10月26日，也是骁龙峰会刚结束的当天，小米就召开了新品发布会，带来了小米澎湃OS以及小米14系列手机新品。之所以这么着急，是因为小米14系列必须赶在11月前上市，这款新品要承担的重任，远比我们想象中要大得多。

争抢Q4季度，小米在此一举

就在这几天，数据调研机构Canalys公布了Q3季度手机出货量。从榜单可以看到，前五名依次是荣耀、OPPO、苹果、vivo和小米。其中小米Q3季度的出货量为9.1（百万部），相较于去年销量与市场份额都有所提升。但这个表现、这个排名并不能让小米十分安逸，因为TOP6的华为正在虎视眈眈。

我们把榜单切换到另一份。在这份榜单中，小米的市场份额为14%，位居TOP5。而华为的市场份额为12.9%，与小米的差距仅此只有1.1%。更何况，华为在Q3季度的销量增速为37%，遥遥领先于其它手机厂商，这个销量增速还受限于华为Mate 60系列的产能。

也就是说，假若小米不发力，那么在Q4季度就必须让出TOP5的位置。对于小米这样一家上市企业来说，被挤出TOP5的后果是不堪设想的，很容易就会被一众资本所看空。

小米14两大重任

因此小米14系列的第一个重任就是保住TOP5的位置。为此，小米今年的战略转向很明确，资源几乎都给到了小米14标准版，像骁龙8Gen3、徕卡Summilux镜头、三主摄四焦段、华星光电C8屏幕.....整体升级相当猛，并且8+256GB价格也仅为3999元，对于那些不玩游戏的消费者，也拉低了入手的门槛。

更何况，这次小米14系列也顺利拿到骁龙8Gen3的首发。正式发售时间也安排在了10月31日，由于11月第一周几乎没有骁龙8Gen3的新机安排，即便在第二周有发布会也需要等到11月中旬才能正式销售，可以说小米14系列拿到了至少两周的独占空档，这也为这款手机的销量提供了支撑。

小米14系列的第二个重任，就是给产品换挡。要说前几代，小米的目的是冲高端，那么现如今华为Mate 60系列回归，小米的高端算是彻底冲不上去了。毕竟高端，需要的是品牌力、核心技术，需要投入大量的资源，对于小米来说还不一定打得过。而现在，小米的资金都围绕着小米汽车转。在小米汽车尚未走红前，与其费力不讨好花费大量资源冲高端，还不如把经营重点放在小米的优势区间2K-5K价位段。

所以我们能看到，以往的数字Pro机型，可以看作是“小杯”的Ultra版本。而今年的小米14 Pro，相对于小米14标准版，仅仅升级了屏幕、无极可调光圈以及充电续航，其它体验与标准版几乎一致。这样做的目的，也是为了让消费者把更多的目光，聚焦在小米14标准版上。

哪家会掉队？

在Q4季度，华为回归TOP5是板上钉钉的事。在接下来，华为还有几款产品：华为nova 12系列、华为Pocket S小折叠屏。再加上华为Mate 60系列、华为Mate X5的产能上来，大概率能拿回属于自己的位置。而且华为有鸿蒙、麒麟、星闪等技术护城河，其它几家厂商很难撼动分毫。

但同样地，没有几家愿意被挤出TOP5，所以接下来无论是小米、亦或是vivo、荣耀，都会有大动作。那么这波压力，自然也给到了苹果。我个人也觉得，苹果会在Q4季度掉出TOP5。原因无他，看Q3季度苹果的出货量同比下降了10%。

本来iPhone 15系列最能挽回颓势，但挤牙膏般的升级，不到一个月第三方价格就已经暴跌。像iPhone 15 Pro Max，PDD直接便宜一千元。就这，还无法明显地刺激需求。整体来说，现在的苹果离“凉”已经进入了倒计时。从消费者角度来讲，高端有华为乃至其它国产可选。从政策角度来讲，苹果脱离中国供应链，再让他活得滋润也无法带来任何好处；从产品角度来讲，iPhone接连几代的“挤牙膏”也说明苹果实在拿不出什么亮眼的技术创新。

正源于以上种种原因，现如今的苹果，正是国产手机集体发力，扳倒国内市场份额的最佳时机。所以说，苹果被挤出TOP5，真的就进入了一个倒计时。