共话网络内容建设，以“共创”方式生产出好的短视频

9月21日上午，以“汇聚向上向善力量 涵养刚健朴实文化”为主题的2023广东网络文明大会在广州拉开帷幕。在网络内容建设分论坛上，政府、主流媒体代表、自媒体从业者围绕如何推动短视频内容高质量发展、提升网络传播力等话题分享了自己的见解。

数据显示，截至2023年6月，我国网民的规模已经达到了10.79亿人，其中网络短视频的用户规模达到了10.26亿人，如今我们已进入了全民短视频的时代。中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌在主旨演讲中提到，主流媒体要完成“话语体系的转化与创新”，而从“长视频”到“短视频”再到“好短视频”，汪文斌提到“有几个‘核心问题’需要关注”。

“抓住好短视频创作的关键因素——找准网感。”是其中一个需要关注“核心问题”。汪文斌说，所谓“网感”这是基于网络观看习惯和社交方式的洞察而建立起来的一种认知方式、理解方式和表达方式。寻找“网感”是以社交属性和交互功能为根基，通过情绪化、人格化的表达方式，以“网感”为抓手，与网民同频共振，让正能量产生大流量。

“主流媒体创作好短视频的重要路径——做好‘二创’”是另外一个需要关注的“核心问题”。汪文斌表示，做好“二创”必须进行全媒体的策划，创新性的表达和多主体的协同。主流媒体一方面可以引入社会创作者对长视频的资源进行二次加工，另一方面要善于利用用户上传的素材来进行专业化的整合，把PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）两股的力量结合起来实现共创实现PUGC（专业用户生产内容）。

科技自媒体“开普勒星人”创始人、2023中国网络文明大会青年网络文明使者李锴滨也表示，如果能掌握怎么跟创作者去沟通，怎么跟创作者去共创，就能获得更好的效果，有助于生产出更好的内容。李锴滨表示，他们的账号开设至今约有一年半的时间，内容主要是做与航天相关的动画。在这个过程中，李锴滨的科技自媒体内容团队，也和主流媒体进行了多次内容“共创”。

文/广州日报 新花城记者：邓潇丽

图片：视觉中国

广州日报·新花城编辑；张影