青岛啤酒“小便门”又反转，网友:好脏的商战！

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• 来源/品牌界的007
• 作者/品牌界的007

最近大家网上冲浪，想必都吃到青岛啤酒的惊天大瓜了吧？

由于整个事件目前还没有一个官方定论，所以我还是暂时称之为“小便门”。

而引发舆论炸锅的，就是一支短视频。

在网络流传的视频中，一个穿着工作制服的员工，爬进一个原料仓，然后他解开裤子，开始小便。

而短视频的文案“青岛啤酒三厂工人在原料厂小便”，直接把青岛啤酒推上了风口浪尖。

图源：微博@名侦探吴二凡

一个啤酒厂的工人对着原料撒尿，这给人的震撼程度无异于饭菜里吃出老鼠屎，入口的酸菜由脚腌制，冲击力实在太大。

喝酒和不喝酒的，看了都沉默了。

如果看到短视频时，你正好在喝啤酒，看着黄色的酒液，白色的泡沫，估计当即能愤而把酒瓶子摔了，再把苦胆yue出来。

而一直萦绕在消费者身边的食品安全问题，更是让人怒火加倍，理智不了一点。

不少消费者大呼，再也不喝青岛啤酒了。

不过，有时候，新闻越炸裂，缺德网友的段子就越好笑。

比如，就有人称该员工一泡尿，尿黄了一个企业。虽然一语双关，但真的不忍直视。

有人发出灵魂拷问，啤酒的黄，到底是什么黄？

连贾樟柯给青岛啤酒120周年拍的广告片文案“都在酒里”，都成了玩梗的对象。

图源：青岛啤酒官微

还有人自黑，人世间最痛苦的事情莫过于，吃老坛酸菜，喝青岛啤酒，买恒大期房，开威马汽车，看中国足球，炒中国A股。

求求了，别说了，打工人蚌埠住了。

随着舆论发酵，更是直接影响到了青岛啤酒的股价，10月23日，青岛啤酒股价开盘大跌6.77%。

毒舌网友再次抛梗：这是天价的一泡尿。

图源：微博@互联网三爷

不过，网络上怀疑这场“小便门”真实性的网友，也大有人在。

首先，由于视频中并未出现明显的青岛啤酒元素，事情是否发生在青岛啤酒工厂，是值得怀疑的。

其次，虽然面对食品安全问题，我们常说“当你看到一只蟑螂的时候，说明已经有很多蟑螂了”，但“小便门”事件中，这只“蟑螂”的出现，未免有太多巧合。

不少网友指出，一个员工为什么要费劲爬到那么高的原料车上撒尿？为什么拍摄者刚好就拍到了这一幕？

有人质疑，这是一场有预谋、有策划的事件。

事情后续的发展，似乎也逐渐验证了这部分网友的猜测。

可以看到的是，在视频曝光后，青岛啤酒就迅速做出了官方回应，称已经将该批麦芽进行了全部封存。

图源：青岛啤酒官微

与此同时，当地市场监管局也成立了调查小组进驻现场进行调查，并表示对视频所反映的该批原料全部封存。

图源：微博@平度市场监管

众说纷纭中，第一财经独家报道了知情人透露的初步调查结果：

该视频拍摄场地并非网上谣传的青岛啤酒原料仓库，应为某物流承运商的运输车辆车厢；网传涉事人员也非青啤的员工，为外包劳务合作公司的装卸工，但视频拍摄动机尚不清楚。

图源：微博@第一财经

这也说明，起码爆料者直指发生地为青岛啤酒三厂，是夸大其词，捏造事实了。

至于拍摄动机，如今网络有两种猜测：

一是青岛啤酒的竞争对手玩的阴谋，故意抹黑，损坏青岛啤酒的名声。

二是员工的肆意报复，以此来泄私愤。

总之应了那句流行的段子：好脏的商战。

但有一说一，个人认为这不见得是竞争对手的商战行为。

因为这样的结果，只能是伤敌一千，自损八百。

一般来说，“友商”之间互相叫板，都是有针对性的嘲讽。

比如三星手机曾先后讽刺iPhone的Siri功能没有创新、电量不耐用、有线充电器不方便、折叠屏跟风等，均是集中火力，精准打击。

但工人向原料堆小便这件事，其负面影响已经辐射到了整个啤酒行业，它让人在喝任何一款啤酒时，都会产生尿液联想，引起生理不适。

正如去年央视3.15曝光了插旗菜业的“土坑酸菜”后，尽管白象、今麦郎等方便面品牌立马求生欲拉满，否认了和插旗菜业存在合作关系，但由于消费者已经对酸菜产生了心理阴影，这两个品牌老坛酸菜口味的产品销量，依然受到了影响。

同样的例子还有“指鼠为鸭”事件发生后，当人们看到鸭脖就联想到鼠头，恐怕很难愉快地啃鸭脖了，销量自然也会受到影响。

当然，消费者产生的这种反感情绪会逐渐减退、消失，但如今正是双十一大促期间，是品牌冲销量的关键时间点。

这个时候发生“小便门”，无疑对青岛啤酒的双十一业绩是一次重大打击。

当然，并非没有减少损失的补救措施。

在诸多负面热搜中，话题#青岛啤酒涉事工厂是世界级智慧工场#属于相对正向的一个。

该话题主要介绍了青岛啤酒三厂近五年来经历了多次升级，年产能从2018年的75万千升，已经跃升至2022年的120万千升，跻身世界级工厂。

图源：微博

此外，青岛啤酒三厂是国内单体规模最大、生产效率最高的世界级智慧化工程，被授予“国家新型工业化产业示范基地”称号，系青岛市食品饮料产业唯一一个国家级食品饮料产业集聚区。

换句话说，青岛啤酒三厂并不是什么小作坊，生产的卫生安全是有保障的。

这些信息，或许可以一定程度上减少消费者对青岛啤酒的顾虑。

虽然现阶段来说，只是杯水车薪。

根据财报数据显示，近几年青岛啤酒一直有着不俗的业绩表现，2020年至2022年，青岛啤酒实现营收277.6亿元、301.7亿元、321.7亿元。

今年上半年，青岛啤酒营收215.92亿元，同比增长12.03%。销量方面，上半年，青岛啤酒累计实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%。

图源：青岛啤酒官微

业绩和销量双增长的同时，青岛啤酒也一直被食品安全问题困扰。

在黑猫投诉中，不少消费者投诉青岛啤酒有异物、变质等问题。2020年，运城电视台《第一时间》也曾报道过消费者在青岛啤酒中喝出异物的相关新闻。

图源：黑猫投诉

都说千里之堤，溃于蚁穴。

有时候一次负面新闻引发的蝴蝶效应，足以让一个品牌丢失口碑，甚至面临灭顶之灾。

拥有120多年历史的青岛啤酒，相信更明白这个道理。

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