行业热议：亚马逊全球扩张计划停滞！

亚马逊原计划于2023年在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非推出市场。但迄今为止，这些新市场还没有推出任何一个。

根据Insider的Eugene Kim在2021年获得的亚马逊文件，亚马逊原计划于2023年2月在哥伦比亚以及2023年4月在智利推出新市场，作为代号为桑托斯项目的一部分。南非，代号Fela项目，预计将于2023年2月举行，尼日利亚定于2023年4月举行。

亚马逊目前已在十个国家推出了电商市场，并在过去六年中每年至少推出一个新市场。比利时则成为了2022年10月推出的最后一个新市场。

有消息称，亚马逊计划于2024年初在南非推出市场，目前已开始招募卖家。另外，据《每日投资者报》报道，亚马逊可能会暂停其他国家的计划，但仍会继续在南非市场推进。

亚马逊在巴西、墨西哥和澳大利亚是增长最快的国际市场。在过去三年中，巴西的亚马逊网络流量增长了近两倍，而墨西哥和澳大利亚的增长超过了一倍。2015年墨西哥市场推出，2017年巴西和澳大利亚市场推出。2018年，亚马逊进入土耳其市场，并呈现出强劲增长。然而，接下来推出的八个市场规模相对较小，仅占亚马逊整体网络流量的2%。

亚马逊在全球范围内的扩张非常谨慎，因为它需要进行高额的固定投资，例如推出新市场和提供配送服务亚马逊FBA。在欧洲地区，亚马逊可以利用现有的基础设施和卖家资源来快速建立新市场，但在南非、智利等国家则需要从零开始。相比之下，Temu等更多依赖于跨境电商模式的平台则可以更快地进入多个国家，因为它们不需要建立当地的基础设施。

亚马逊的国际化战略是一个长期的过程。它包括成熟市场如英国和德国，规模较大的市场如印度，以及一系列规模较小的新兴市场。在智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非上线后，亚马逊将成为全球50个最大经济体中的25个经济体的零售商。然而，与北美市场相比，亚马逊在国际市场的收入一直相对较低，并且在其历史的大部分时间里都处于亏损状态。但亚马逊希望能够重复2017年在澳大利亚市场推出后取得的成功，该市场在推出五年后成为该国的首要电商平台。