扬州：“文创+”让文化融入生活旅游商品“叫好又叫座”

【来源：扬州网_扬州焦点】

记者昨日从市文旅局获悉，“2023中国特色旅游商品大赛”结果日前出炉，扬州有3件商品获奖，其中，中剪·扬州剪纸百蝶扇获铜奖，扬州八怪风雅八件套礼盒、中剪·扬州剪纸灯获入围奖。

据悉，今年以来，扬州已有多款旅游商品入围国家级大赛，屡屡斩获国家级奖项。那么，这些旅游商品如何才能做到“叫好又叫座”呢？

扬州八怪风雅八件套礼盒。

扬州三款商品获得国家级赛事奖项

中国特色旅游商品大赛是目前国内较具知名度和影响力的旅游商品赛事之一，旨在推动特色旅游商品的新技能、新技艺、新创意、新设计、新技术、新应用、新工艺的发展，搭建特色旅游商品竞赛平台。本届大赛，全国2055套、2万多件商品参赛。扬州共报送商品11件，最终中剪·扬州剪纸百蝶扇获得铜奖，扬州八怪风雅八件套礼盒、中剪·扬州剪纸灯获入围奖。

这并非扬州旅游商品第一次获得国家级赛事奖项。据了解，今年上半年公布的2023中国旅游商品大赛结果中，由我市推送的中运香会“东方调香师”非遗体验盒获得传统工艺现代生活主题铜奖，谢馥春国妆鸭蛋香粉、者者居端午非遗手绳系列、大漆茶具三件套《生如夏花》获得传统工艺现代生活主题入围奖。

中剪·扬州剪纸灯。

获奖作品与地方文化融合创意十足

扬州剪纸博物馆有限公司相关负责人介绍，剪纸百蝶扇将扬州经典传统图案“百蝶图”与制扇工艺相融合。百蝶图是由一百种蝴蝶与一百种花卉组成，形态各异，无一雷同，制作成剪纸扇，实用性与观赏性俱佳，可以收藏也可作为礼品赠送亲友。该公司选送的另外一款中剪·扬州剪纸灯，图案线条流畅，细腻生动，精致百搭，观赏性和实用性俱佳。

扬州八怪风雅八件套礼盒由扬州市鹤杭优品文化科技发展有限公司选送。参赛单位相关负责人介绍，这款文创商品将扬州杭集日化工业集群优势与扬州传统文化融合，内有洗发水、护发素、沐浴露、竹牙刷、精油皂、洁面乳、护手霜、牙膏八件日用品，兼顾美观与实用，现代工艺与传统文化相结合，打造不一样的文旅礼品。

屡屡入围国家级大赛，扬州旅游商品的销售情况如何呢？

“扬州剪纸百蝶扇是纯手工制作，价格要相对高一点，目前销售量也很有限。”扬州剪纸博物馆有限公司相关人士介绍，销量上不去的原因，一方面是人工成本导致商品售价略高，另一方面即便订单多了，手工制作产量也跟不上。“目前我们也研发了一些非手工类的创意剪纸商品，销量不错。”

“目前扬州八怪风雅八件套礼盒还没有完全推出，不过我们对于这款产品的销售前景还是很看好的。”谈到市场情况，扬州市鹤杭优品文化科技发展有限公司相关负责人介绍，之前研发的几款类似产品，目前市场销售反响还行，这给了他们研发新产品的动力。

中剪·扬州剪纸百蝶扇。受访者供图

旅游商品源于文化更要融入生活

说起旅游文创商品，让人第一时间想到了各大旅游景区火爆出圈的文创雪糕。记者从扬州全域旅游公司获悉，今年该公司销售的瘦西湖五亭桥雪糕、大运系列盲盒雪糕、“瘦”“运”文字雪糕、樱花雪糕等五款产品上半年销售已达30万支，单日最高销售9000支。此外，“遇见扬州”冰箱贴销售也很火爆，一至三季度已销售25000个。

文创IP、旅游商品如何才能实现“叫好又叫座”？

“一件好的旅游商品，是一个地方的独特印记，不能缺少地方独有的文化。但在考虑文化创意的同时，也要考虑市场，产品实现量产才能满足市场供应，不能开发出来的产品最终‘束之高阁’。”一名旅游业内人士表示，文创商品如何既叫好又叫座，需要从多方面考虑。一方面旅游商品本身的功能要更趋生活化实用性，要源于文化融入生活，例如研发的创意雪糕、冰箱贴、抱枕、雨伞、咖啡杯、鼠标垫等与生活贴近的商品，这样市场接受度才高；另外一方面，要通过多种途径让文创IP“出圈”，研发的产品要紧贴热点、抓住流量密码，根据自身特点打造属于自己的专属IP，吸引游客慕名来消费；同时，要拓宽销售模式，通过线上线下、直播带货等多种模式拓宽销售渠道，不能让旅游商品只在景区内或景区附近出现，要跳出旅游做商品，这样才能逐步获得消费者的青睐。

通讯员 郭旋 记者 居小春

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