今年以来，全国各地新“夜”态推陈出新，“夜经济”精彩纷呈，进一步唤醒了消费市场活力。日前，驴妈妈旅游网发布的数据显示，今年1-8月，平台预订夜游产品人次超过2019年同期两成。除了一二线城市之外，三四线城市居民对夜游产品需求旺盛，搜索及预订热度增速最快，同比增长超过50%。

文化味、烟火气、沉浸式产品更受青睐

暑期以来，不少目的地延续春节灯会的热闹玩法，依托热门商圈和当地知名景点，打造了一批备受欢迎的夜间消费新场景。

9月7日-9日，2023安阳古城“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游开幕即成为当地最热门的景点，首晚游客突破三万，为古城注入新活力。其中，“古韵鎏光·仓巷街”主打沉浸式国潮古街，以古韵为灵魂，以光影为媒介，将甲骨文化、殷商历史、中华字都、非遗艺术、主题动漫等元素完美融合在一起。“灯火安阳·县前街”则打造成诗意古街，祈福灯楼绚丽多彩，点亮了古城街道的夜色。而科技加持的《玄鸟翔商》文艺演出，将商代历史及玄鸟神和现代表演艺术巧妙地融合。由于颇受居民和游客喜爱，主办方也将活动由临时性演出，调整成周末及节假日上演的特色活动。

在江苏淮安，淮剧、花船、三官殿锣鼓等宝贵文化遗产表演节目相继上演，赢得了现场观众阵阵掌声；在江苏苏州，江南名园拙政园推出的“拙政问雅”，通过声、光、电等多媒体技术，让游客们戴着无线耳机，跟随手持灯笼的导游一起，在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅。

从驴妈妈平台游客消费偏好分析来看，兼具文化味、烟火气、科技感的产品更受青睐，搜索预订人次同比翻番。无论是各地博物馆夜场、演唱会、音乐节门票的“一票难求”，城市休闲街区和商圈沉浸式文化体验项目的强势出圈，都显示了新“夜”态旅游产品和场景的巨大吸引力。

三四线城市潜力大 “主客共享”需求旺

从驴妈妈平台数据来看，今年以来，全国夜间旅游消费正快速向三四线目的地城市及乡村目的地扩散。三四线城市居民夜间消费意愿明显增强，加之越来越多异地游客选择此类非热门旅游目的地“错峰”体验，“主客共享”的市场需求也成为催生目的地发展夜间经济的重要动能，多元叠加的夜游消费市场正在形成。

值得一提的是，乡村目的地的“夜”游也是今年一大亮点。特别是“村BA”“村超”“村排”等火热赛事的出圈，也为乡村夜经济带来了更多可能。

今年5月，贵州“村超”足球赛开赛。据榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，实现旅游综合收入12.41亿元。这是继“村BA”之后，又一赛事走红网络。为了方便外地游客观赛，榕江“村超”的赛程设计主打“超级星期六足球之夜”概念，吸引了不少省外球迷到场观赛，带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。

奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，无论城市乡村，每个目的地都应该有美丽的夜。从“亮化”到“美化”再到“文化”，夜间经济已成为目的地文旅高质量发展的成功样板，在满足消费者夜间多元消费需求的同时，也创造了大量的就业机会，有助于建立良好的产业生态，打好经济增长主动仗。

原文刊登于2023年9月15日《人民政协报》第9版

记者：刘圆圆