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文 | 渣叔

编辑 | 渣叔

前言

中央电视台的台标CCTV想必大家并不陌生。

它不仅是中央电视台的象征，更是国内外观众对CCTV的一种认知和记忆。

然而，很多人都不知道的是，这个台标竟然是由一个日本人设计的。

这到底是怎么回事？难道我们大中国没有人才了吗？

三色蝴蝶的诞生到消亡

1958年，中央电视台以“北京电视台”的名字诞生，作为中国第一家电视台，它的历史可以追溯到电视传媒的起源时期。

在最初的二三十年时间里，尚未形成电视频道明确的品牌定位，台标的概念也并未引入，节目结束只会以手写方式标注一下“北京电视台”的台名。

1978年，随着中国改革开放的浪潮，北京电视台改名为“中央电视台”，势必要面对来自各地电视台的竞争和区分。

文字标注的旧台标已不敷使用，必须设计一个富有特色、容易识别的新台标，台方组织了一场设计竞赛，张德生凭借其在电视美术领域的专业经验脱颖而出，他设计的红绿蓝三色蝴蝶标最终入选。

这一标志性的设计堪称当时的绝佳之作，红绿蓝三原色的运用使之与彩色电视屏幕契合，蝴蝶的形态又动感轻盈。

在后续很多省级卫视台标中，都能看到它的影子，作为台标的首次改版，蝴蝶标确立了中央电视台的视觉识别系统，其设计理念对行业产生了深远影响。

但好景不长，在使用近十年后的1998年，台方为了迎接建台40周年，自作主张对蝴蝶标进行了颜色改动。

这一举动激怒了原设计者张德生，他将台方告上法庭，要求恢复原标识并支付版权费用，尽管张德生最终败诉，但这场风波也加速了新台标方案的推出，次年，蝴蝶标正式卸任，退出中央电视台的历史舞台。

时至今日，虽然蝴蝶标只使用了十余年便已淡出视野，但它那辉煌的设计理念和巧思仍为老一辈电视观众津津乐道。

它记录了中国电视设计从无到有的过程，见证了一个创新标志的诞生，也让人们认识到原创设计的价值应当被尊重，那飞扬的艺术灵感已化为历史的印记，但它带来的启示将长存人们心中。

CCTV台标的诞生

1998年，随着中国改革开放的深入和电视媒体的蓬勃发展，中国中央电视台决定更换原有的台标，与时代接轨，为了征集国际化和创新的设计方案，中央电视台向全球发起了新台标设计大赛。

这场征集活动吸引了全世界数百位设计师的积极参与，提交了各种新颖独特的设计方案，经过层层筛选，评委们对一位日本设计师长谷川章提交的作品青睐有加。

他设计的以“China Central Television”英文首字母缩写“CCTV”的双线台标，简洁大气，线条流畅优美，与中国传统阴阳八卦符号和国际通用的视觉符号语言完美结合，表达了中国中央电视台走向世界、与时俱进的愿景。

长谷川章，1947年出生于日本石川县，是公认的世界级视觉传达设计大师，20世纪80年代开始，他便为日本各大媒体设计了大量精美的电视节目宣传片和视觉识别系统，作品广泛使用于日本电视台的电视剧、新闻、体育赛事等栏目。

他擅长运用强烈的色彩对比、流畅简约的线条和巧妙的构图手法，赋予作品强烈的视觉冲击力和富有诗意的艺术气息。

此外，长谷川章还为1996年亚特兰大奥运会设计了宣传画海报，Large-scale Projection Paintings，将传统绘画与先进的数码投影技术结合，把日本传统景观与当代建筑融入空灵虚幻的画面，展现出瑰丽绮丽的视觉盛宴。

在40余年的设计生涯里，长谷川章共创作了4000多件作品，曾17次获得日本最具权威的民间播放联盟电视广告最优秀奖，3次获得东京ADC广告最优秀奖，其作品影响力遍及世界各地。

尽管长谷川章是日本人，但他在CCTV台标设计中融入了中国文化符号，体现了对中国文化的理解和创造性转化。

双线流动的轮廓来源于中国传统太极文化中的阴阳变化，交汇处形成的和谐美感寓意着中西文化的交融。

红色的“C”更代表着中国中央电视台的中心地位，简洁大气的英文字母，传达出中国中央电视台与时代和世界接轨的愿景。

这种中西合璧、古典与现代兼容的创新设计风格，给评委们留下了深刻印象，也预示着中国电视传媒正由国内走向世界舞台，向更广阔的天地进发。

央视台标：蝴蝶飞向未来

2001年，中国中央电视台正式启用全新的台标设计，从原来的蝴蝶形象转变为“CCTV”的英文首字母组合，这个看似简单的台标更换，却反映了中央电视台与时俱进的理念和国际视野。

20世纪90年代中期开始，数字技术在电视领域取得突破性发展，数字信号传输、数字电视、高清电视等新技术的出现，推动电视传播进入了一个崭新的时代，一个适应新时代的台标设计，顺应了中央电视台数字化转型发展的内在需要。

事实上，早在张德生提出诉讼之前，中央电视台就已经着手策划台标的革新方案，1995年，中央电视台组织了一次面向全国的台标设计大赛，希望通过公开征集获取突破性的新设计。

可惜此次征集并没有出现让央视满意的方案，之后，中央电视台又委托国内外多家设计公司进行新台标创作，但结果同样让人失望，在多方尝试无果后，一个机缘巧合终于让CCTV台标的创作有了突破。

2000年，日本设计大师长谷川章应邀来华，在与中央电视台高层接洽后提出了自己的创作方案。

他保留利用两根线条组成的“C”字形与央视蝴蝶原标保持视觉连续性，又增加了英文字母缩写“CCTV”，实现了传承和革新，这个设计很快获得中央电视台的认可，并在次年正式启用。

央视台标的国际化选型，与当时全球范围内的设计趋势也不谋而合，20世纪90年代开始，全世界的电视台纷纷采用英文字母组合的简约台标，以示电视媒体向国际化、专业化方向发展。

像美国的NBC、CBS和ABC这样具有重要影响力的电视公司，都将自己的台标设计为英文缩写。

中央电视台作为中国的国家级电视媒体，也有必要采用类似的国际化设计风格，以便与世界接轨。

2001年启用的CCTV台标正是在这个背景下产生的，它采用了简洁的红白双色英文字母组合，既保留了中央电视台的中文名称缩写，又具有国际化和专业化的视觉形象。

这个设计打破了中央电视台近20年的传统图形台标，标志着中国电视传媒走向世界的新征程。

CCTV台标的推出对中国电视传媒行业产生了重要影响，一些省级卫视纷纷仿效CCTV台标采用字母组合，比如内蒙古电视台的“NNTV”，河北电视台的“HBTV”，都与CCTV台标的样式近似。

其他一些地方台也借鉴CCTV台标的双线构成、色彩运用等元素，强化自身的专业品牌形象，可以说，CCTV台标为中国电视设计界提供了一个典范和样板，推动行业走向标准化和国际化。

与此同时，CCTV台标的国际化风格也引发了一些争议，一些人认为，中国的国家电视台不应该使用外语字母台标，有人则质疑一个日本设计师参与中国国家电视台标的设计是否恰当。

这些质疑声音体现了一些人对民族文化自豪感和国际化进程的调适困难，但无可否认，CCTV台标的创新之处不仅在于形式上的变化，更重要的是它彰显了中央电视台敢于改革创新的精神面貌。

从“蝴蝶”到“CCTV”，央视以开拓者的姿态闯入了数字化和全球化的新纪元，这种胸怀世界、放眼未来的理念，使CCTV台标成为一个标志性的设计，具有重要的历史意义。

时过境迁，今天长谷川章设计的CCTV台标已成为中国电视传媒的一张亮丽名片，向世界展示了中国电视业的蓬勃生机和无限可能。

它既承载着中华文化的基因，也体现了面向未来的开放心态，这种开明包容的文化自信，正是中国强大的软实力之源。

也预示着中国电视传媒的变革进步，也彰显着中国广播电视事业与时俱进、与世界同步的伟大抱负。

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