儿童的最爱：小天才智能手表，小学生的装逼神器

前段时间，TOP HER发现很多家长因为孩子的日常社交在网上争吵，原因就是给孩子买什么牌子的手表。

一位家长感慨道，“小天才手表的社交功能真的是护城河。小区的家长要给孩子买才能选，否则孩子就被排除在社交圈之外了。一个戴其他牌子儿童手表的孩子很得意，说这个手表是大牌子，但是七八个孩子在互相聊天，他的手表却不能加入，很着急。你看，早晚得改。”

“小天才手机手表已经是小学生标配了？地铁遇到一排小学生，手里拿着一个。”

很快，父母反驳道:“父母就是习惯这样。我家孩子没那么矫情。上次买了个小米，也用的很好。就算我不能加人，他也不会哭，也不会闹。”

“孩子哪里来的这么多社交。平时上学不准带手表，放学写作业也不用手表。周末辅导班体育兴趣班他们不需要手表。孩子戴手表的主要作用是方便家长联系，而不是孩子相互联系。"

很快上百名家长开始围攻。“你相当骄傲。小孩子不矫情。他们也想有朋友，融入集体。你没有主动去观察孩子的需求，孩子也不敢告诉你。做你的孩子太可怕了！”

“想让孩子成为领导者，先让他融入社会。”

“在孩子的班级里，大部分家长都是华为的，几乎所有的孩子都戴华为的手表。这个班分成两派。一些小天才手表一起玩，华为手表一起玩。”

“疫情期间我没上学，宝宝的校园社交也没了半年。作为家长，你不担心吗？人家下楼玩，什么时候玩，手表叫一声就沟通好了，但是你不能通知宝宝。你觉得你家宝宝是什么感觉？”

早在2015年，国内儿童智能手表厂商就已经超过600家，涌现出了小天才、360、华为荣耀、糖猫、阿坝镇等品牌。显然，目前的儿童智能手表市场正呈现出“小天才手表等”的格局。目前，小天才手表的销量占全球儿童手表市场的26%。

国际电商调查显示，小天才占据了本土儿童手表市场份额的半壁江山，是第二名360的三倍左右。第三名和第四名分别是阿坝镇和糖猫。目前中国5-12岁儿童数量约为1.7亿，儿童智能手表渗透率为30%，因此细分市场受到越来越多的关注。

“每个人都是社会性的，孩子也是。”

小天才不是第一个吃螃蟹的人。虽然小天才手表团队成立于2012年。但2013年10月，奇虎360推出首款“360儿童卫士”手环，售价199元，具备实时定位、安全预警、通话连接三大功能。这是国内儿童智能手表市场的开始。小天才直到2015年才推出第一代产品。

2014年12月，搜狗公司推出了Teemo儿童智能手表。作为搜狗推出的首款智能硬件产品，糖猫专为3-9岁儿童设计，主打亲子语音对讲、儿童精准定位、体感游戏等功能。

2015年，儿童智能手表市场迎来了一批进入者:华为荣耀、科大讯飞的淘云、小米米兔。腾讯还推出了腾讯宝宝wru智能手表，不仅具有电子围栏、蓝牙陪伴、环境监测、轨迹记录等功能，还具有运动卡路里消耗、久坐提醒、睡眠监测、后台锁定保护、IP67防水等功能。

作为BBK的子公司，小天才自2009年成立以来，一直专注于早教市场，先后推出了包括早教机、儿童平板、婴儿电脑等儿童电子产品。

2015年6月，小天才以首款“电话手表”Y01正式进军儿童可穿戴市场领域，涵盖通话、GPS定位、微聊天、社交等功能。第一年出货量达到107.6万台。

IDC数据显示，2015年第三季度，小天才凭借这款手表跻身全球可穿戴设备出货量前五的厂商，与三星并列。

2019年7月1日，小天才电话手表最新产品“Z6”在天猫首销，一小时销售额突破千万元。

Z6手表售价1598元。除了基本功能之外，还侧重于前后双摄功能，后置摄像头800万像素，前置摄像头500万像素。你可以用手指点击屏幕来拍照。

受今年疫情影响，各类可穿戴设备都有不同程度的下滑。

IDC发布的《2020年第一季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，中国Q1可穿戴设备市场出货量为1762万台，同比下降11.3%。小天才儿童手表受疫情影响严重，儿童户外活动受限导致需求锐减。

10后群体的社会票

虽然小天才的硬件配置和软件服务都处于前列，但与竞品相比并无明显差异，与同类产品相比，其定价仍然是最高的。小天才最新的手表Z6售价1598元，而小米米兔手表4的价格还不到它的一半。

在这种情况下，“感动加好友”这种独特的功能为小天才建立了很高的竞争壁垒。

在小天才的广告中，“找朋友，找个好朋友，你有，我有，我们是好朋友”“小天才有好朋友”“带视频的电话手表，小天才电话手表”等广告词的神奇洗脑程度堪比OPPO的“充电5分钟，通话2小时”，看似不起眼，实则暴力。

对于5-12岁的孩子来说，智能手机手表甚至是超越手机的存在。受限于年龄小、学校、父母不认可等因素，这个群体往往没有每天使用手机的习惯。然而，他们的社交需求丝毫没有减少，小天才手机手表率先注意到了这一之前被忽视的需求。

只要把两个小天才手表碰在一起，就可以加好友了。这种零门槛的设计不仅操作简单，还能激发孩子的游戏心，把它当成一个有趣的传播动作。不知不觉中，孩子就成了小天才手机手表的最佳广告。

不过小天才手机手表只支持同一品牌的用户之间添加好友。这种专属社交功能造成了这样一种现象:只有有了小天才电话手表才能融入“10后”的社交圈，越来越多的用户沉淀在小天才电话手表上，其他同类产品只能沦为没有语音的尴尬存在。尤其是在儿童社交的封闭社交场景中，这种现象被进一步放大。

“我的孩子只是我先买的另一个牌子。后来忍不住改成小天才了。原因是加好友。”

在营销层面，同类产品的投放策略通常是一二线城市写字楼的电梯广告，主要目标人群是孩子的家长，而小天才的投放主要是电视广告，以儿童频道为主，针对儿童本身，让孩子主动要求家长购买。在儿童手表的购买决策中，孩子才是真正的购买者。

虽然很多家长表示，虽然反复权衡了几个品牌，但觉得小天才的高价背后隐藏着大量的“智商税”，孩子受同龄人和电视广告的影响，只想要小天才手表。出于不想让孩子不合群被排挤的目的，我终于买了一个小天才。

潜在断路器

在全球范围内，儿童智能手表正在短时间内快速增长，热门业务领域包括中国、印度、俄罗斯、美国和英国。

CounterPoint的报告显示，中国在儿童智能手表出货量中的份额最大，占去年儿童智能手表全球市场份额的62%。

在亚洲以外，儿童智能手表市场的增速并没有那么快。

Doki Watches由Doki Technologies销售的手表售价为179美元。父母可以通过视频、语音或文本与孩子保持联系，甚至可以设置虚拟围栏，让应用程序在孩子进入或离开特定区域时发出相应的提醒。工厂还加入了一些好玩的元素，比如台阶养的虚拟宠物，各种成就系统等等。

与小天才的功能类似，DokiWatch的佩戴者也可以通过蓝牙互相成为好友，父母也会收到通知，并可以管理应用程序中的好友列表。

2018年12月，Garmin宣布推出Garmin Vivofit Jr 2儿童手表，售价79.99美元。继2017年首次与迪士尼合作后，再次推出《星球大战》、《迪士尼公主》和《漫威漫画》系列，融合了游戏、体育和传播三大元素。

不同于市面上常见的专注于定位、通话等功能的儿童智能穿戴设备。Vivofit Jr 2独特的主题探险模式，还能帮助孩子养成良好的运动习惯，培养孩子的主动性和独立性，增进亲子互动关系。

为儿童设计可穿戴设备存在明显的挑战和风险，其中最重要的是安全和隐私问题。这些安全漏洞可能会让黑客通过手表与儿童对话，获取私人信息，甚至伪造虚假的位置信息。

英国科技公司Techsixtyfour推出的Gator智能手表是一款有被黑风险的智能手表。专为5至12岁儿童设计，支持双向拨打13个指定号码和位置追踪。

这个问题曝光后，公司迅速采取了行动。该公司的创始人科琳·王(Colleen Wong)表示，她之前的想法有点幼稚，忽略了那些想通过黑客攻击来伤害最终用户的人。

到目前为止，Gator仍然是亚马逊上评价最高的智能手表之一。

虽然Fitbit和Garmin两家巨头公司都进入了儿童智能手表领域，但该领域的领导品牌仍然是小天才和华为等中国品牌。

战略分析师尼尔·莫斯顿(Neil moston)表示:“苹果是打开全球儿童可穿戴设备市场的关键。”

最近的一份报告显示，2020年上半年，苹果占据了智能手表市场55%的份额。最近几个月，也有证据表明苹果正在开发一款更适合儿童的智能手表。

届时，一部iPhone将能够同时连接和控制多块苹果智能手表。父母可以为特定联系人设置访问权限，甚至可以为手表可以播放的音乐设置播放权限。“上学时间”模式也将出现在下一次软件更新中，让家长有更多的控制权。

关于苹果专门为儿童设计的智能手表，Gator创始人Colleen认为最大的潜在障碍是价格。她说:“如果苹果能以我现在的价格推出一款智能手表，那就太好了。但是，苹果不会推出售价99英镑的智能手表。”

儿童手表的功能不断更新，更适合家长和孩子的需求，但是它的痛点还是很明显。

一是社交app多嵌入手表，不同品牌互不兼容，难以满足“添加好友”的社交需求；

第二，儿童手表的通讯软件没有账号设置。手表一旦丢失，通讯录好友不复存在，不利于长期使用；

三是产品同质化严重，缺乏创新。手表品牌要适当增加细分需求。

由于各大企业都在瞄准儿童消费市场，儿童智能手表已经成为拥挤的流量入口，未来将与儿童教育、儿童电商、儿童医疗等领域串联，共同构建儿童互联网生态圈。

事实上，小天才儿童平板在儿童圈的份额也占据了国内市场的独角兽地位。

甚至有人预言，“我一直觉得可穿戴设备应该会重新洗牌互联网公司，尤其是社交软件。后来发现小天才手表做到了。如果说未来有谁能和微信抗衡，那很可能是小天才手表。毕竟年轻人会得到未来。”