东湖评论：让“一口价”黄金远离“套路”

如今越来越多年轻人开始“血脉觉醒”追捧“黄金热”，黄金品牌为了迎合年轻人喜好，与各种影视IP联名推出转运珠、吊坠等黄金饰品，这些黄金饰品造型新颖、栩栩如生，有些热门IP联名甚至一经上市就被抢购一空。但是，这些黄金饰品基本上为“一口价”。“一口价”黄金饰品，是指不按克重单价计算售卖，而是由金店直接定价销售，包含手工费和品牌价值等因素，其价格往往比按照金价计算的黄金高出很多。

品牌方宣称，这种饰品的工艺较传统黄金饰品的工艺更加复杂，使得其更加坚固，造型更加多样，佩戴的过程中不容易磨损，且正规厂家网售的黄金饰品在详情页也会写明黄金的克重。年轻消费群体也反馈，尽管这种黄金饰品换算下来的价格远高于国际黄金价，但是其联名IP深受年轻群体喜爱，价格在几百到一两千不等，买来就是自己佩戴或收藏不会再回收给金店，甚至赶上大促或者商场活动，价格也贵不了多少，且黄金保值的惯有思想在国人心中根深蒂固，很多年轻人愿意为此买单。

黄金饰品的价格的确与其工艺和品牌挂钩，但克重也是重要的交易因素，当“一口价”黄金饰品的消费者需要“以旧换新”时，部分商家则会按“一口价”黄金饰品的基本克数回收，使得饰品贬值，也因此屡屡引发消费纠纷。不少黄金饰品商铺常常将克重计费黄金首饰和“一口价”黄金首饰混柜售卖，导致消费者一时难以分清。线下选购时，消费者往往因为克重计费黄金首饰种类少，款式陈旧选不到合适款式“被迫”选择“一口价”黄金首饰。甚至一些商家为了“促成”交易，对克重、折扣、回收含糊其词，诱导消费者购买利润更大的“一口价”黄金饰品。

“一口价”黄金饰品能否获得所有消费者的青睐，不仅要靠新颖的造型“吸睛”，更要靠公平交易、货真价实让消费者满意。消费者权益保护法规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，以及在购买商品或者接受服务时，有权获得质量保障、价格合理、计量正确等公平交易条件。价格法也明确规定，经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。

市场监管部门应定期开展专项检查，对商家进行劝导，对价格欺诈等违法行为依法予以严惩，规范黄金销售市场秩序。相关行业协会也应出台相关自律章程，禁止商家使用信息差诱导消费者购物，促其守住合法经营底线。相信在法律法规的指引、政府的有效监管和行业的自律下，商家能够做到获得利润和消费者满意的共赢效果，让“一口价”黄金远离“套路”二字。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陶梦圆（湖北孝感）

责编：詹蔷