2023北京文化论坛｜以文塑旅 以旅彰文 文化和旅游深度融合发展在路上

9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举办。论坛围绕“推进文化和旅游深度融合发展”主题，聚焦文旅行业的复兴与变革、挖掘文化内涵提升旅游品质、文旅融合催生演艺新业态等，展开成果交流和经验分享。嘉宾分别就“文化创造新时空 旅游消费新场景”“深化文旅融合 拥抱人间烟火”等多个主题进行演讲。随着消费需求变化、科技进步和业态创新，文化事业、文化产业和旅游业必将走向深度融合、高质量发展。

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中国旅游研究院院长戴斌：2022年超七成游客在节假日参与两项以上文化活动

“文化供给空间的‘街区—商圈—卫星城’构建了旅游消费新场景。”戴斌指出，完善的基础设施、公共服务、商业环境和文化空间，一直都是旅游城市的本底资源，也是城市旅游的强大吸引力。随着经济社会发展和旅游休闲消费的增长，街区、商圈和卫星城市开始以独立、开放和共享的姿态成为文化供给的新空间，也是旅游休闲新场景。

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戴斌表示，文化休闲时间的“昼夜—四季—全生命周期”创造并满足了旅游消费新需求。中国旅游研究院的专项调查表明，本地休闲者选择实地购物、外出就餐、美容美发、游乐游艺等消费购物类休闲活动的比例超过60%，看电影、参观博物馆、展览馆、科技馆、艺术馆、名人故居以及去书店、图书馆等文化休闲活动占20%左右。2022年，超过七成的游客在节假日参与了两项以上文化活动，更多的中老年和少年儿童参与到文化休闲、室内冰雪等轻体育运动和研学旅行活动中来。

此外，戴斌指出，越来越多的文化休闲和旅游消费发生在18：00-20：00，惯常居住环境和居停酒店周边6公里范围和青少年群体最为活跃。

“在大众旅游全面发展新阶段，观光将与休闲、度假需求长期并存，这一规律不会因为消费空间在城市或者乡村而改变。”戴斌还谈道，越来越多的城市认识到，文化产业的发展离不开大项目的引进和重资产的投入。早期的石景山游乐园，今天的首钢文化园、环球影城度假区、世博园，都是重资产的文化休闲项目，也是重要的旅游吸引物和消费场景。

中青旅控股股份有限公司董事长倪阳平：文旅融合只有在交流中才会有灵感的火花

“在市场领域，‘以文塑旅’如何‘塑’？‘以旅彰文’如何‘彰’？‘文旅融合’怎么做？这是我们全行业都需要回答好的时代命题。”倪阳平指出，文旅融合是推动旅游业向更高水平迈进的必由之路和根本动力。

在具体实施中，倪阳平表示，首先要敬畏文化，一个民族，人口可以变化，一个国家，疆域总在变迁，唯一可以绵延千年、赓续不断的只有文化。赢得民族自信、国家自强的，首先是文化自信。作为一家文化旅游企业，在服务当地提供产品时，必须心怀敬畏，努力发掘在地文化，将文化之魂融入文旅产品中才是长远之道。其次要打造精品，文旅融合是一个慢工细活，要有匠心精神，要耐得住寂寞，才能做出精品。

“文旅融合，只有在交流中才会有灵感的火花。”倪阳平还谈道，“旅游业不能关起门来过日子，我们需要不断加强对话，交流思想，碰撞创意。”

中国人民大学教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦：我国文化旅游、文化产业进入到双线交错新阶段

金元浦表示，我国文化旅游、文化产业进入了双线交错的新阶段，2023年上半年我国文化旅游呈现新的热烈发展态势。

金元浦还谈道，一条线是与文化和旅游相关的相对传统的大众化、普及化的产业得到了进一步发展，文化旅游业、文化制造业、文艺演出业、电影电视业、会展业、传统文化资源开发、地方特色文化、遗产保护和产业化传承发展、工业遗产保护利用、特色文化产品，乡村振兴与文化旅游的融合发展：如山水实景演艺、特色小镇、非遗创新、民宿、自驾游等。在这样的基础和态势中，娱乐占据着主题的数量庞大的传统格局。

“另一条线是文创产业未来的发展更多是在高端、创意方面，主要是高质量升级换代带来的一大批新形态，这些形态与数字科技、大数据、人工智能、云计算、元宇宙，以及视频业相关。在发展中，我们可以看到国内有一批如华为、阿里、腾讯、科大讯飞、商汤等互联网大厂加入了百模大战行列。国家第一批通过了8个大模型，形成了人工智能快速发展的新局面。”金元浦谈道，两条线相互交错、交汇，形成了我国新的发展态势和强烈的交互、融合发展的新需求与新趋势。

央华戏剧创始人、导演王可然：戏剧在文旅融合中发挥重要作用

“文旅的融合是国家经济发展的重要举措和内容，在这样一个重要的发展阶段中，作为戏剧的职业人和戏剧行业能够起到怎样的作用形成怎样的价值？”王可然提出。

王可然谈到，戏剧的市场成功有两个法宝，一是娱乐，二是崇高。戏剧之所以那么久的能够活下来，其核心是崇高，因为娱乐可以不断地被各种技术手段取代，而崇高通过戏剧永远能够获得极有坚韧生命力的核心高度。

“文旅拥有着巨大的空间，伟大而崇高的戏剧灵魂的行动，恰恰可以是文旅融合中重要的支撑与组合，行动的办法和方向。北京可以拥有商业，但北京更值得我们骄傲和崇高的地方是它更能够将伟大的灵魂附着在我们属于商业价值的行动上。”王可然表示。

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北京商报记者 吴其芸