大鱼财经 - iPhone15发售首日：标准版跌破发行价，Pro版溢价为近4年最低

9月22日，iPhone 15系列正式开售。当天，iPhone 15和iPhone 15 Plus机型在经销商渠道的售价已低于官网价格，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的溢价从300元至1200元不等，远低于iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14新机上市时2000元的溢价。

22日上午，“iPhone 15和iPhone 15 Plus破发”与“iPhone 15 Pro系列的订单排到冬天”的信息同时上了热搜，有人认为，“破发”是商家的世界，“订单排到冬天”则是用户的世界。

外卖平台销售额增速近千倍

从各地Apple Store零售店的排队情况来看，“果粉”热情不减。

22日6：30，济南恒隆广场Apple Store零售店门口已有10多名消费者排队等待取货。7：45，在官网预约了iPhone 15系列产品的消费者出示预约凭证后，被允许进入店内。

22日，北京三里屯太古里苹果专卖店外大排长龙 新黄河记者 王章华摄

公开报道显示，一名北京的消费者凌晨1点多就在三里屯苹果零售店门口排队，这家店的队伍一度从一楼排到二楼。上海、深圳、杭州等地的苹果门店门口也出现了排长队的情况。22日晚，宁波Apple Store零售店店内仍挤满了体验新机的消费者。

也有人发现，随着即时零售平台的发展，店内排队购买不再是消费者唯一的选择，很多人看到，很多饿了么和美团骑手从Apple Store零售店取走新款iPhone，为消费者送货上门。

美团闪购数据显示，iPhone 15系列新品销量同比iPhone 14系列涨13倍，北京、上海、广州、杭州、深圳销售额居全国前五，销售额平均增速近1000%，三线及以下低线城市销量增长23倍。饿了么数据显示，22日上午8点至10点两个小时内，全站iPhone交易额超平日百倍。

从消费者的体验来看，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max购买后需要等待。9月22日在官网购买iPhone 15 Pro，显示10月底发货；iPhone 15 Pro Max预计送达日期为11月中旬。有人尝试从其他电商平台下单，发现在天猫和官网购买iPhone 15 Pro Max要等两个月才能收到货。当日，“iPhone 15订单排到冬天”的消息一度上了热搜。

新产品溢价为近4代产品最低

由于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max订购后等待时间较长，产品有了溢价空间。22日上午，消费者在店内取货后，门口聚集着大量黄牛等待收货。

iPhone 15标准版产品不在黄牛的收购范围内，以256G的iPhone 15为例，官网价格6999元，部分电商平台补贴后价格仅6598元。某城市苹果店员甚至坦言，iPhone 15不如iPhone 14 Pro性价比高。

“iPhone 15和Plus破发”的消息也上了热搜，网友一时难以理解，"同一页面苹果的两个热搜，另一个是iPhone15订单排到冬天，到底哪个是真的？"

天风证券分析师郭明錤表示，iPhone 15和iPhone 15 Pro销售均低于预期，如果苹果不降价销售，有可能会砍单。

和往年相比，iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max的溢价空间更低。有的黄牛在直播间直播收货，从行情来看，iPhone 15 Pro加价比较少，有的配色加价一两百元，蓝色原价收购。

一名在广州Apple Store门口收购新机的黄牛透露，iPhone 15 Pro Max 1TB版本开卖的一刻最高加800，512GB加价500，随着时间推移，越来越多人拿到机器，溢价也开始回落。

22日11：40，湖南某第三方渠道的收购价显示，iPhone 15 Pro原色、白色、黑色只比官网贵100元，蓝色价格与官网持平。几分钟后，iPhone 15 Pro部分型号收购价低于官网50元甚至100元。同一时间段，在济南恒隆Apple Store零售店门口，黄牛收购加价500元收购iPhone 15 Pro Max，再加价100元出售给消费者。

有些黄牛拒绝收购蓝色的iPhone 15 Pro，有人发现，iPhone 15 Pro的256G版本在现场比官网价便宜50元售出。从颜色上来看，原色最为抢手，网友调侃“蓝色最不行，今年黄牛看了都摇头”。

即便是iPhone 15 Pro Max，最高溢价也只有1200元左右。以最受欢迎的iPhone 15 Pro Max 256G为例，原色黄牛收购价最高11200元，较官网价格贵1200元。512G和1T版本的溢价从500元-800元不等，到了下午，这两款产品溢价降低至300元-600元左右。

很明显，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max溢价明显低于前几年发售的新机。iPhone 14 Pro部分机型一度加价1500元；2021年iPhone 13发售首日，当年的新配色远峰蓝加价2000元左右；2020年，iPhone 12 Pro机型最高加价可达3000元。

消费者和黄牛最直观的感受就是，iPhone新产品加价不如往年多了。刘先生在济南经营一家电子产品档口，他也有相同的感受，22日iPhone产品的销量也不如往年，“不如往年卖得多，从贴膜的情况来看，激活率也低。”高先生说，有些过去的iPhone用户在观望华为新机发布。

“今年iPhone 15系列卖得不好。”有些黄牛分析市场行情后，甚至不敢收购没拆封的机器，原价不敢收，尤其是iPhone 15 Pro系列。

iPhone 15系列产品溢价不如往年的现象，有网友认为，原因是iPhone 15 Pro的提升比较有限，“就连升级的a17pro芯片，能耗也比16的大”，苹果新品升级不够大，让大家失去兴趣了。

和消费者、黄牛的感受不同，基于iPhone 15、iPhone 15 Pro的初期销售情况，9月23日凌晨，郭明錤分析称，苹果2023年第四季度的iPhone业务营收和利润将优于预期，认为2023年下半年苹果iPhone 15机型出货量为8000万台，而iPhone 14系列机型在2022年下半年出货量为7600万台。“根据供应链最大瓶颈的长焦相机模组订单，iPhone 15 Pro Max今年订单已上调到3500万部，iPhone 14 Pro Max去年2800万部出货。"郭明錤认为，这是推升今年第四季度业绩的最大推手。

iPhone 15系列发布后，截至2023年9月22日，苹果市值为2.73万亿美元，较其发布会前最高市值跌去了10.8%。

iPhone开启预售后，黄牛越来越难在iPhone产品上捞到好处，官网会明示收货时间，且基本准确，“而华为的手机根本不给消费者买到的机会，黄牛在这种手机上挣钱是最多的。”

市场上，越来越多目光转向华为。有网友发现，华为链还在高价招工，苹果链一直维持在25元左右，工价越高通常意味着生产任务越紧迫。据证券时报报道，在龙华富士康做临时工给华为手机代工的FIH部门薪资一度达26元/小时，大幅超过给苹果做手机的IDPBG部门时薪21元。

记者:杜林 校对:冬平 编辑:杜亚慧