洁大方而醒目。

不过大家在对新台标赞不绝口的同时，有些人对此却提出了质疑，这是因为台标是由一个日本人设计创造的。

日本人设计的台标

改革开放的春风吹拂着80年代的中国，电视已经成为亿万普通百姓的消遣工具，那时候蝴蝶标是中央电视台的台标象征深入人心，但央视想要在1999年决定要进行一次大的改革，重新设计台标。

进入改革开放后，设计思路也变得宽阔，中央电视台也意识到必须向国际标准看齐。

上个世纪80年代，国际上主流的电视频道已经开始使用英文字母缩写作为台标。像美国三大电视网ABC、CBS、NBC都采用了这种简洁的设计风格。

为了向国际接轨，中央电视台也希望设计一个新的标志——既具有辨识度，又不乏设计美感，能够代表中国电视进入数字化新时代。

1999年，中央电视台正式启动了全球征集新台标的活动。应征者云集，涌现出各种创意十足的设计方案。评委们也面临了艰难的选择，毕竟这关系到中央电视台的品牌形象。

最后，中央电视台高层一致认可了日本知名视觉设计师长谷川章提交的“CCTV”设计方案。其中“CCTV”代表中文全称“China Central Television”的英文缩写。

长谷川章原本是做广告创意设计的，曾策划过4000多部日本电视节目的片头和广告。他的作品曾多次获得国际大奖，可以说是业内的佼佼者。

虽然这个标识在我国广受好评，但因为长谷川是日本人很多人都接受不了，觉得中国作为一个泱泱大国，央视电视台又是国家媒体的脸面，让一个日本人设计台标实在会招来耻笑，不过在清楚了长谷川的设计的初衷后，大家都觉得先进的设计理念无关国籍。

长谷川章

长谷川章的这个台标设计大方简洁，两条交叉线条constitute(组成，构成)了“C”、“T”和“V”三个字母，体现了中国中央电视台的国际化定位，既大气又优雅。

CCTV台标启用后，也影响了一批地方电视台的定位。例如重庆电视台受启发后，也将台标简化为“CTV”。内蒙古电视台将拼音缩写“NM”进行了创新设计，增加了一条线条代表地域特色。

总结

中国的文化影响力日益扩大，今年的春晚就吸引了全球上百家媒体的转播，从蝴蝶到CCTV，象征我国电视业勇于向国际汲其所长，台标的变迁见证着中国现代传媒的进步，不过无论是哪一代标志，都积淀着中国电视人浓浓的情感，中国的媒体和文化事业在历史长河中不断发展，从无到有，从弱到强，这些视觉符号见证了中国的进步。