直播电商逐渐禁止，商业回归现实！

当一个时代结束时，舞台核心的人还未来得及发声，旧人在不断的离场，在媒体中说着告别的往事。

杭州

2023年，4月，杭州最大的服装批发市场杭州四季青宣布禁止商家、个人、外来人在商场里直播带货，关于禁止的声音，传播到个人，花了半年的时间。

杭州四季青服装市场

大家知道直播电商被禁止，从杭州的商业场所，到景区，从杭州再到长沙，一个又一个城市在禁止直播电商。

在去年，长沙主流旅游区域和街区，有很多直播电商在卖货，也有表演性质的街头艺人，今年也被完全禁止，仅部分区域允许街头艺人弹吉他、唱歌。

长沙

杭州的四季青服装批发市场，不向个人卖货，假设直播电商出现在商场里，商城工作人员会对其进行书面警告，第二次抓到会对其进行罚款，一次2w，并没收设备，驱逐出商城。

杭州四季青服装市场

四季青管理中心张主任告诉《中国企业家》：“没想到（禁止直播这个公告）引起这么大的反响。现在生意回暖了，我们很多商户也没时间去做直播。那时是因为疫情期间没办法才做（直播），这个事情舆论已经过去了，我们也不想冒尖了。”

“四季青市场禁止直播很正常，因为服装工厂、一批到二批、实体店这条传统产业链，就是四季青的命脉。“他们一定会维护这条传统产业链上每一个属于这个价值网的生态，保护一批、二批、实体店。”

禁止直播电商的核心原因在于直播电商高度集中流量给头部个人商家，形成事实上的垄断，数亿人在一个时间段看到的是同一个卖货人员，导致成千上万的导购、电商人员失业，失去经济来源，对个人和消费都会造成贫困化的影响，当你变穷时，你都不知道为什么穷。

新技术的发展不意味着要将社会推向极少数人富裕、绝大部分人非常贫困的底部，诸如此类的赛博朋克的经济社会只会出现在科幻电影中，极端化的直播电商把赛博朋克带到了现实里。

互联网、直播的神话消退后，今年越来越多的商家、消费者回到现实中来，线上的流量成为现实中的辅助，而不是直接取代现实。

过于集中流量的直播电商给经济社会带来的最大的负面效果是让人更加远离人，把不同的人分割开来，把个人关在一个又一个小格子里，人与人之间的关系过于淡漠，人性变得逐渐扭曲，负面的社会现象取代温暖，温馨变成一个遥远的神话。

在特大城市经济关系的极端化已经把人推向物化的方向，人开始用物质去定义自己和别人，以及用金钱定义所有的关系，人开始失去了人性，也失去了人的价值，而是将人和钱挂钩。

这种现象是不正常的，也是需要反思的，商业的存在是为人服务，也是为大众服务，为了解决大众的需求，而成为的商业，而不是极少数人在掌握优势的同时，继续极端走向垄断。

早在多年前，广州的服装市场就已经针对直播电商进行打压，在早些年的一个时间段，直播电商出现在商场里，导致许多商家毫无竞争力，直播电商对其他商家几乎是降维打击，其他商家没有钱交付商铺租金，导致商场管理方营运艰难。

为了避免大家一起死亡，广州的白云等服装市场在疫情前就开始禁止直播电商，当时的禁止换来的是部分直播电商的不理解，禁止直播电商并非禁止这个行业，而是禁止出现在部分热闹的区域，避免导致恶性竞争。

好的竞争是多方共同进步，恶性竞争是一家独大，其他全部死亡，等其他都死了，剩下的那家也会不可避免的走向衰老。

除了国内，印尼等30多个国家明确禁止在户外、商城进行电商直播，部分国家对直播进行严格的监管，印尼官方喊出拯救实体商业的要求。

互联网神话已经席卷了这个世界30年，它从方方面面改变了这个世界，早些年，未接触互联网的人对互联网的担心，一一变成现实。

曾经，人们担心互联网会让人忘记人与人之间的温馨，人会挤入到一个又一个小格子里，通过网络和世界联系，减少和人的交往，这些成了现实。

谁能想到，2003年火遍大江南北的第一代网络作家痞子蔡的著作《第一次的亲密接触》，竟然在很多年后成为绝大部分人生活的常态。

那种虚无感，人自身的幻想都被网络带到了现实中，面对直播或者其他互联网平台，一个人忙碌了很久，看起来非常充实，但实际上大部分是幻想，与现实严重脱钩。

过于繁荣的互联网对人造成了一定负面影响，在资本的推动下，继续对人进行物化的改造，成为互联网和资本绑定的人，成为了被动的奴隶，成为了舆论和金钱的牵线木偶。

看起来光鲜亮丽的人出现在直播和互联网中，高调谈起深圳、北京、上海的自由，但恐怕大家失去的正是真正的自由。

高度一致的消费观念和其他各种观念支配着消费者的行为，所有人做出高度一致的选择，大家谈着自由，但这真的是自由吗？这只是资本、消费和互联网给人带来的“自由幻象”。

2023年，我们离现实有多远，商业是时候重新回到现实，重新开始人与人的接触，不再是只有屏幕与屏幕的交流。

云南大理

山东淄博的烧烤火爆全国，长沙喧闹到凌晨3点的夜市，杭州西湖边唱歌的年轻人，这些都是普通人在逐渐重新回到现实中的现象，线下场景重新变成商业存在的场所。