从性能优先到体验优先，小米死磕高端化，背后发生了什么？

2021年，小米宣布下场造车，对于这个决定，网上有很多分析，不过可以肯定这和小米集团的高端化战略有关系，两年多的时间过去了，小米的高端化做得怎么样了？未来小米又会怎么走？这从今年Q2的财报也许可以看出些端倪。

财报显示，净利润同比增长147%，达到了51亿，整体毛利率达到了创历史新高的21%，数据无疑很好看，能够取得这个成绩，与小米手机的高端化进展有直接关系，此外现金储备达到了历史新高，来到了1132亿元，说明小米有足够的弹药继续高端化的征程。

本季度的财报表现已经远超上市时的小米，但这里面不仅仅有体量的变化，也有认知上面的变化，最明显的就是小米在上市及之前的商业模式，就是希望以硬件生态为流量基础，目标是获取软件+服务的变现收入。

在这个理念的支撑下，小米尽力地扩大市场份额，为此采用了高性价比的模式，将手机的价格打得很低，在智能手机上升期的时候，这种做法十分游戏，小米那些年简直势不可挡，一时风头无两，不过这种模式存在对高端市场重视不够的问题。

等智能手机市场红利期结束后，这种模式的扩张就会遇到阻碍，因为这个时候会发现从中低端市场往高端走特别难，反观站稳了高端市场的苹果和华为，他们杀入中低端的难度就会低很多，更容易为大众用户所接受，这是因为消费电子行业的规律就是如此。

所以小米想要获得进一步的发展，高端化势在必行，这不仅仅意味着市场规模可以继续扩张，同时还可以获取更多的利润，利于公司进行技术等方面的创新，进一步提升产品的竞争力，巩固市场地位，因此雷军把高端战略拔高到小米生死存亡的高度，铁了心要做高端。

在小米集团高端战略的三大问题和应对措施里面，我们发现了新能源汽车的内容，原来新能源汽车还肩负着打破品牌偏见，解决原有品牌形象固化的任务，而且IOT也要高端化。此外还有自研技术和自有工厂的内容，而这一切都是为了体验优先。

从相关内容来看，小米的战略意图是很清晰的，智能手机依旧是核心，因为它依旧是核心消费计算平台，也是新能源车、虚拟现实或人工智能/大模型等新赛道需要抢夺的硬件入口，智能手机的高端化是重中之重，可以预见未来自研芯片和系统的出现。

总的来说，小米手机也好，小米汽车也罢，他们要如何走，本质上都要看雷军的意志，目前小米的路线图已经清晰，财务上面也没有多少压力，只有坚持不懈下去，突破高端只是时间问题，而目前雷军也许正在带领小米到达一个临界点，爆发期也许不远了。