大科技满足小需求！小米全新“直投2.0”上线，首批合作伙伴公开

启动新手机的第一步是什么？答：下载应用软件。

作为手不离机的消费者，没有哪个用户会对应用软件陌生。互联网技术突破带来需求服务的极大增长，反映在手机等电子产品中就是各色各样的应用软件。据QuestMobile 2023全景生态流量春季报告数据，随着全网用户规模突破12亿，日常APP使用趋于稳定，2023年1月，用户月人均使用APP 26.8个。

从过去寥寥的手机自选软件到如今充斥各领域的全适配软件，应用数量的大规模赠长，刺激着应用分发服务的蓝海不断扩张。彼时的移动互联网用户增长、人均使用时长、每日APP打开数量等数据都展现出相当的行业利好，而随着应用数量增速放缓，用户数量趋于阶段极值，应用分发市场也进入了以存量竞争、发展平缓的后红利时代。

9月7日，小米应用生态商业开放项目“直投2.0” ——全面升级版应用分发服务，宣布已完成内测正式上线。作为国内技术富集度高，用户规模庞大的技术平台，小米应用商店持续夯实基建能力，不断给广大开发者提供高质量服务，在提升运营效率基础上，也为应用分发行业提供更多可行性解决方案。

锚定用户小需求，应用下载大提速

直投2.0是小米应用平台推出的应用分发升级服务，它对标的是当前安卓手机上应用分发需要调起安装器多次操作才能激活使用的需求痛点。从2008年至今，每年都有成千上万的APP被制造、下载和安装，对非厂商官方应用商店的应用安装，则需要增加一步“安装器”的调起，用户要多次操作才能真正完成“安装-激活”的链路，体验感欠佳。

而小米平台的直投功能可以很好地解决这个问题，在媒体侧直接调起小米应用商店官方详情页完成下载安装，无需经过安装器，该功能将缩短从下载到激活的转化链路，可以极大提高转化效率。

且为了进一步优化下载页面体验，直投2.0的应用详情页从普通H5形式进化成了系统级能力，性能得到显著优化，加载速度提升24%，调起速度提升6.3%。并在原有的全屏展示样式上，优化了内容层级结构、丰富了应用决策信息，较1.0版本CVR提升56%。

对用户来说，细微的安装运行提速都是对使用体验的一次革新，代表着手机厂商的架构优化和服务用心更加细腻。而作为链接应用生产者和消费用户的桥梁，小米应用商店在应用分发的产业链中将会占据更重要的位置，进而辐射更多使用群体。

打通完整数据链路，广告投放实时追踪

除了解决用户下载安装的体验问题，这次的直投2.0也为应用分发的广告投放提供了更便捷有效的方案。在这个万物皆可贴广告的时代，各大手机厂商的应用商店也是一个自带流量的推广渠道。广告主与官方平台达成合作，通过付费获得广告位，再通过用户点击获取客源，最后实现消费转化。

不过一直以来在应用推广过程中，广告主和广告平台可获取的数据只有广告曝光、点击以及应用下载激活后的链路数据，缺少下载、安装环节的漏斗数据。从现实的应用安装情况来看，有些是程序问题的安装失败，有些是下载之后的格式冲突，这些问题会导致广告主和广告平台无法分析全投放链路的转化效果，也不方便后续的算法优化和后续维护。

为了解决这样的痛点，小米“直投2.0”功能提供了商店内安装环节数据回传的功能，并打通了完整的数据链路，助力应用投放效果跟踪，方便广告主更好的优化投放策略，轻松命中目标用户。

除了针对链路投放的完善设计，小米“直投2.0”还进行了广告投放的归因功能升级。对广告主来说，其投放的应用并不止于单一渠道和形式，他们会在经过调研之后在不同渠道进行分发时，再根据收集回来的数据信息进行投放策略调整和优化。在这个归因的过程中，他们需要制作多个物理包来追踪其投放效果，不仅操作繁琐，维护成本也极高。

而直投2.0应用详情页可提供「虚拟分包」的能力，帮助开发者追踪多渠道的投放效果，可实现精细化归因；另外广告主也无需集成SDK，相关分包参数信息由合作方定义，且仅有该应用的广告主可以获取，提高安全性的同时也节约了制作成本。

作为本次应用分发方案的创新亮点，小米“直投2.0”的链路数据优化和归因功能升级除了是小米应用商店的功能扩充，也是面向广告主的利好吸引。QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察显示，以2022年广告市场为节点，广告市场展开积极变革，广告主投放向较新广告形式/产品倾斜，互联网广告规模将保持稳定增速。对小米这样的互联网公司而言，广告投放的收益也是其商业版图的重要一环。

应用分发更加可靠，双重验证严防刷量

对花钱投放的广告主而言，投放成效最终会落回APP的激活和注册环节。而在这一过程中，有不法商家为了牟利会进行恶意刷量、恶意劫持等行为。为防止这种现象，小米直投2.0进行了安全升级，在技术层增加了「双重验证」的机制，同时风控验证码、调用签名也做了二次校验， 使用投放安全性得到进一步保障。

值得一提的是，针对应用分发安全性的问题，国产安卓手机厂商们也早形成一套自己的处理方式，那就是凭借自带应用商店的先天优势，对应用分发渠道进行管理，减少乃至禁止外部不知名网站和平台链接的渠道。相比这些可能存在的安全风险，手机应用商店的APP都经历过安全检测和评估，自然更加可靠。

今年上半年，小米累计开展十余轮应用治理专项行动，排查数万款应用，日均为用户提示风险超300万次；同时也根据国家相关法律法规及标准，对1万余款违规应用进行整顿下架处理，展现出其在应用分发安全管理上的责任与担当。

结语

随着行业的发展，越来越多的App开发者在不断探索长效增长的新模式，这无疑也对平台的营销及运营能力提出了更高的要求。

作为应用分发新环境下的有效解决方案，小米直投2.0已于日前和快手、百度联盟、腾讯优量汇、七猫免费小说、QQ音乐、全民K歌这六家平台结成首批战略合作伙伴关系。对于直投2.0项目的下一步合作情况，小米应用生态侧表示，“随着直投2.0项目的正式上线，相信会有更多的平台、开发者朋友们加入，实现共赢”。