“东海”之战，扯下了“全网最低价”的遮羞布

今年的“双十一”刚刚拉开帷幕，谁能想到第一个引发全民关注的品牌竟然是名不见经传的海氏。近日，某东采销发文，因其商品定价低于某头部主播直播间的价格，违反了品牌方与该主播签订的“低价协议”，竟然收到了品牌方发来的律师函。

没有想到的是，品牌方海氏竟然选择了硬刚，首先，发文否认与主播方签订了所谓的“低价协议”，然后对某东擅自改价的行为进行举报，更是对某东对中小品牌的种种“霸凌”行为进行了控诉。海氏的这一行为无疑是一石激起千层浪，引得广大网友纷纷围观，吃瓜吃的好不热闹。

它们孰是孰非我们暂不讨论，不过这件事却让我们看到了所谓的“全网最低价”的冰山一角。其实，当初的“花西子”事件中，就有爆料，一根眉笔79元，主播的提成竟然高达63元。而所谓的“全网最低价”就是主播与平台方签订一个协议，该商品在直播间定价最低，在其他平台的价格不得低于该价格。嘴里一口一个家人，实际上把你当敌人，宰起来不留丝毫情面。

其实，这也是带货主播常用的一种套路。他们在直播间里一边宣传着自己是全网最低价，一边拿出相同商品在某猫、某东上的售价截图以证实自己的说法。让许多不了解真相的消费者信以为真，纷纷慷慨解囊，最终主播们赚得盆满钵满。在这样一场“表演”之中，商家赢了销量，主播拿了提成，“家人”得了实惠，什么都没做的某猫与某东却躺枪了，消费者在潜移默化间就给它们贴上“高价”的标签进而“敬而远之”。实际呢，在这样一场表演之中，赢家只有商家与主播而已，剩下的都是炮灰。

海氏的做法其实挺让人意外的，在一个市值400亿美元的平台和一个主播之间，它竟然选择了后者。海氏发文称与该主播没有所谓的“底价协议”，但是它硬刚某东的做法却打了自己的脸，如果没有“低价协议”，它们为什么对某东价格低于直播间价格反应的如此的激烈，难道在直播间卖有利润在某东上就没有了？，如果没有“低价协议”，我想海氏的处理方式会更加的聪明，最起码能做到两边都不得罪，而不是现在的直接站队。

近年来，随着直播带货的火爆，各种带货套路也是引起了极大的争议。而传统电商平台更是成为了主播比价的背景板，此次某东海氏产品的售价低过直播间，是不是对直播带货主播长期拿自己当背景板的一次反击呢，我们不得而知。那么，在你的网购活动之中，你是更相信主播的个人魅力还是一个市值几百亿美金的平台呢？

#海氏称京东擅改价格已实名举报#